重大突發事件的報道與地市級報紙的核心競爭力

◎牛四光

做好重大突發事件報道對地市級報紙核心競爭力的培育而言是一個直接有效的手段， 但在這個過程中其對報紙核心競爭力的作用有正面也有負面， 需要新聞人員合理把控報道策略和原則。 在日益完善核心競爭力這一理論的過程中，新聞界逐漸提高了對報紙新聞競爭力的關注。

一、重大突發事件報道的含義

重大突發事件有幾大特征，突然發生、出乎意料、不為人們主觀意識左右且會極大的影響人們日常生活。 所謂重大突發事件報道就是媒體單位或機構及時性的報道新近發生的重大突發事件。 由于重大突發事件的發生是出乎意料不可預知的，有違事情常態的發展，所以相比普通的社會新聞和時政，其造成的震撼效應要大得多。重大突發事件的影響力因為新聞媒體的介入被無限擴大， 畢竟介入之前的人際傳播范圍是非常有限的。 經過大眾傳媒相繼報道后的重大突發事件會在極短的時間內引起社會公眾的關注， 吸引大量的注意力， 這種注意力資源就是新聞事件社會影響力的體現。

二、對報紙核心競爭力的分析

地市級報紙的核心競爭力是一個具有一定復雜性的整體系統，具體指的是報紙根據自身擁有的綜合性資源，在競爭中超越其他對手所體現出來的獨特能力與優勢。 作為一種特殊性行業，報紙其實屬于一種知識經濟，被劃分為信息產業范疇，盡管在某些屬性上與普通企業相似，但就根本上來說是完全區別于普通企業的。 普通企業在產品的經濟效益和社會效益上更傾向于前者，致力于追求利益最大化，而報紙不同，其必須兼顧經濟效益和社會效益，只有保證兩者的統一性才能長遠發展。

當前我國大部分地市級報紙都已經進入市場， 所以在解讀報紙核心競爭力時有必要一并考慮其所具有的經濟屬性。作為一種文化產業，報紙就好比“影響力經濟”，換言之，報紙自身經濟價值是通過出售受眾注意力實現的。

三、重大突發事件報道對報紙核心競爭力的影響

在眾多新聞品種資源中，重大突發事件可謂是“稀缺資源”，因其具有超強的新聞效應和社會影響力，所以一直以來都是報紙競爭中最為激烈的焦點。 要簡單直接的衡量一家報紙的新聞隊伍綜合素質、 信息敏感水平以及組織指揮能力，就是將重大突發事件報道作為主要評判標準，這直觀的體現的報紙的影響力和社會形象， 更是報紙核心競爭力的體現。通常情況下，重大突發事件報道帶給報紙核心競爭力的影響都是正向居多， 比如積極參與重大突發事件報道有利于報紙品牌的打造、提升報紙的社會公信力、豐富采編實踐經驗等。但是，重大突發事件與其他普通事物一樣都有正反面，創新編排、報道出彩、深挖內容這些肯定會獲得廣大受眾的認可，但如果整體報道顯得平淡無奇，非但不能促進報紙核心競爭力提升，還可能對報紙形象造成損害。

四、地市級報紙報道重大突發事件需注意的問題

（一）遵循揚長避短的原則，形成獨有的報道特色

重大突發事件對地市級報紙而言無疑是充分展示自身能力并趕超對手的機會。縱觀新聞發展史，曾經有很多弱勢報紙媒體就是通過出色的重大突發事件報道而聲譽鵲起。基于對核心競爭力的路徑依賴特征分析， 地市級報紙要遵循揚長避短原則開展重大突發事件報道工作， 深入挖掘事件內在潛力，形成獨有的特色報道。只有這樣才能讓報紙的影響力和公信力快速提升， 在市場中擁有屬于自己的核心競爭力。比如對于擅長從反思視角編寫的報紙單位，其在爭搶第一報道時間的同時， 會將重點放在后續的深入報道和事件反思上。反之，對于本身具有短消息和速度快特征優勢的報紙會在兼顧深入報道的同時將重點放在搶發短消息和拼搶第一時間上。

（二）重視報道策略的應用，合理把握新聞報道的“度”

重大突發事件的報道難度較大， 很容易涉及敏感性題材， 因此在具體報道過程中有必要就題材類型的不同選擇相對應的報道方法，合理把握新聞報道的“度”。具體的事件類型有自然災害、災難性事故、重大政治性事件和涉外重大事件等，以自然災害為例，在確認事件真實性的前提下可以結合及時報道和連續報道兩種方式， 用短消息拼搶第一時間，隨后通過采訪范圍的擴大連續發布更為全面、細致的深度報道， 對于各種災難性事故也可以基本上沿用自然災害的報道原則。合理把控新聞報道的“度”，這個“度”的衡量標準為適量、適時、適宜。 適量指的是避免盲目炒作，有聞必錄；適時指的是避免一味圖快而不顧相關利益牽扯方，要看準報道時機，也不能拖泥帶水慢半拍；適宜指的是報道工作要按照宣傳規定進行，控制好政策口徑，不能為了追求轟動效應而夸大修飾。

（三）嚴格遵循新聞報道規律注意報紙內容導向性

重大突發事件報道在保證時效性的同時要嚴格遵循新聞傳播規律，確保報道內容的真實性，新聞媒體得以長久存在并健康發展的根本在于其報道內容的準確性和真實性。對地市級報紙而言，作為新聞事業的重要組成部分，其還是同樣具有很強的政治性， 在編輯報道上稍有不慎就可能產生不可預估的嚴重后果。相比普通事件，重大突發事件的負面影響更多， 事件本身的敏感性大大增加了編輯報道的難度，不容易正確把握事件報道方向，一旦處理不好就會給社會穩定性帶來影響。所以，地市級報紙在重大突發事件報道上必須站在政治家的立場， 嚴格遵循新聞報道規律， 用客觀、辯證的態度分析問題，把握正確的社會輿論導向。

（四）堅持以人為本原則，弘揚真情與關愛

堅持以人為本原則， 對生命價值和尊嚴表示絕對的尊重，弘揚人間真情與關愛，這才是新時代地市級報紙培育核心競爭力的基礎條件。 在重大突發事件報道中第一關注應該放在事件本體上，不能為了追求轟動效應將“悲劇”當做“喜劇”唱，要客觀的反映事實真相和社情民意；其次要關注生命個體，尤其是處于困難生存狀態中的群眾，將報道中心放在抗爭于苦難的生命個體， 關鍵在于透過平民的視角去關心社會弱勢群體，婦女、老人、兒童等。再次要大力弘揚人與人之間的真情和關愛。 重點凸顯黨和政府對重大突發事件的重視， 在報道緊張有序救援過程和無私奉獻救援人員后，再將重點放在細致周密善后工作的報道上。雖然內容新奇、刺激的報道可能創造不錯的短期眼球效應，但就長遠來看，堅持以人為本原則，弘揚人間真情與關愛才能歷經時光的考驗，不可世人所唾棄，這也是很多大型的嚴肅主流報紙能夠長久穩定發展的內在原因。

結語

總而言之，地市級報紙與普通企業之間有著較大的差異，其具有更多的獨特性。 作為報紙新聞報道中“稀缺資源”的重大突發事件對地市級報紙核心競爭力的培育有著深遠的影響，需要在高效報道組織機制的前提下做到揚長避短、遵循規律、堅守“以人為本”原則，提升地市級報紙的核心競爭力。