“運(yùn)動服統(tǒng)治者”參與體育報道的新思路
——以央視“球員探營”系列報道為例

◎柳亞鵬

一、“探營式報道”的特點(diǎn)

“探營式”報道在體育報道中并不少見。 2006 年，德國國家電視臺推出過《德國，一個夏天的童話》欄目，并制作紀(jì)錄片， 深入記錄了德國世界杯期間德國隊不為人知的幕后訓(xùn)練和生活。在央視的大賽報道中，也多次采用記者深入運(yùn)動隊采訪隊員訓(xùn)練乃至日常生活。 但這些采訪大多是采用純觀察方式進(jìn)行記錄，記者并不參與其中；且探營者身份也僅僅是媒體記者，并非前運(yùn)動員這樣的“運(yùn)動服統(tǒng)治者”。這兩個特點(diǎn)便將傳統(tǒng)形式的“探營”和目前央視在大賽期間所嘗試的“探營報道”區(qū)分開來。而在筆者看來，目前央視所采用的此類“探營式報道”至少具有以下幾個方面的特點(diǎn)：

（一）雙重身份及立場

無論是霍楠，惠若琪還是李克，當(dāng)這些曾經(jīng)的運(yùn)動員接過央視的采訪話筒開始采訪報道， 他們身上便同時承載著前運(yùn)動員和央視記者兩個身份。所不同的是，采訪對象更多看到的是其前運(yùn)動員身份， 而受眾則更在意其采訪記者身份。 這種不同主體間認(rèn)知上的微妙差異使得這些 “前運(yùn)動員”更容易與采訪對象進(jìn)行溝通，并且在他們實(shí)際知情的情況下完成一場“窺探式的采訪秀。 ”

美國社會學(xué)家杜波依斯認(rèn)為“立場”即是“社會行為者以對話的方式，通過外在的交際手段發(fā)出的公開的行為，這種公開的行為在社會文化領(lǐng)域中任意顯著的維度上， 同時對客體進(jìn)行評價， 對主體進(jìn)行定位， 并與其他主體建立聯(lián)系。”[1]在“球員探營”類報道中，這些前球員們不僅可以和普通記者一樣作為主體完成報道， 同時可以將球員作為第二主體，將比賽甚至觀眾作為客體進(jìn)行點(diǎn)評。比如李克在央視體育頻道9 月2 日的報道中，對周琦進(jìn)行的采訪。周琦向李克表達(dá)對比賽的失望以及展現(xiàn)出由于負(fù)面輿論而產(chǎn)生的壓力。 李克隨之表達(dá)：“你很好啊， 只不過失誤出現(xiàn)在你這里了，你不失誤別人也會失誤。 ”這在記者完成的探營類采訪中很難見到。

（二）話語場認(rèn)同度高

布爾迪厄認(rèn)為一個場域可以被定義為在各個位置之間存在的客觀關(guān)系的一個網(wǎng)絡(luò)或一個構(gòu)型。 而在采訪或訪談中，又可以被細(xì)分為談話場，接受場，輿論場等等。[2]

簡單的來說， 可以把談話場認(rèn)為是訪談對象和采訪者的互動關(guān)系， 這樣的互動關(guān)系可以通過語言流暢程度，傾訴愿望，體態(tài)等方面表現(xiàn)出來。 同樣是李克9 月2 日對男籃主教練李楠的采訪，畫面中呈現(xiàn)出李克采訪時把手搭在李楠頸部，為李楠放松減壓。 可以被認(rèn)為是體態(tài)上所表現(xiàn)出的親密關(guān)系。 雙方在采訪中使用的多是短句，互動頻繁，可以認(rèn)為是語言流暢，狀態(tài)比較松弛，營造了一個較為和諧的談話場。

另一方面，“前運(yùn)動員” 身份成為了他們獲得觀眾認(rèn)可的屬性優(yōu)勢，在與運(yùn)動員以及教練員打交道的過程中，他們更容易得到觀眾對于專業(yè)以及對話資格的肯定， 從而形成較為信服的話語場。

（三）報道形式更多樣

除了對于隊員和教練員的探營采訪， 前球員作為報道者的系列短片還有其他多種表現(xiàn)形式， 以惠若琪作為記者的《琪遇記》為例，短片中還包括球迷互動、場館體驗、票務(wù)信息介紹等內(nèi)容。

