外媒眼中的中國國家形象與輿論斗爭的策略選擇

內(nèi)容提要 本文分析了世界各國在新冠肺炎全球傳播不同階段的涉華輿情，以及外媒眼中的中國國家形象變化，認為以人類命運共同體理念為指引，通過對外傳播將新冠肺炎疫情危機轉(zhuǎn)化為發(fā)揮中國世界影響力的契機，將極大提升中國國家形象的自塑能力。

2020年初新冠肺炎疫情陡然而至，中國首當其沖，全球疫情蔓延。3月11日，世界衛(wèi)生組織宣布，新冠肺炎疫情已經(jīng)構(gòu)成全球性大流行。疫情無國界，病毒是人類的共同敵人，防控疫情已成為各國政府的當務(wù)之急，引導(dǎo)輿情是疫情防控取得勝利的重要保障。

一、各國輿情總體態(tài)勢

按照疫情發(fā)展的態(tài)勢，新冠肺炎輿情的全球傳播可分為四個階段：疫情暴發(fā)期（1月20日至1月31日）、中國疫情高發(fā)期（2月1日至2月25日）、國外疫情高發(fā)期（2月25日至預(yù)計6月）、全球疫情消退期。

就2020年1月1日至3月12日的世界各國輿情來看，多國主流媒體在顯著位置設(shè)置新冠肺炎疫情的報道專題，高度關(guān)注疫情變化，其疫情報道的總體特征是：報道量從少到多；報道重心從中國到本國；報道方式從一般事實報道到多種報道方式并進，事實與觀點齊發(fā)。多國涉華疫情報道呈現(xiàn)出：既有正面報道，也有中性報道，同時還有不少負面或歪曲性報道；從早期聚焦全球市場受新冠疫情影響及全球第二大經(jīng)濟體產(chǎn)能下降的擔憂，轉(zhuǎn)向?qū)Ρ緡残l(wèi)生機構(gòu)面臨挑戰(zhàn)和公眾跨國流動風險的關(guān)注。面對肆虐的疫情，既需要國際社會團結(jié)應(yīng)對，更需要以人類命運共同體理念引領(lǐng)行動。

外媒最關(guān)注的涉華疫情報道主題是中國的防控措施，多數(shù)國家媒體越來越發(fā)現(xiàn)中國的疫情應(yīng)對值得學(xué)習(xí)。德國之聲電臺播出該國著名中國問題專家弗蘭克·澤林的文章《學(xué)習(xí)中國的抗疫經(jīng)驗》（3月5日），提出：“目前沒有哪個國家擁有像中國這么多的抗疫經(jīng)驗……我們自己也不妨想一想，中國采用的哪些措施也可以被歐洲所采用”?！栋拇罄麃喨藞蟆穲蟮馈栋拇罄麃嗎t(yī)學(xué)協(xié)會主席稱：對新冠病毒的意大利式封國可能也是澳大利亞的選擇》（3月10日），澳醫(yī)學(xué)協(xié)會西澳分會主席安德魯·米勒認為，迄今為止，只有中國成功遏制住了新冠病毒的傳播。

中國政府限制人員流動的做法也被各國媒體反復(fù)提及，多數(shù)國家對于中國舉措產(chǎn)生的良好效果表示認可。3月11日，《華爾街日報》報道援引意大利國家衛(wèi)生研究所的首席流行病學(xué)家Giovanni Rezza的話說：“毫無疑問，中國能夠有效地抗擊疫情，而我們無法控制最初的疫情，因為我們的限制比中國的寬松”。俄羅斯共青團真理報報道《中國找到了一種治療方法（血漿療法）并在7天內(nèi)建了另一家醫(yī)院》（2月14日），展現(xiàn)了中國政府強大的資源動員能力。

外媒主動報道了中國政府踐行人類命運共同體理念，與各國政府積極溝通共同抗擊疫情，向世界衛(wèi)生組織捐款幫助疫情防控，向疫情嚴重或醫(yī)療條件薄弱的國家提供力所能及幫助的情況。意大利安莎社報道了中意兩國外長表示相互理解、攜手抗疫。阿聯(lián)酋通訊社評論《人類的家園》（2月1日）一文，4次提到（意為“人類命運的統(tǒng)一/人類命運的一致”），指出希望中國與其共同抗擊疫情，共同維護公共衛(wèi)生安全。沙特《中東報》報道《兩個病毒之間的中國》（3月5日）指出，“因為世界是一個小村莊，每個人都需要中國”。澳大利亞《信使郵報》也刊發(fā)文章《世界必須聯(lián)合起來一致抗疫》（3月6日），表達了對疫情的高度關(guān)注以及對國際合作的強烈需求。3月20日，《紐約時報》報道《中國援助多國抗擊疫情，打造全球領(lǐng)導(dǎo)者形象》，稱塞爾維亞領(lǐng)導(dǎo)人亞歷山大·武契奇（Aleksandar Vucic）在宣布緊急狀態(tài)的電視講話中說，“歐洲的同舟共濟并不存在，那不過是表面上的童話。我相信習(xí)近平，他是我的兄弟和朋友，我相信中國的幫助?！?/p>

由全球化催生的風險社會，迫使人們結(jié)合為新的“共同體”，以應(yīng)對風險的襲擊。人類終將在風險的全球威脅下走向一體，中國政府應(yīng)抓住契機，將新冠疫情帶來的危機化為助推構(gòu)建“人類命運共同體”的轉(zhuǎn)機。

