淺析新媒體下省級地面頻道改革與創新

◎宋 昱

當今時代，網絡信息技術日新月異，傳統電視節目受到嚴重沖擊，本文將從地面頻道的發展現狀出發，通過分析互聯網時代背景下對頻道建設的影響， 運用互聯網思維來進一步闡述地面頻道的發展前景， 詳細分析應該如何建立頻道特色和品牌，并在激烈市場競爭中贏得受眾和未來。

一、地面頻道與新媒體融合

1.用微博為頻道塑造社會化大品牌

自2009 年新浪微博上線以來， 因其便捷的書寫門檻、迅猛的傳播特性、消息的獲取便利等因素，迅速風靡全國乃至全球， 我認為每個企業微博賬號實際上就是一張網絡化的名片，新媒體下的微博平臺與普通微博平臺不同的是，無論在微博內容的選題上，還是在微博內容的發布時間上，都有精確的安排和設計， 在微博平臺上結合頻道各檔欄目打造一系列全新具有特色的宣傳語，吸引受眾目光，形成“記者微博爆料、主持人微博聊天、節目微博反饋、頻道微博辦事”的微博互動平臺。 在生活中遇到的法治問題，都可@湖北生活頻道， 成功利用新媒體樹立了湖北生活頻道的網絡形象。當粉絲積累到一定數量時，相信這個時候有人會在微博中去嘗試@湖北生活頻道的各個欄目組， 需求解決法律、醫療、活動報名情況等一些問題。

2.讓微信成為用戶與頻道間的紐帶

湖北生活頻道的微信由法律、廣場舞展演、健康醫療、棋牌幾個板塊構成， 并且分別設置了相關的二級菜單頁面，主要解決手機移動平臺與電視節目互動難的問題。觀眾可以在微信后臺參與討論， 選擇什么感興趣的健康節目話題討論，提前對自己需要咨詢的各科專家提問題，這些問題電視臺及時組織醫療專家，在每天播出的電視節目中現場解答或網上解答，通過互動方式能及時解決觀眾提出的健康問題，又能提供電視生活頻道的健康節目為大眾服好務的渠道。盡管這種形式比較符合新媒體的傳播方式， 但也存在一些隱患，主要反映在后臺數據的及時更新與處理，龐大的后臺數據如何實現頻道24 小時互動的全覆蓋，是一個值得思考的問題。

3.通過客戶端，打造多元化傳播渠道

地面頻道無需貪多求全，以依托支柱客戶端，開設圍繞頻道欄目相關專業的移動客戶端是必由之路， 以生活頻道活法欄目為例，在新媒體迅速發展的今天，傳統媒體不畏互聯網的沖擊，積極應對嚴峻的挑戰，特別是在網絡空間中，能夠劍走偏鋒，另辟蹊徑的從法律角度出發，深度與互聯網融合發展，建立“法網機器人”，通過大數據檢索來答疑解惑，只要您在平時生活中遇到任何問題，都可以通過客戶端提交問題，只需掃描二維碼下載APP，即可得到專業性的解答，還有機會獲得免費人工律師服務，提高欄目的社會影響力。將來在這個客戶端中，還可以看到欄目直播、點播回看、互動論壇以及留言專區，鼓勵用戶拍攝身邊的新聞，上傳到這個客戶端中，讓用戶感受到新聞就在身邊。

二、提高省級地面頻道的傳播價值

1.大小屏雙軌傳播，提高品牌形象

在碎片化、多元化、化繁為簡的移動互聯時代下，只有充分利用移動端優先，才能通過融合實現傳播效果最大化，為電視不斷尋增量，提高頻道轉播價值，打造手機移動客戶端就是為了實現雙屏幕互動傳播的功能， 讓觀眾觀看電視節目的同時，能夠同步進行信息互動，把“看電視”轉換為了“用電視”，極大提高了傳播效率。 對于用戶，媒體移動客戶端的作用主要體現在信息獲取、技術指導這兩個方面。建議設置“行業資訊”“頻道視頻”“頻道服務”三大板塊，向用戶提供立體式的服務，在“行業資訊”板塊，除獲取信息外，還將融入了最先進的互聯網思維， 將大數據和云計算融合其中，可以根據用戶的瀏覽歷史自動推測用戶的喜好，增強用戶的粘性。 在“頻道視頻”板塊，通過大數據檢索，采集整合手機用戶關注較多的信息領域，例如生活常識、寓教于樂、養生保健、防騙意識、正能量故事，熱點時事評論等，并將這些信息制作成快節奏的小視頻，在抖音、微信公眾號等平臺上進行推廣收獲了良好的口碑。

