重大展會報道策略探討

◎劉天縱

大型展會，一個城市經濟實力、影響力的重要標志，也是折射經濟脈搏、行業動向的風向標。

上海進博會、烏鎮世界互聯網大會、北京服貿會……近年來，《湖北日報》 經濟新聞中心記者多次參與相關重大展會報道，并持續改進展會報道形式、報道內容、報道角度，以求跳出“報資訊、報動態、報發布”的傳統“套路”，將展會報道做深、做細、做實。

一、報道內容貼近“本地化”

現階段，國內具有國際影響力的重大展會主要集中在北上廣等地區，《湖北日報》 作為地方黨報參與展會報道，除了要充分報道展會上的重要信息、成果以外，做好展會的“本地化”新聞，增強外省市展會與湖北的“貼近性”尤為關鍵。

因此，《湖北日報》 經濟新聞中心在提前準備系列報道或專欄報道方案時，都會將展會的“湖北元素”放在突出位置，或作為報道的“開篇”和“重頭”報道進行策劃。

抵達展會現場后，如何做好“本地化”新聞？第一件事就是“找”。

因此， 承擔展會報道的記者除了要在出發前與相關省市廳局、企業、行業協會強化聯絡，提前掌握本地企業、品牌、人員參展情況，還必須在現場跑起來、動起來、問起來，圍繞本地企業、本地展商、本地嘉賓等“本地化”題材展開探訪，讓展會報道更符合省情民意，更接地氣。

如，今年9 月在北京舉行的中國國際服務貿易交易會，為第一時間做好本地化報道，湖北日報記者首先定位“湖北館”，進行“靶點”式探訪。 抵達現場后發現，展臺面積約70 平方米，遠比想象中的要小，拉風、吸睛的展品也不多，怎么辦？

通過細致采訪參展企業，并利用在展臺長時間的觀察，從專業觀眾的關注點中，挖掘展臺亮點線索。 經過在“湖北館”大半天蹲點采訪。 記者總結出展品雖“體型”小巧，但科技含金高的特點，通過聚焦“手機顯微鏡”等創新科技展品，展現湖北服務貿易特色。

對于本地企業參與度不高的展會怎么報道？ 要帶著問題意識，以獨特的視角，尋找報道發力點。

在2017 年的烏鎮第四屆世界互聯網大會上，記者千方百計找本省企業， 最終只找到了武漢極意網絡科技有限公司一家互聯網企業參展。

參展企業少，“本地化”亮點不足，是不是就可以放棄不做報道了？ 不！

記者首先通過對武漢極意網絡科技有限公司的細致采訪，以《“再見，短信驗證”，互聯網大會上湖北企業搞出“大動靜”，短信驗證碼或不再需要》等為主題，實現科技新聞通俗化表達，展現本地企業特色產品。

在總結思考篇中，以《烏鎮，期待更多湖北好聲音》為主題，通過“孤掌難鳴，只有一家鄂企在奮戰”“‘共享’產品很多，本土品牌很少”等現場觀察與思考，提出了“培植互聯網基因應直面痛點”的觀點，讓展會跳出常規總結類報道，讓報道更有深度、更有建設性。

二、關注熱點與趨勢

大型展會，一次前沿產品的集中展示，一次最新思想的集中碰撞，一次未來動向的集中預覽……因此，一個好的、傳播力廣的展會報道，一定要反映人們關心的話題，要能透過展會看趨勢，讓報道更有預見性。

今年9 月26 日， 在北京順義區中國國際展覽中心，2020（第十六屆）北京國際汽車展覽會開幕。在底特律、日內瓦、巴黎等大型國際車展因疫情相繼取消的背景下，北京車展成為年內唯一的A 級國際車展。

抵達現場后， 記者在做好東風公司等湖北本土車企的報道外，一定要通過“腳力”和“眼力”，關注行業共性問題、共同特點、變化趨勢。

在北京車展20 萬平方米的場館中，記者從全球首發的82 臺新車中，發現新能源汽車參展占比達40%，且各車企均在打造自己的“智能網聯”平臺。同時，通過旁聽各大車企的現場發布， 并結合我國汽車銷量連續4 個月增幅超10%的行業數據，總結出“北京車展傳遞中國車市回暖信號”的主題，回應了讀者關切。

