全媒時代下的扶貧報道研究
——以湖北省級媒體為例

◎胡 融 羅雪珊

2019 年， 湖北92.5 萬人脫貧，800 個村出列，88.23 萬人易地扶貧搬遷建設(shè)任務(wù)全面完成。 2020 年既是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，也是全面建成小康社會的收官之年，千百年來困擾中華民族的絕對貧困問題即將歷史性地畫上句號。扶貧一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)， 而媒體在扶貧過程中也擔(dān)任了重要的角色。 扶貧報道的新聞框架體現(xiàn)了較強(qiáng)的政策導(dǎo)向性，彰顯了黨報的價值，但在全媒體時代，不論是固化的貧困人物形象還是單調(diào)的媒介形式， 傳統(tǒng)的報道方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，亟需變革。本文著力探索全媒體時代湖北省級媒體扶貧報道的趨勢和特點(diǎn)， 以及當(dāng)前報道的不足之處和解決方案。

一、全媒體時代扶貧報道的特點(diǎn)和趨勢

1.報道文風(fēng)樸實(shí)接地氣

“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、 本領(lǐng)高強(qiáng)、 求實(shí)創(chuàng)新、 能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。 ”2018 年8 月在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)“四力”，要求記者扎根農(nóng)村、堅持走基層，邁入貧困戶的家中，用眼看、用心感受。

為了講好扶貧故事，讓讀者能夠沉下心閱讀，湖北日報不僅在文風(fēng)上進(jìn)行改革，在媒介形式上也進(jìn)行了創(chuàng)新。在報紙和客戶端開設(shè)專題《夜宿農(nóng)家話脫貧》。 今年9 月2 日頭版《貧困戶成了“豆腐王”》中寫道“工廠倉庫，豆香撲鼻。 王學(xué)禮掄起黃豆袋。豆子落桶，噼里啪啦，清脆悅耳。關(guān)于王學(xué)禮的動作描寫樸實(shí)生動， 寥寥幾句就將他制作豆腐的場景寫活，讓讀者仿佛置身場景之中。如果不是記者親入農(nóng)家采訪，是很難有這樣鮮活的描寫。 除了文字描述外，還配上了5 分鐘的視頻，讓讀者有更好地閱讀體驗(yàn)。 截至9 月2 日，該專題已有6 篇稿件， 記者深入湖北省各地， 分頭走進(jìn)農(nóng)家，干農(nóng)家活，吃農(nóng)家飯，說感受，談未來。

2.報道方式多元化

近年來，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，報道方式也從文字、圖片拓寬到視頻。視頻直觀、真實(shí)、有趣的特性使扶貧報道更加生動鮮活，從而成為大眾更能接受、傳播更遠(yuǎn)的方式之一。

2019 年，湖北電視臺壟上頻道聯(lián)合長江云開辟了《第一書記的“豐收日記”》專題，該專題采用VLOG 的表現(xiàn)形式和紀(jì)實(shí)報道的表現(xiàn)手法，以第一書記為主題，記錄其推進(jìn)脫貧攻堅的工作歷程以及開展扶貧的典型工作方法， 生動地講述了他帶領(lǐng)貧困群眾脫貧的故事。

《第一書記的“豐收”日記》專題共刊發(fā)19 篇報道，該專題采取先“小屏”再“大屏”的多渠道融合創(chuàng)新傳播手段，通過新穎的創(chuàng)作手法和接地氣的內(nèi)容， 樹立了一批有作為敢擔(dān)當(dāng)?shù)牡谝粫浫宋镄蜗蟆?分享了各地在脫貧攻堅工作中的豐富經(jīng)驗(yàn)、激發(fā)了基層干部們干事創(chuàng)業(yè)的信心和決心，獲得湖北省委組織部、扶貧辦等部門的高度肯定。

二、扶貧人物報道個案分析

1.扶貧人物特點(diǎn)鮮明

以 《農(nóng)村新報》2018 年8 月7 日報道 《趕著牛羊奔小康——孝昌90 后殘疾小伙唐根根脫貧記》為例，當(dāng)年7 月農(nóng)村新報記者前往孝昌縣鄒崗鎮(zhèn)校堂村采訪， 認(rèn)識了天生四肢無力、被定性肢體二級殘疾的90 后唐根根，他勤勞奮進(jìn)，身殘志堅，在精準(zhǔn)扶貧政策幫扶下，用智慧和毅力闖出一片新天地。 報道中描寫“寒冷的冬天，他頂著刺骨的寒風(fēng)一次又一次追趕羊群，無數(shù)次摔倒在地……”體現(xiàn)出天生四肢無力，被定性為肢體二級殘疾的唐根根的不易。只有走進(jìn)他，看到他的生活狀態(tài)，才能感受到他描述的場景。

2019 年，該報記者再次回訪唐根根，發(fā)現(xiàn)他思想的轉(zhuǎn)變。在和幫扶他的黨員干部接觸中，他深受鼓舞，兩次寫下入黨申請書想加入黨組織。 記者以他的心聲為主線，深入采訪，由此成稿《孝昌二級肢殘小伙唐根根脫貧后，兩寫申請表心聲——“我想成為你們這樣的人”》。 該篇稿件立意新、脈絡(luò)清晰，反映了基層黨組織是黨在社會基層組織中的戰(zhàn)斗堡壘， 正是這些優(yōu)秀黨員平時工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓唐根根“站”了起來。

