疫情危機下傳統媒體介入新經濟探析
——以“長江嚴選”逆市成長為例

◎陶 平

2020 年庚子鼠年， 一場席卷全球的新冠疫情突然襲來，作為風暴眼中的武漢，正面臨一次巨大的挑戰。 在此期間，以滿足市民日常生活剛需的“長江嚴選”平臺迎風逆勢飛揚，或許對我們的思考有所啟迪。

一、危中覓機，找準“痛點”，打通“難點”，圍繞民生體現責任擔當

1 月23 日10 時，武漢封城。 面對大疫，長江報業集團員工分兩撥逆流而行：一批采編人員直達抗“疫”前線，借助傳統媒體與新媒體展現武漢迎戰“疫”風采，另一批則是全部黨員干部下沉社區， 沖鋒在前， 用堅守筑起防疫第一道“墻”。

面對交通封禁、小區封閉，居民居家隔離，下沉干部發現在社區很難買到蔬菜及生活必需品， 另一方面戰線記者在采訪中得知很多市場蔬菜供應充足。

突如其來的疫情， 讓很多市民特別是準備返回老家過春節的市民，生活用品儲備不夠，在全面封禁之時又無法買到，形成反映強烈的社會“痛點”。 能不能通過努力，打通將蔬菜等農產品從源頭直接投送到居民家中的“梗阻”，有效解決這一社會“難點”？

報人不僅是時代的紀錄者，更應是時代的參與者。面對“痛點”、“難點”，長江日報一頭聯絡武漢市相關名優農產品專業合作社，組織了10 臺蔬菜配送車輛，一頭通過傳媒渠道與下沉干部隊伍，聯絡社區負責人，發布蔬菜種類和配送信息。

2 月 3 日，《社區、 物業快來報名！ “社區團購蔬菜”來了，可滿足100 個小區訂購》見報，《不出門就能買到菜，這些小區怎么做到的?》在長江日報公眾號發布。當天，市民需求出現“井噴”，相關記者與后方團隊就接了1400 多個電話，原先安排的10 臺配送車根本無法滿足配送。

大疫面前，奔赴一線的新聞采編與黨員干部社區下沉，均是特殊時期媒體的“規定動作”。 如何在“規定動作”之中趟出新意？ 唯有不忘初心，聚焦民生，才能敏銳地把準社會“痛點”；不忘使命，勇于擔當，才會想方設法地去打通市場“梗阻”，解決社會“難點”。長江日報團購蔬菜活動的開啟充分體現新聞人的責任與擔當。

二、 改造平臺， 架起市域全覆蓋無接觸配送網絡，建立有效的社會聯結

隨著“長江日報社區團購蔬菜”影響力的擴大，苦尋為市民餐桌排憂解難方式方法的市農業農村局也加入助推，截至2 月7 日，“長江日報社區團購蔬菜” 已有25 家企業進駐，覆蓋了武漢所有城區，市民可選擇的蔬菜品種也越來越多。

但是，“通過打電話聯系訂單，效率太低了。 ”這是來自基層的抱怨。在解決了從無到有的問題后，何不順勢做一個網上平臺，提高下單效率，從而建立有效的社會聯結？

如何快速搭建平臺？ 項目技術組的同事立即對鄉村振興傳播中心現有的“長江嚴選”有贊商城平臺進行改造，把農企公司信息搬到平臺上，以“無接觸配送”架起一道從田間到餐桌的橋梁。 2 月7 日19 時，“長江嚴選”社區團購蔬菜電商平臺上線， 成為全市唯一一個覆蓋所有城區的社區團購蔬菜電商平臺，訪問用戶當天就突破100 多萬人次。

為及時跟進做好服務，集團盡最大努力抽調20 多名精兵強將以保證平臺加速度發展。 在設計、售后、宣傳及外聯推廣方面，集團傳播研究院、地鐵傳媒研究院、融媒體中心等跨部門協同作戰，傳統媒體與新媒體滾動推進推介，下沉干部直接聯動社區，長江嚴選影響力迅速擴張。

