從“云聽”App 看音樂節目融合傳播的有效路徑

◎段啟濤

“云聽”App 今年3 月上線，是音頻App 陣營國家隊的最新亮相。今年以來，它的推薦窗口有多個音頻產品的推出具有融合傳播的示范意義，它們各具特質，其或雖短小卻不斷制造淚點、或雖內容傳統卻制作理念空前、或雖形式老套卻用戶數據無敵等特點備受關注， 比如 “歌聲里的中國”、“走進貝多芬—《命運》交響曲賞析”、“李峙的不老歌”等。本文通過對這些音頻產品的特性分析， 談談音樂節目融合傳播的有效路徑。

一、 用超強專業內容和品牌優勢打造優質短音頻產品

“歌聲里的中國”是中國之聲在建黨百年之前、推出的跨年度主題系列短音頻音樂節目，它每集4 分鐘左右，現已更新至兩百多集。它是用廣播專欄形式制成的系列短音頻，分發至廣播與音頻App 平臺，為廣播受眾和新媒體用戶提供內容產品而融合傳播的成功案例。

中國之聲在全媒體時代不僅負有主流新聞媒體的責任與擔當、具備較強的公信力和影響力，還通過音樂傳播使其凝聚社會共識、 增強民族凝聚力方面有著成熟的內容生產機制， 以推出多樣化產品滿足受眾與用戶多樣化的需求。“歌聲里的中國”是中國之聲的制作團隊用超強的專業內容和品牌優勢，精心策劃、采錄、創制的主旋律優質短音頻系列節目， 它以講故事為主，“梳理了近百年來各個歷史時期的經典歌曲， 通過歌聲背后的故事講述全國人民在中國共產黨的領導下奮發圖強、不斷追求美好生活的時代故事”。[1]每一集的故事都有采訪錄音，大都是詞曲作者、演唱者、或他們的身邊人講述作品創作過程中鮮為人知、 觸動心弦的人和事，截取的是他們創作、表演過程中最打動人心的故事片段，使動情的故事與歌曲作品互為詮釋、烘托渲染，且每個短音頻獨立成章、直擊淚點，在“云聽”平臺上連續收聽，幾乎每個故事都令人動容。

“歌聲里的中國”選材廣泛，從上世紀二十年代直到當下近一百年時間里，通過不同年代、不同時期的“一首歌、一段旋律、一段歌聲背后的故事，一段難以割舍的家國情懷”，[2]講述著這些“耳熟能詳的歌曲在中國共產黨苦難輝煌的百年歷程中激勵著一代代人砥礪奮進， 也鐫刻了歷史的印記、承載了時代精神”，[3]到2021 建黨一百年前夕，它將會有成百上千首歌曲和它背后的故事而形成大型系列短音頻節目推送上線。從目前上線的曲目看，建黨以來各個時期的經典歌曲都有涉及，各民族、各類別與形式、各種風格色彩的作品應有盡有，其主題無論是大題材還是小切口，交相輝映、精彩紛呈，既稱得上是一部波瀾壯闊的百年音樂史詩、也可看作是近百年來中國人民生活變遷的音樂長卷。

“歌聲里的中國”制做團隊幾乎對每個作品都做到了對詞曲作者、演唱者、或他們的身邊人、或業內外知名人士關于作品背后故事的采訪，故事的真實性與感染力極強。 如：歌曲《沒有共產黨就沒有新中國》，這一集時長3 分38 秒，在歌曲引入后直接講述創作背景、 詞曲作者曹火星的創作過程， 采用了兩段采訪錄音， 還講述了因毛主席將原歌名“沒有共產黨就沒有中國”改為“沒有共產黨就沒有新中國”的事實與原因。通過講述，讓當下的受眾了解了創作者對中國革命音樂事業的貢獻， 也讓人洞悉作品產生的時代背景和來龍去脈。