該篇稿件被評為第三十七屆湖北新聞獎三等獎。 文章引起較大反響，省委宣傳部、孝感市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)同志認(rèn)為，唐根根這種身殘志堅，積極要求加入黨組織的精神是扶貧工作落到實(shí)處的精髓。

2.扶貧報道標(biāo)題“信達(dá)雅”

俗話說，題好文一半。好的標(biāo)題可以在一瞬間吸引讀者視線， 鮮明地表達(dá)新聞的主題， 讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望。 翻譯界常說“翻譯文章要做到信達(dá)雅”，信即真實(shí)準(zhǔn)確，達(dá)即通順明了，雅即優(yōu)雅有文化味。“信達(dá)雅”作為新聞標(biāo)題的要求，也是十分貼切的。

2020 年8 月4 日《農(nóng)村新報》頭版頭條《項目跟著能人走 能人帶動眾人富——黃梅縣產(chǎn)業(yè)扶貧探源》標(biāo)題經(jīng)過三次變動，最終呈現(xiàn)版本得到湖北省委宣傳部的肯定，標(biāo)題清晰、簡明地概況報道核心內(nèi)容，使讀者在短暫的一瞥中，就能了解報道的核心內(nèi)容。

記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)黃梅有眾多能人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動貧困戶脫貧致富。 這其中原因有二， 一是因?yàn)橛屑亦l(xiāng)情結(jié)，二是因?yàn)辄S梅營商環(huán)境好，相關(guān)支持項目多，縣委縣政府出臺多項政策，從用地、金融、、基礎(chǔ)設(shè)施配套、政策性資金安排等方面，對能人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項目給予優(yōu)先安排。 根據(jù)稿件內(nèi)容， 文章標(biāo)題歷經(jīng)幾次改動。 從 “春華秋實(shí)滿庭芳——黃梅縣產(chǎn)業(yè)扶貧工作紀(jì)實(shí)”到“窮人跟著能人走 能人跟著產(chǎn)業(yè)項目走——黃梅縣產(chǎn)業(yè)扶貧拔窮根探源” 最終到“項目跟著能人走 能人帶動眾人富——黃梅縣產(chǎn)業(yè)扶貧探源”，在報紙上的呈現(xiàn)，讀起來朗朗上口，且能巧妙地突出新聞主旨。 也切實(shí)做到了“信達(dá)雅”。

3.版面、欄目設(shè)置有新意

版面、欄目是組成一張報紙的一個個大小細(xì)胞。 當(dāng)下，平民化的口語詞重返舞臺， 欄目設(shè)置需要通過鮮明的 “詞藻”來讓整個版面立起來，也讓讀者很快了解報道內(nèi)容。

脫貧攻堅進(jìn)入決戰(zhàn)決勝階段，仍有少數(shù)貧困戶“靠著墻根曬太陽，等著別人送小康”，他們不僅物質(zhì)貧困，而且“等靠要”思想嚴(yán)重，是脫貧攻堅的“堅中之堅”。

為此，農(nóng)村新報編輯部組織策劃了“政府拉一把 自己蹬一腳”為欄題的系列報道，派遣記者、發(fā)動通訊員從群眾立場和視角在全省尋找典型，通過他們的奮力脫貧故事，激發(fā)廣大貧困戶脫貧致富的內(nèi)生動力。 從2019 年至今，這組報道共20 余篇，多側(cè)面、多角度展開報道，主題重大，內(nèi)容典型，敘寫生動，具有較強(qiáng)的說服力和教育意義。

三、扶貧報道的不足及建議

1.報道的人物或事件典型性不足

在新聞報道中同一個欄目的作品極容易出現(xiàn)典型性不足的問題，如貧困群體脫貧致富相關(guān)報道，無外乎講述貧困戶過去和現(xiàn)在家庭情況的對比，加上如何發(fā)展產(chǎn)業(yè)脫貧，成為立志榜樣，這樣的報道使人物形象趨同性太強(qiáng)，缺乏獨(dú)特性，給受眾一種“千人一面”的感受。 值得注意的是，有的報道為了凸顯人物的典型性，刻意拔高人物、上升人物高度，但往往會產(chǎn)生適得其反的效果，只有豐滿、真實(shí)的人物才能引起共鳴。

2.報道形式創(chuàng)新不足

當(dāng)前紙媒的絕大部分報道依舊停留在 “文字+圖片”的形式。而在全媒體時代和碎片化閱讀時代背景下，受眾很難沉下心看完一本書或?qū)蟮缽念^到尾閱讀完。

媒體需思考如何做好新時代的扶貧報道， 使其變成讀者喜聞樂見的作品，將脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年的故事講好。在媒體技術(shù)革新加速、 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級與發(fā)展的大背景下出現(xiàn)了一大批新鮮傳播模式， 這就要求媒體人要學(xué)會接受新鮮事物，如短視頻、漫畫手繪、H5 等，使用多元化手段報道。

3.體現(xiàn)時代背景，正面引導(dǎo)輿論

典型人物和時間往往能反映當(dāng)時時代背景的主流價值觀。因而在進(jìn)行典型報道時，可選擇具有時代精神的人物和時間，這樣的報道往往能展現(xiàn)高尚的情操和時代精神，發(fā)揮正向引導(dǎo)輿論的作用。