疫情對“三農(nóng)”宣傳的影響與啟示

◎王 璐

突如其來的新冠肺炎疫情， 給處于事件風(fēng)暴中心的武漢市政府各部門的宣傳工作和輿情應(yīng)對帶來巨大挑戰(zhàn)。 面對挑戰(zhàn)，武漢“三農(nóng)”宣傳工作積極落實習(xí)近平總書記考察武漢時的講話精神，主動作為、創(chuàng)新方法、積極策劃，取得一定成效。 “鮮魚團購進社區(qū)”等品牌活動，社會影響力較大。分析影響、總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，有如下的思考。

一、疫情對武漢“三農(nóng)”宣傳工作影響

疫情給“三農(nóng)”宣傳工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)、也帶來了一些機遇。

1.武漢的農(nóng)產(chǎn)品保供工作受到中央領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注

疫情來襲，武漢封城、超市歇業(yè)，武漢千萬市民基本生活物資如何維系？ “密切監(jiān)測市場供需和價格動態(tài)，保障米面糧油、肉禽蛋奶等生活必需品供應(yīng)，暢通‘最后一公里’。武漢人喜歡吃活魚， 在條件允許的情況下應(yīng)多組織供應(yīng)……”習(xí)近平總書記3 月10 日考察武漢時心系武漢人的生活物資供應(yīng)。民生穩(wěn)，人心就穩(wěn)，社會就穩(wěn)。做好全市保供促產(chǎn)的輿論宣傳，對穩(wěn)民生、穩(wěn)人心意義重大。

2.中央和全國各地媒體云集武漢、聚焦武漢

武漢是此次疫情的重點區(qū)域，一舉一動備受關(guān)注。據(jù)了解，中央和全國各地媒體的記者，包括人民日報、新華社、財新、南方都市報等300 多家媒體派出記者駐扎武漢，對湖北和武漢的疫情及應(yīng)對舉措，進行全媒體、全天候報道，輿論監(jiān)督報道力度也是空前。這意味著，“三農(nóng)”宣傳工作既要掌握主動， 做好策劃， 充分運用好龐大的全國性全媒體資源庫，也要及時回應(yīng)媒體輿論監(jiān)督，積極引導(dǎo)輿論。

3.疫情對“三農(nóng)”宣傳工作存在負(fù)面影響

主要體現(xiàn)部分媒體停出紙刊，以電子版為主；部分專欄和活動暫停。 一是媒體集中采風(fēng)活動暫停， 像武漢美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村休閑游和賞花游等活動全部取消，相應(yīng)的媒體宣傳也停止；二是媒體欄目暫停，品牌活動“三鄉(xiāng)工程大講堂”暫停； 三是部分省市媒體受交通、 人手限制無法開展正常的“三農(nóng)”采訪活動，聚集式新聞發(fā)布會取消；四是關(guān)于物資供應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿情，在微信朋友圈等互聯(lián)網(wǎng)渠道被放大，存在監(jiān)控難、反饋難等問題。

二、疫情中“三農(nóng)”宣傳的成效、做法和教訓(xùn)

面對疫情帶來的挑戰(zhàn)，武漢市“三農(nóng)”宣傳中心積極落實習(xí)近平總書記考察武漢時的講話精神，主動作為、創(chuàng)新方法、積極策劃，抗疫保供、春耕備耕、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、干部下沉等宣傳工作取得了一定的成效。

1.提前謀劃，積極應(yīng)對

2 月6 日制定了 《武漢市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局關(guān)于防疫期間促產(chǎn)保供的宣傳方案》，對疫情期間“三農(nóng)”宣傳的工作重點、宣傳形式以及注意事項進行了謀劃。疫情前期，武漢市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局辦公室、秘書處、“三農(nóng)”宣傳中心聯(lián)合辦公，各處室也大大加強對新聞宣傳的支持配合力度； 市新冠防疫指揮部農(nóng)村工作組成立后， 工作組下設(shè)綜合組承擔(dān)了新聞宣傳的職能，宣傳站位高屋建瓴，信息素材豐富準(zhǔn)確、隊伍配備更加精良，為疫情期間“三農(nóng)”新聞宣傳工作的順利開展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.主動策劃，全媒體宣傳

一是加大了中央媒體的宣傳力度，與人民日報、經(jīng)濟日報、 農(nóng)民日報等中央媒體的聯(lián)系， 主動提供新聞線索和素材，工作人員陪同記者到基層采訪。 3 月，人民日報《為武漢加“魚”》的全媒體報道形成強大輿論影響力，報紙發(fā)新聞，新媒體直播，多形式多手段關(guān)注鮮活魚進社區(qū)。中央電視臺新聞聯(lián)播、經(jīng)濟新聞聯(lián)播、早間新聞等多個欄目就疫情期間武漢市的蔬菜保供、鮮活魚進社區(qū)等全面報道。二是密切與湖北日報、湖北電視臺、長江日報和武漢電視臺等主流媒體的合作，積極進行新聞策劃，搶占輿論宣傳的高地。 2 月初，聯(lián)合長江日報推出的 “蔬菜團購進社區(qū)” 活動， 覆蓋武漢1600 多個小區(qū)，涉及全市70 多家農(nóng)業(yè)企業(yè)合作社，獲得國家商務(wù)部派駐湖北督查組的肯定。 三是通過武漢市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局政務(wù)網(wǎng)站、“武漢農(nóng)業(yè)農(nóng)村”微信號、抖音和快手等新媒體平臺發(fā)聲，擴大全媒體矩陣的影響力。