“歌聲里的中國” 既在中國之聲這個以新聞為主打內容的平臺固定節點穿插播出，也在“云聽”音頻APP 平臺上線，這種在傳統廣播線性播出、瞬間即逝的音頻流，通過分發至新媒體平臺， 擴大了它的影響力和延續了它的固有價值，使它在“云聽”App 平臺上，就像一部文獻級可收藏的電子音樂巨著，供賞識它的用戶去發現、閱讀、欣賞。 “歌聲里的中國” 作為短音頻一經在“云聽”App 上線，用戶在短期內點擊率達76 萬次以上，其數據超越了大多其他音樂類節目，備受追捧的熱度可見一斑，這是中國之聲以一貫的制作高水準、超強的專業內容供給、以及固有的品牌優勢，贏得全媒體時代音樂節目融合傳播新路徑的成功范例。

二、筑巢引鳳推音樂節目供給側改革

“走進貝多芬—《命運》交響曲賞析”音頻產品入駐“云聽”，是“云聽”嘗試與市場化的音頻App 平臺加強資源整合的新嘗試。 它的主創韓嘉天擅長音樂劇與音樂電影制作并致力于古典音樂導聆與音樂文化的傳播與交流。 他的公眾號【嘉天私家音樂課】為上百萬、零基礎的音樂愛好者“聽懂”經典作品而服務。他在“喜馬拉雅FM”上制作的節目《十分鐘聽懂古典音樂》被千萬次點擊收聽。 有人說，在古典音樂領域，韓嘉天不是最出名，但卻是聽感最好、反饋最好、沉浸體驗最好的導聆人， 很多人在僅聽過韓天嘉的一節課后就被圈粉。

在“云聽”被推薦的音頻產品“走進貝多芬—《命運》交響曲賞析”，韓嘉天用沉浸體驗式導聆的方式讓聽者進入他營造的聽感氛圍，用“心理探微”的視角還原貝多芬寫作作品時的表達意念，對《命運》交響曲的四個樂章用“動機的探尋”、“靈魂守護者”、“隱忍與期盼”、“生命的復活”四個主題內容予以概括，通過截取作品中的音樂動機、樂段與貝多芬欲表達的各個樂章的主題內容對應， 用講故事的方式帶著大家聽懂貝多芬的《命運》交響曲，讓聽者從過去欣賞大部頭古典音樂作品的云里來霧里去的聽覺感受而豁然開竅、撥云見日，達到讓人難得的、易懂的欣賞古典音樂的聽感與體驗。[4]通過本專輯與聽眾一起探討式導聽，讓大家知道了“到底這部作品在說什么？ 作曲家是如何完成的？ 那傳說中的命運的敲門聲和那句‘我要扼住命運的咽喉’是如何在音樂中表現出來的”，[5]是一輯達到知識付費層級的高水準音頻節目。 云聽APP 音樂專區在今年7 月推薦窗口一經免費推送這輯音頻節目，單月點擊量從零迅速串至3 萬以上。

“云聽”App 還在8 月份上線了“在潮流世界里源古典音樂之美”音頻系列，這也是通過資源共享新供給的音頻新產品，它是被譽為“最溫柔的古典音樂啟蒙者”的上海音樂學院副教授、音樂作家田藝苗和她的團隊打造的。田藝苗以她的“藝苗談音樂”系列音頻產品火爆新媒體平臺。 這次她的音頻新產品入駐“云聽”，剛上線不久用戶點擊率就達到近6 萬以上， 盡管這還只是一個以古典音樂為傳播內容的小眾用戶市場。

“云聽”筑巢引鳳吸納社會音樂節目制作的產品，客觀上起到了倒逼傳統廣播自制節目在節目變產品、 受眾變用戶方面， 需對傳統廣播音樂節目進行供給側改革的示范作用。 “融媒時代，只有節目變產品、受眾變用戶，節目才具有開發價值，才能‘變現’”。[6]畢竟，我們看到，無論是央媒還是省、地級廣播的音樂節目、通過挪移至各自打造的音頻App后，其用戶數據有一部分還是差強人意的。現在官方媒體的音頻節目和市場化的制作團隊的音頻產品在“云聽”App 這樣的平臺上迎面相撞、打擂，對廣播音樂節目在融合傳播中的轉型、創新和有效性方面，是具有重要的、積極的意義的。