就這樣，一個特殊的封閉抗“疫”時期，一個地域與服務都相對狹窄的公益電商平臺， 長江嚴選就這樣走進了市民的生活。

三、走公益之路，基地直供，打通優質農產品到市民餐桌的最后一公里

長江嚴選的出現， 為市民提供了一個高效無接觸購買生鮮食品的平臺。僅僅有平臺還是不夠的，如何為市民提供價廉質優安全放心的生鮮食品， 成為平臺更好地服務市民做大做強的前提。與此同時，許多農村蔬菜及其他農副產品基地，特別是老區和邊遠地區的基地，大量積壓優質農副產品，在經濟上也陷入困境。

走公益之路，借助政府農口部門的助力，基地直供，打通優質農產品從田間地頭走向市民餐桌的最后一公里。 既解決了農企的燃眉之急，也豐富了市民的日常生活，增強了平臺粘性和吸引力。

3 月6 日，長江嚴選和省農業農村廳發起“湖北優質農產品基地直供武漢”公益活動正式開啟，秭歸、長陽、宜昌等優質柑橘產地率先響應。 秭歸臍橙、清江椪柑及倫晚、利川的山藥、神農架蜂蜜等省內優質產品走進武漢家庭。

5 月27 日，長江嚴選上線“愛心扶貧”專區，五峰高山土豆、恩施土豬臘肉、麻城魚面、通城黃袍山有機山茶油等湖北扶貧產品，6 月底，襄陽南漳花菇、野蜂蜜及自駕游等產品上線，南漳縣政府為平臺推出“專項優惠補貼”3 條旅游線路，讓武漢的“長粉”們更輕松地領略“山、泉、洞、寨、田皆美的寶藏之地”。

截至目前，長江嚴選平臺在線訪問總量已超過4600 余萬人次，線上線下銷售商品約5600 余噸，銷售覆蓋全國31個?。ㄊ袇^）、297 個城市。

就這樣，一點一滴，一步一步，隨時關注溝通市民所需，架設起一座田間地頭通往市民餐桌的愛心橋。

因滿足特殊時期居民糧油蔬菜及生活需求，“長江嚴選”電商平臺獲得省市農業農村部門的肯定和大力支持。國家商務部湖北督察組專程前往長江日報考察長江嚴選電商平臺，對其疫情期間勇敢擔當、主動作為的行為表示肯定。

四、武漢重啟，長江報人抓住難得的歷史機遇與機會之窗，果斷推動長江嚴選向公益商業類平臺嬗變

4 月8 日零時起，武漢解除離漢離鄂通道管控，標志著武漢疫情取得階段性成果。 長江嚴選如何走？ 興于特殊時期保市民餐飲生活剛需的公益平臺，舉集團之力，拓展平臺在武漢、湖北乃至全國的影響力，開始了向公益商業平臺的嬗變。

4 月1 日，經省農業農村廳、省商務廳，市農業農村局、市商務局推薦，長江日報借力使勁，全國黨報鄉村振興聯盟聯合發起的“助‘鄂’興農行動”。 全國黨報鄉村振興聯盟成員單位在長江日報長江嚴選電商平臺，聯合發起“助‘鄂’興農行動”，開辟“黨報聯盟”專區。活動上線以來，近兩個月時間，“助‘鄂’興農行動”在長江嚴選累計銷售茶葉、臍橙、花菇等湖北農產品，單品總量突破52 萬件，來自31 個省份、251 個城市網友，踴躍為“鄂”下單。

5 月1 日，長江嚴選順利在“學習強國”上線，排在“在家購物”C 位，將湖北及武漢農副產品推及全國各地黨員家庭。 數據顯示，自上線“學習強國”2 個月，已有來自全國31個?。ㄊ?、區）黨員，以實際行動，“為鄂拼單”10 萬余件產品。

5 月9 日19 時30 分，由騰訊直播平臺、長江日報鮮橙視、長江嚴選聯合發起的“助力湖北、為鄂下單”電商直播開幕，除武漢黃鶴樓主直播現場外，還在全國其他9 個城市同步進行，超過50 萬網友為湖北和武漢點贊、下單。直播計有90 多家湖北農企得以受益。

6 月初，長江嚴選啟動“湖北優質農產品基地直供”活動并同步開啟原產地探訪行動，幫助優質農產品塑造品牌。目前此活動已被中央網信辦傳播局、 中共湖北省委網信辦納入到全國網絡媒體助力湖北“疫”后重振系列活動，將整合資源，向全球網友展示湖北疫后重振的新面貌新氣象，向世界講述“楚楚動人”的湖北故事。