在報道當(dāng)中，運(yùn)動員不只是一個采訪者，同時也是被報道者。 而在反思了2015 年長沙亞錦賽的《霍楠探營》之后，央視在世界杯的《李克探營》中也做出了報道形式的改變，增加了諸如“球員大賽期間飲食”、“傷病情況調(diào)查”等更為多樣的報道角度。 這樣的報道形態(tài)當(dāng)然讓報道者兼具了更多的娛樂功能，成為賽事報道過程中的一個“流量增長點(diǎn)”。為整個報道以及媒體互動圈層提供了更多的討論空間，拓展了大眾媒體賽事報道中的報道及互動可能性。

二、“運(yùn)動服統(tǒng)治者”所面臨的問題

提到以運(yùn)動員為報道者的“探營式報道”，很容易讓人聯(lián)想到美國解說員霍華德·科賽爾在1985 年提出的概念——“運(yùn)動服統(tǒng)治者”。[3]這個概念指的就是過去賽場上的運(yùn)動員、教練員或者官員在擔(dān)任體育解說時，雖然能夠帶來專業(yè)的比賽知識，但另一方面，他們也存在著“過度詮釋”比賽，“身份陷阱認(rèn)同”等問題。 那么，央視近些年所推出的一系列探營節(jié)目，會不會從一個新的角度幫助“運(yùn)動服統(tǒng)治者”在體育報道中更好地?fù)P長避短呢？ 對此筆者有如下思考：

（一)舊問題催生新變化

這些前運(yùn)動員或教練員解說比賽的時候， 他們常常會過度詮釋比賽， 甚至?xí)蛔杂X地將一些運(yùn)動員之間的 “黑話”帶入到解說當(dāng)中，造成了和其他解說員以及觀眾并不共通的意義空間，無形中制造了與觀眾理解上的鴻溝，失去邊緣體育受眾。 同時一些“運(yùn)動服統(tǒng)治者”還會為了凸顯運(yùn)動員身份，過度解讀技戰(zhàn)術(shù)或運(yùn)動員心理，舍本逐末。[4]但在“球員探營”這種新形式中，這樣的問題似乎有了新的變化。

比如在 《李克探營》 針對韓國隊?wèi)?zhàn)術(shù)布置的一期節(jié)目中，李克和主教練李楠關(guān)于技戰(zhàn)術(shù)的對話。李楠對于戰(zhàn)術(shù)只說了“抓重點(diǎn)”三個字，而李克隨即補(bǔ)上“內(nèi)線高度，籃板球”，才引出李楠關(guān)于針對外線防守的敘述。 這樣的對話一方面可以看出李克作為“前球員教練”能夠更順暢地和運(yùn)動隊成員進(jìn)行溝通，另一方面，當(dāng)時作為媒體人身份的李克也同時承擔(dān)著為觀眾解讀，翻譯專業(yè)術(shù)語，甚至業(yè)內(nèi)“暗語”的責(zé)任。與解說比賽時不同，此時的“運(yùn)動服統(tǒng)治者”們的視點(diǎn)站位從比賽現(xiàn)場遠(yuǎn)端前移， 成了和事件發(fā)生當(dāng)事人直接對話的解讀者，為觀眾和運(yùn)動隊架起相互理解的橋梁。

（二）全媒體時代下的新問題

不過，在全媒體時代，“運(yùn)動服統(tǒng)治者”的參與報道也會引發(fā)一些新的問題。

首先是全媒體環(huán)境下的話語審視問題。 一則 “探營報道”發(fā)出，播出結(jié)束的時刻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是傳播的結(jié)束，內(nèi)容制作者必須要等待來自于社交媒體， 球迷群落等各種以相同興趣所組織起來的“趣緣”亞文化群落對內(nèi)容本身的審視。 其產(chǎn)生的巨大“社群反饋”往往直接影響著內(nèi)容的社會評價。而“探營報道”這種反常規(guī)的報道模式，本身在符號學(xué)意義上就有著強(qiáng)烈的“標(biāo)出性”，容易引起討論。 其所承受的“社群反饋”壓力也比常規(guī)內(nèi)容要更大。

其中，在《李克探營》9 月2 日的報道中，由于之前惜敗波蘭，觀眾從前方畫面中也感受到了男籃隊內(nèi)的情緒不高，態(tài)度相對消極。 這樣的情況被球迷社群解讀為李克對男籃備戰(zhàn)的干擾，繼而引發(fā)了社群內(nèi)對這一行為的負(fù)面討論。而類似的情況出現(xiàn)在了針對男籃之后的“探營報道”當(dāng)中，社群的消極反饋甚至對報道者的表達(dá)也產(chǎn)生了影響。可以說，“后真相時代”情緒化的受眾，正在真實(shí)地成為報道中不可忽視的一環(huán)。