三、 專注廣播音樂優質內容也能在融合傳播中制勝

對廣播音樂節目而言， 融合傳播的實現既要轉型也要堅守。廣播媒體所獨具的聲音特性和伴隨性特征，它與音頻App 在移動端平臺的特性是存有共性的， 盡管新媒體在交互、大數據、技術等領域更勝一籌。 由于廣播與新媒體平臺對做精聲音產品的要求一致， 從而廣播的優質聲音內容也在新媒體平臺上同樣有成長空間， 央廣文藝之聲的經典流行音樂節目《李峙的不老歌》在“云聽”App 的點擊率超過200 萬以上就是例證。

《李峙的不老歌》被評為“廣電總局2017 全國廣播業綜合實力大型調研年度中央級音樂欄目”、被“上海廣播節”評為2017 年“年度十大悅聽節目”。《李峙的不老歌》對音樂內涵的精準把握，加深了聽眾對音樂的深層體悟。他不是播音科班出身，學的也不是音樂專業，卻在聽友心中是最親近的音樂和生活知己。 他客觀、理性，但又不乏感性。 “聽友們喜愛的不再只是‘主持人’好聽的聲音，也不是‘音樂DJ’的音樂品味，而是‘木子李山寺峙’這個活生生熱騰騰的‘家伙’。很少有聽友把李峙當成高高在上的演說者， 李峙也從來不拿腔拿調故作深沉地把節目做成老歌講座。在他的節目中，不僅有有態度的好音樂，更有鮮活有趣的生活瞬間”。[7]

《李峙的不老歌》 在廣播和“云聽”上的優異表現，是主創人員歷經歲月沉淀、多年積攢的受眾基礎， 是從“云聽”App 的前身 “中國廣播 ”App 騰 挪而來， 是不斷深耕、 堅守的結果。而在“云聽”還有一檔被熱捧的小型音樂對談節目《歌談·40 年》，卻是2019 年組建的制作團隊為紀念我國改革開放40 年而作的，它面世時間短、播出只有40 期，但在“云聽”上線后點擊率超過100 多萬， 可見優質的廣播音樂節目不論推出時間長短、好的內容一樣在融合傳播中有地位。

小型音樂對談節目《歌談·40 年》是央廣與報業人才整合構建的制作團隊而推出的，央廣節目制作人、主持人李曉東邀請北京資深文化記者胡克非加盟，二者一莊一諧、個性閃耀、亮點紛呈。 《歌談·40 年》選取改革開放40 年每一年有代表性的歌曲作品為節目推進脈絡， 在結構、 編排上創新，尤以話題選擇與談話方式上選材獨特、風格詼諧、網感十足，對談暢聊像段子手講故事一樣侃聊歌壇的歌、人、事，給受眾以沙龍式、小型聚會式的近距離交流之感。《歌談·40年》節目吸納報業優秀人才加盟的成功案例，是堅守廣播音樂節目特性的基地上， 向社會借力邀約社會人才組建制作團隊的而推出的產品， 這種堅守與創新并舉的優質音頻產品，在廣播中、在“云聽”里都具有較好的傳播力、影響力。

廣播音樂節目在全媒體時代的融合傳播路徑， 肯定不只是這些，它還可以通過將聲音載體的內容轉換成文字、圖片、音視頻等多元載體的綜合運用而在微信公眾號、微博、新聞App、抖音等平臺分發，達到融合傳播的的多渠道、強影響力的目的。 不過，廣播是以聲音為載體的媒體，它與音頻App 平臺有著天然的媒體屬性共性，所以，廣播音樂在守住自己本已具有的市場領地的同時，根據音頻App 平臺的特性拓展音樂節目的成長空間，既能融合互補、又能根植新的土壤，是一條融合傳播的有效路徑。

注釋：

[1][2][3]云聽“歌聲里的中國”簡介

[4][5]云聽“走進貝多芬—《命運》交響曲賞析簡介”

[6]李秋紅:《融媒時代如何做好廣播節目》，公眾號《國家廣電智庫》

[7]中國廣播網：《聽聽老歌 好好生活》