3.深度挖掘，宣傳典型

自武漢市啟動機關(guān)單位、 事業(yè)單位黨員干部下沉進社區(qū)這一工作后， 武漢市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局系統(tǒng)有100 多名黨員干部下沉硚口。 宣傳人員積極深入一線、深入社區(qū)，加大對農(nóng)業(yè)系統(tǒng)干部下沉社區(qū)典型事跡宣傳， 從幫扶居民到封控值守、心理疏導(dǎo)、物資配送等多角度、多側(cè)面塑造“三農(nóng)”典型。在湖北日報、武漢電視臺、長江云等媒體上推出了下沉硚口古二社區(qū)身殘志堅的農(nóng)校老師付躍春、 武漢市農(nóng)業(yè)信息化中心下沉干部群像等。 《身殘教師下沉社區(qū) 一天排查百戶》、《8 名下沉干部做204 名居民貼心守護者》等稿件在社會上引發(fā)強烈的反響，市民紛紛點贊。

3 月中旬，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)。 我們積極策劃，深入挖掘，在人民日報、經(jīng)濟日報新媒體、新華網(wǎng)等20 多家媒體上推出江夏、漢南“無疫村”推動春耕春播的典型，新洲、江夏等茶企復(fù)工典型， 武漢今春首批早稻機械化育苗的典型、武漢高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田復(fù)產(chǎn)典型等，起到了很好的帶動效應(yīng)。

聯(lián)合媒體進行農(nóng)業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、 特色農(nóng)產(chǎn)品直播活動。與武漢電視臺聯(lián)合開展線上直播活動，走訪農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、田間地頭，宣傳武漢的各類特色農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)開展了多場次的直播活動， 直播間每場關(guān)注度都超過十萬以上，引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

4.密切監(jiān)控、研判輿情

疫情期間，各類網(wǎng)絡(luò)輿情洶涌而至。每日專人搜集防疫政策和預(yù)防知識，并在全局系統(tǒng)發(fā)布；全市涉農(nóng)輿情專人監(jiān)控，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)“三農(nóng)”輿情，發(fā)現(xiàn)輿論苗頭，及時與業(yè)務(wù)部門溝通，并第一時間采取相應(yīng)解決方案和措施，正確引導(dǎo)輿論，嚴(yán)控重大輿情事件發(fā)生。 搜集監(jiān)控了“天價蔬菜”“咸寧愛心魚分配”“黃陂病死豬”“愛心肉變米豬肉” 等網(wǎng)絡(luò)輿情事件，并第一時間反饋給業(yè)務(wù)部門。

三、“疫情”給三農(nóng)宣傳工作的啟示

1.全媒體覆蓋宣傳

圍繞全局的工作重點，與中央媒體加強合作的力度，在中央媒體及其新媒體突破性宣傳，在省市主流媒體集中火力重點宣傳，在新浪微博、微信、斗魚直播、抖音短視頻等商業(yè)媒體生動宣傳，在武漢市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局官方網(wǎng)站、微信號等政務(wù)新媒體密集宣傳。 通過設(shè)立專題專欄報道、策劃系列報道、組織深度報道、開展體驗活動等多種形式，充分展示我市“三農(nóng)”工作的要點和亮點，提升市民對“三農(nóng)”工作的滿意度。

2.完善“三農(nóng)”信息公開制度

不斷完善重大公共衛(wèi)生事件的“三農(nóng)”政務(wù)信息發(fā)布制度。利用主流媒體的影響力，及時梳理和發(fā)布蔬菜、豬肉、蛋禽、水產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品的供貨信息，促進產(chǎn)銷雙方對接。 加強元旦、春節(jié)、中秋、國慶等重要節(jié)假日期間和“菜籃子”儲備投放時期的信息發(fā)布工作。

3.加大“三農(nóng)”工作動態(tài)性報道

在中央及省、 市主流媒體和新媒體及時報道我市 “三農(nóng)”工作的重要會議、重要活動，重點報道各項工作推進情況。 適時對我市“三農(nóng)”工作進行綜述性報道。

4.開展體驗活動，增強貼近性

聯(lián)合主流媒體，加大宣傳蔬菜團購進社區(qū)、水產(chǎn)品團購進社區(qū)等活動，打通農(nóng)產(chǎn)品進社區(qū)“最后100 米”。組織市民體驗，探訪蔬菜、水果、豬肉、水產(chǎn)品等的安全檢測情況、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的前世今生，唱響武漢的農(nóng)產(chǎn)品品牌；聯(lián)合主流媒體舉辦市民美食大賽， 展示本地特色農(nóng)產(chǎn)品制作的藝術(shù)，讓市民吃得放心、吃得安全、吃得愉悅。

5.密切監(jiān)控、高效研判、妥善處置輿情工作

密切關(guān)注媒體報道以及互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、 論壇微博發(fā)布的“三農(nóng)”信息，隨時發(fā)現(xiàn)輿論苗頭、掌握動態(tài)趨勢，及時與宣傳部門溝通，并第一時間采取相應(yīng)解決方案和措施，消除市民疑慮，正確引導(dǎo)輿論。