三、“探營報道”的新亮點(diǎn)

除了“運(yùn)動服統(tǒng)治者”在解說中遇到的老問題和如今報道形式中所表現(xiàn)出來的新問題之外，“探營式報道”的嘗試，也給了體育類媒體一種全新的思路。

（一）提供“熱信息”

魏偉教授在 《體育解說論》 一書中借用麥克盧漢的觀點(diǎn)，認(rèn)為“運(yùn)動服統(tǒng)治者”的在解說比賽時承擔(dān)著為觀眾提供“熱信息”的任務(wù)。[5]在筆者看來，“探營式報道”中這樣的優(yōu)勢依然存在，且更被放大。 比如《李克探營》的過程中，李克作為前國家隊教練組成員可以越過隊內(nèi)對外公布的統(tǒng)一口徑，從隊醫(yī)那里直接拿到運(yùn)動員傷病的真實(shí)情況。使之成為其所服務(wù)的平臺的獨(dú)家資源， 盡管這樣的信息的發(fā)布和發(fā)布時機(jī)會成為人們爭議的一部分， 但確實(shí)為新聞報道打開了一片新地帶。

（二）符合“題材期待”

在全媒體時代， 人們很容易迷失在海量不斷復(fù)制的低信息含量冗余信息中，在體育報道中尤其如此，人們逐漸形成了某種體育報道的“題材期待”。 而一個最接近信息發(fā)布中心，不同于其他雷同渠道的高信息含量“探營”，恰好滿足了用戶的這種期待。成為能夠刺激用戶選擇的高價值內(nèi)容，也易于廣泛傳播。“探營式采訪”具備熟人交流，私密空間等特點(diǎn)，讓受眾和“運(yùn)動服統(tǒng)治者”一起，成為運(yùn)動隊的“家里人”。 不僅滿足了用戶窺探心理，同時也加深了受眾與報道主體的心理認(rèn)同。

（三）鏈?zhǔn)剿槠瑘蟮?/h3>

全媒體時代，觀眾大量接觸“碎片”化信息，從而很難對一個新聞事件或體育賽事形成統(tǒng)一的，相對完整的認(rèn)識。而央視推出的一系列“探營”式報道卻有可能形成一種新的全媒體時代大型賽事報道思路，即用碎片化的“探營”報道形成的內(nèi)部邏輯完成對于大賽的完整記錄。 成為一個彼此獨(dú)立，但內(nèi)成邏輯的“鏈?zhǔn)剿槠瑘蟮馈薄Ｑ胍曮w育頻道編輯寧曉鵬指出，這樣的報道設(shè)想確實(shí)出現(xiàn)在整個《李克探營》 的報道思路當(dāng)中，但最終的完成情況不夠理想，與中國隊成績壓力大，球隊在后期與報道的配合度有關(guān)。

結(jié)語

“球員探營”式報道模式近幾年頻繁在央視體育頻道被使用， 是成熟的體育內(nèi)容制作者在探索體育報道新邊界的創(chuàng)新之舉，新的內(nèi)容為受眾提供了更多鮮活的“一手信息”。構(gòu)建了全新的報道話語場，使得觀眾可以真正如“家里人”一樣走進(jìn)球員。 可以看出全新的報道思路似乎也更滿足融媒體時代報道的。筆者認(rèn)為在新型大賽報道方式的探索上，“探營式報道”可以為觀眾提供更豐富的報道內(nèi)容，加深觀眾對主隊的認(rèn)同度。 但是同時需要注意全媒體時代會出現(xiàn)的新問題。

注釋：

[1]姚雙云：《〈話語中的立場表達(dá)：主觀性、評價與互動〉評介》，《外語教學(xué)與研究》2011 年第 1 期

[2][法]布爾迪厄·康華德：《實(shí)踐與反思：反思社會學(xué)導(dǎo)引》，中央編譯出版社1998 年版

[3][美]Howard Cosell,Peter bonventre I Never Played the game[M]WILLIAM BORROW 1985. 134

[4][5]魏偉：《體育解說論》，中國廣播電視出版社2013年版