廣播，不止廣播
——特殊時期音樂廣播品牌活動的創意和思考

◎黃瑞雪

在發展的浪潮中，與時俱進，深挖廣播藝術本身的特色與長處，結合多元化的創造，如何隨生存環境的演變探索與突破、發展與平衡，值得我們思考。

一、以創新驅動融合、以融合推動轉型、以轉型促動發展

傳統廣播、電視都有專業的收聽收看數據系統，由專門的機構進行統計、大數據分析，而直播和短視頻的興起，用戶們看到了真實的大數據赫然就擺在所有人面前， 提高了全民互動性和參與感。2020 年應該算是5G 的風口了，隨之而來的短視頻帶貨，短視頻電商也得到大量的發展，以目前短視頻行業的佼佼者抖音來說， 越來越多的媒體和企業紛紛入駐抖音，兩微一抖也成為企業爭取流量的必爭之地。誰也沒想到一場疫情更是加速了直播、 短視頻平臺的飛速增長，市場也紛紛開始轉戰“線上”、或將線上作為必不可少的一部分。我們既感受到了新事物的興起和迅猛，也開始躬身研究、投入學習和行動。

2019 年5 月，湖北音樂廣播三套頻率積極落實臺（集團）重大戰略部署，積極推進整合融合，形成了“以創新驅動融合、以融合推動轉型、以轉型促動發展”的工作思路，一方面行政上，順利完成了音樂廣播事業部人事制度改革，進一步理順了行政管理和專業技術崗位，明確了全員崗位責任。另一方面，節目創新、直播帶貨、新媒體思維的模式融合、思考、行動、摸索、學習，也取得了可觀的成績。

二、情感溝通能力是廣播人性化發揮的核心關鍵

在一些短視頻APP 中，如抖音、快手脫穎而出，從下載量、發布量、瀏覽量、評論量等等都排在前列，兩家APP 各有其定位和商業模式，前者主要以廣告、品牌合作、電商合作，后者主要以直播、短視頻頭條、粉絲打賞為主。面臨互聯網和短視頻的風口浪潮，打著人人都是產品經理的口號，用戶的時間越來越多的投入到手機數碼產品， 不如誠實地直面市場的一系列變化，把準時機、爭取有效的結合。

在浩瀚的互聯網世界，傳統廣播認清自身的優勢、充分發揮“聲音的力量”，我們主持人應該考慮到的或許是面對“互聯網時代”也好、未知的“科技智能時代”也好，情感溝通能力是我們人性化發揮的核心觀點。

對具備專業知識儲備、一線經驗的新聞/宣傳工作者而言，嚴謹、客觀是我們工作的特性，新聞點的把握、素材的搜集和整理是我們的基本功，品牌活動策劃、引爆熱點燃點、創意營銷推廣是我們的長項。 而如何充分運用短視頻等平臺的窗口，在新的技術發展周期中把握技術趨勢、并創造新的品牌影響力，引領用戶的新觀感、新聽覺、新營銷思路的生活體驗方式和交互溝通， 值得我們花更多精力學習掌握并在實踐中得真知。

三、 更智能的品牌心智鏈接是未來廣播的必要能力

突破傳統， 更智能化和數字化的時代為更精確的用戶分類提供了技術支撐， 基于用戶需求為主導的普世價值建立和進化成為可能， 更智慧更強大的品牌心智鏈接是未來品牌的必要能力。 如何打造全球年輕人所熱捧的現象級品牌廣播，重點圍繞內容生產、節目創新這一音樂廣播事業部核心競爭力，在三套頻率中全面實施制作人制，推動實施一系列的創新改革，落實頻率資源整合的具體任務和目標，為打造新時代特色鮮明的地方大臺貢獻音樂廣播的力量。

著力策劃品牌營銷全案、充分結合短視頻直播等平臺，做品效合一的營銷方案。 品牌創意塑造始終是靠滿足客戶需求的基礎之上發揮設計，落地全域、打造IP、引領時尚，思路決定出路。 不僅擁有積累的廣播聽眾粉絲群體， 打破局域，讓“聲音”被更多的“看到”：從“關起門做廣播”到“打開門做廣播”、“走出去做廣播”到“擁抱互聯網”為廣播賦能。

瞬息萬變的互聯網世界打開了無數普通人對新的生活的追求，可見的流量確實讓很多人產生向往。 但其實，目前國內許多短視頻平臺上的內容質量并不高。 而5G 時代，用戶對視頻質量、 內容高下要求越來越高， PGC 在制作和傳播的專業性方面，會比絕大多數UGC 強很多，對平臺的價值和用戶的體驗都會比UGC 優越，加上國家對平臺內容管理的日益規范，PGC 將在5G 時代成為越來越多移動短視頻的生產形態。

音樂廣播在探索“擁抱互聯網+”的形式上也下了很大功夫，比如：“愛讀讀書會”一年讀懂100 本好書，通過主持人的聲音， 幫助聽眾把握碎片化的時間吸收有用的內容；將主持人培養成短視頻平臺流量主播， 經營策劃人設角色、設定垂直內容，實踐直播帶貨、做到品效合一。另外，為客戶“量身定制”線下聯動線上、線上活躍線下的商業模式，既解決了受疫情影響、外在環境的限制，更探索出了一條叫座叫好的全域型營銷思路，開拓了一個個優質的成功案例。

從商業化角度來說，進入5G 時代以后，更加流暢的體驗和傳播成本使得短視頻的推廣更容易， 有利于形成更大的商業化用戶規模。了解廣播自身優勢與特點，結合短視頻的豐富和全民性的表達，聯動線上線下資源，擁抱互聯網為廣播賦能。