2.多元化營銷思維，尋找品牌增值

在社會資源日趨珍貴的背景下， 湖北生活頻道也積極探索“欄目活動化，活動欄目化”發展模式，開發出符合電視元素的“教育培訓產業鏈”，成為頻道創收的新亮點。目前這樣的“產業鏈”已經推出了兩個項目——“我是小主持人”和“小主持人夏季集訓營”， 組織全市的小朋友進行 “小主持人”培訓，帶他們前往外地集訓，磨煉孩子的意志，增進與父母之間的親子關系，深受廣大家長歡迎。此外，頻道《社區大舞臺》欄目作為一檔展演類節目，為了開拓市場資源，欄目組制作人員走訪各個社區尋找感人事跡， 為典型人員制作紀錄片，尋找企業提供贊助，以提高頻道利潤增長點。 在國家大力扶持鄉村振興的背景下， 體育活動產業組聯合部分企業制作美麗鄉村行紀錄片， 反映了脫貧攻堅給家鄉帶來的發展變化。這一系列的舉措表明，湖北生活頻道正在嘗試采用多元化的活動營銷，從而進一步實現品牌的增值。

3.深挖地域特色，增加社會服務

省級地面頻道由于地緣性關系， 一直在本土擁有一批忠實觀眾。 在現階段，鎖定精準受眾群體，去尋找與他們產生關聯互動的渠道， 提升參與感和培育用戶黏度是當前更現實的選擇。湖北生活頻道根據湖北地區的風俗習慣，強化頻道與受眾的互動溝通，開辦了棋牌節目《生活耍大牌》，這是一檔具有湖北地域特色的方言類棋牌益智節目， 與騰訊游戲公司進行合作，觀眾通過騰訊游戲平臺進行報名，還可以走進演播室，參加現場挑戰賽，贏取現金大獎。另外，棋牌節目融入許多湖北地域特色，設置了湖北城市之間對抗賽，比賽中的解說都是頻道的主持人以方言的形式進行的，不時還請來本市的網紅達人作為解說嘉賓， 使節目更加可視性和趣味。據頻道收視分析顯示，這檔節目一直處于頻道收視率的上游位置。

三、學習新媒體融合下的經營模式轉型

在新媒體環境下，伴隨著用戶觸媒習慣的變遷，移動視頻成為互聯網時代受眾利用碎片化時間接受信息休閑娛樂的重要途徑，以抖音中“西安摔碗酒”短視頻為例，新媒體營銷背景：摔碗酒寓意碎碎（歲歲）平安，風俗來源于陜西南部嵐皋縣，是接待尊貴客人的一種形式，舉杯過頭，一飲而盡，用力一摔，默默許愿；2017 年底，西安永興坊，一位網友自發拍攝了15 秒關于摔碗酒的抖音短視頻。 創意亮點：寓意吉祥，摔碗求吉保平安；體驗新奇，亦或是體驗摔碗的初次嘗鮮，亦或是享受快感、釋放壓力，亦或是表現自己氣魄；借勢歌曲， 高舉高打， 背景音樂采用程渤智的 《西安人的歌》，直接代言西安；體驗價格親民，五塊錢一喝一摔；小網紅心理，分享朋友圈或上傳抖音，期待自己也能小火一把。新媒體傳播效果：短視頻迅速走紅，獲得幾百萬個贊；大批游客前往，摔碗兩分鐘，排隊兩小時；蝴蝶效應明顯，一個月時間，抖音帶火游客摔碗20 萬，最火爆時日摔碗數過萬。從這個成功的案例中可見，借助民間習俗，尋找突破口引燃爆點， 是新媒體成功的關鍵。 這是個快節奏的信息爆炸的時代。 如何在最短時間看到最吸引眼球的內容成為當代人的重要需求。 營銷內容從傳統媒體面面俱到的表現形式到單點突破。 以點帶面，通過創意讓人記住營銷的內容，以成為新媒體營銷模式下的主流，所以值得傳統媒體學習和借鑒。