窗含四海千家貨，門泊五洲萬里船。中國國際進口博覽會，交易的是商品和服務，交流的是文化和理念，反映的是我國新一輪高水平對外開放的新趨勢。

要做好進博會報道，除了要對全球最新的“潮科技”與“硬核產品”進行探訪報道，從進博會窗口觀潮外向型經濟發展，亦是讀者的重要關注點。

簽約項目， 代表了一個地區開放型經濟的發展思路和方向；營商環境，是一個地區招商引資的金字招牌；消費趨勢，映射著國內消費升級的新機遇。

為此， 在上海2019 年第二屆中國國際進口博覽會上，記者通過梳理國內相關省市的簽約情況， 請專家解讀上海新發布的《外商投資環境白皮書》，觀察進博會上受關注的新、奇、特產品，總結出——立足實體經濟，引進先進制造業成各地“剛需”；細節定成敗，湖北需向“國際標準”看齊；生活創意“腦洞大開”，國內消費升級帶來發展新機遇三個層次，就湖北作為長江經濟帶“龍腰”，如何借“龍頭”之勢，當好新一輪高水平對外開放的“追光者”進行了探訪與思考。

在2018 年在重慶召開的首屆中國國際智能產業博覽會上，記者就烏鎮、上海、南京、天津、重慶先后推出各自“展會”品牌，全國各地群雄逐“智”，掀起一股智能產業發展熱潮為思考方向，進行針對性的探訪報道。

通過3 天密集探訪，總結出地方智能產業氛圍培育、展會“朋友圈”的招商引資效力、湖北汽車等優勢產業遭遇新挑戰等共性和趨勢性問題，提升了報道的厚度與延展性。

三、創新全媒體形式

近年來，參加國內大型車展、大咖論壇、科技博覽會報道中， 有個最直觀感受——展會重要資訊傳播速度越來越快， 拿著手持云臺或自拍桿直播出境的媒體記者越來越多了，尤其是大型車展，一場展會有數千名媒體人報名，各類自媒體頭條號、抖音號等直播內容層出不窮。

全媒體語境下， 對傳統媒體的展會報道提出了更高要求，在擬定報道計劃時，就需要根據展會內容、發布等情況，提前設計新媒體報道內容、形式。 同時，在記者逛展的現場采訪時，需要一邊走訪觀察、一邊思考策劃。即，快速梳理出哪些內容適合做新媒體報道（直播、視頻報道、圖片等），哪些內容適合做報紙報道， 哪些內容適合收集記錄以備后期做展會觀察思考報道。

傳統報紙媒體記者做新媒體報道， 首先要掌握新媒體報道的技巧和手法。多年以前，筆者曾參加了一次在廣州召開5G 科技展，筆者邀請了同事利用手機拍攝視頻鏡頭，自己出鏡解說，耗時近2 個小時。 但由于現場逛展人員眾多、聲音嘈雜，筆者因未佩戴藍牙耳麥等錄音設備，導致解說音頻效果極差，降低了傳播效果。

在新媒體報道內容上，也應突出個性，按照新媒體傳播規律進行報道策劃。 如在2019 年上海進博會上，湖北日報經濟新聞中心策劃了“跟著買手挑好貨”的新媒體直播報道，湖北日報記者跟著武商超市采購部經理一起逛進博會，一邊走、一邊聊、一邊看、一邊挑，并實時與湖北日報客戶端直播間粉絲互動，實時解答粉絲問題，取得較好的傳播效果。

當日，湖北日報客戶端平臺發布新媒體報道《想近距離感受進博會 走！跟著“買手”挑好貨》，圖文并茂的形式展現逛展采購現場。 在次日的報紙報道中，記者以《跟著“買手”挑好貨》為題，以跟隨式采訪實錄式的寫作手法，提升了紙媒報道的現場感、可讀性。

此外，紙媒記者與新媒體記者還要加強同臺合作，各取所長、發揮合力，提升全媒體報道豐富性與層次感。

在今年9 月的北京服貿會上， 湖北日報2 名文字記者與2 名新媒體記者配合無間， 對服貿會盛況及湖北元素進行了兩場為期1 小時的直播報道。同時，新媒體記者與紙媒記者配合采訪，拍攝了10 條時長約15 分鐘的VLOG 短片，介紹湖北參展企業特色產品。因全媒體報道的及時性、貼近性、趣味性，得到了廣大讀者和參展企業的好評。