同時，美、英、德、澳等國家的部分媒體，抱持意識形態(tài)偏見和刻板印象，通過話語暗示策略，刻意將中國抗疫報道與對中國社會制度的批評掛鉤，煽動種族主義歧視，如2月3日《華爾街日報》刊發(fā)觀點文章《中國是真正的東亞病夫》；還有些媒體將本國民眾的恐懼心理與排華和“黃禍論”勾聯(lián)，妖魔化中國，如德國《明鏡》周刊2020年第6期封面圖片為一名身穿防護服、戴著面具的男子，配以標題《新冠病毒——中國制造》（Corona-virus Made in China），直接用“中國病毒”字眼來指代新冠病毒。一些媒體對中國取得的防控實績，言語之間流露出望塵莫及、不情不愿之感，如3月10日澳大利亞人報刊發(fā)報道《澳大利亞醫(yī)學(xué)協(xié)會主席稱：對新冠病毒的意大利式封國也可能是澳大利亞的選擇》，雖然承認迄今為止只有中國成功遏制住了新冠病毒的傳播，但是將阻斷病毒傳播的方式稱之為“意大利式封國”。還有些媒體也批評中國政府早期對疫情反應(yīng)遲緩，揣測中國政府瞞報感染病例，認為中國的疫情發(fā)展數(shù)據(jù)不可信，使得全球?qū)α餍汹厔莸念A(yù)測變得困難，如2月24日《紐約時報》刊發(fā)《為什么新冠疫情始于中國？》，稱兩個本質(zhì)上很“中國”的文化行為（“堵住揭發(fā)者的嘴”和吃野生動物以“進補”）推動了當下COVID-19疫情的暴發(fā)。

二、外媒眼中的中國國家形象

總的來看，伴隨著疫情發(fā)展的前三個階段，國際輿論中的中國國家形象經(jīng)歷了從“東方強人”“東亞病夫”到“負責任的大國”的變化。

疫情暴發(fā)初期——“東方強人”：多國主流媒體認為中國科學(xué)家及時發(fā)布關(guān)于新冠病毒的研究成果、在武漢高速建設(shè)兩所收治醫(yī)院，彰顯了信息開放透明、及時應(yīng)對疫情的“東方強人”形象。國際輿論認為中國采取了更加積極主動的公共關(guān)系策略，通過公開大量信息來顯示出控制局面的更大決心——而不是試圖讓一個爆炸性問題消失。澳大利亞病毒學(xué)專家Mackay教授則認為，中國人“做對了一切”（《澳大利亞人報》，1月16日）。

中國疫情高發(fā)期——“東亞病夫”：國內(nèi)恐慌波及海外，西方主流媒體大量出現(xiàn)對中國“封城”舉措和輿情調(diào)控政策的負面報道和嚴厲批評，污蔑中國是一個政治和文化上的“東亞病夫”，使疫情報道政治化。2月4日，《華爾街日報》刊登的觀點文章《中國是真正的東亞病夫》，《明鏡》周刊2020年第6期封面圖片題為《新冠病毒——中國制造》，都直接用“中國病毒”這樣的字眼來指代新冠病毒。BBC在《肺炎疫情如何令中國“崛起大國”的光環(huán)黯然失色》一文中，梳理了中國疫情高發(fā)期，多國出現(xiàn)的恐華、辱華行為：1月底，韓國總統(tǒng)府青瓦臺官方網(wǎng)站出現(xiàn)一則請愿書，題為“請禁止中國人入境”，不到一個星期，請愿書獲得超過53萬人聯(lián)署；在美國，有華裔因戴口罩而受到滋擾甚至毆打；在澳大利亞，一些華人孩童被同學(xué)稱“攜帶病毒”受到欺凌；在德國，有醫(yī)生拒絕給中國病人看病?；陂L期的刻板成見和意識形態(tài)偏見，由西方主流媒體發(fā)布的包含種族歧視、辱華之嫌的報道，力圖把中國推到世界的對立面。

全球疫情高發(fā)期——“負責任的大國”：疫情全球蔓延之際，中國國內(nèi)疫情已漸消退，中國抗疫舉措的成效顯現(xiàn)，國際輿論認可中國抗疫成效，俄羅斯總統(tǒng)普京說：“中國的行動是對個別國家挑釁和污名化中國的響亮回答”。全球多家媒體及時報道了中國援外醫(yī)療隊的援助行動。3月10日，《澳大利亞人報》刊發(fā)報道《澳大利亞醫(yī)學(xué)協(xié)會主席稱：對新冠病毒的意大利式封國可能也是澳大利亞的選擇》，澳醫(yī)學(xué)協(xié)會西澳分會主席安德魯·米勒認為，迄今為止，只有中國成功遏制住了新冠病毒的傳播。3月20日，《紐約時報》刊文《中國援助多國抗擊疫情，打造全球領(lǐng)導(dǎo)者形象》，稱“從日本到伊拉克、西班牙到秘魯，中國以捐贈或派送醫(yī)護專家的方式，向各國提供或承諾提供人道主義援助——通過援助突擊，中國試圖改變專制的疫情孵化器形象，換以在危急關(guān)頭擔負責任的世界強國形象”。雖然話語之間意識形態(tài)偏見依然，但是也不得不認可中國的大國風范。

三、以人類命運共同體理念攜手應(yīng)對全球疫情

在新冠疫情暴發(fā)后，3 月19日習(xí)近平主席第二次與俄羅斯總統(tǒng)普京通電話時指出：“中方愿同包括俄羅斯在內(nèi)的各國一道，基于人類命運共同體理念，加強國際防疫合作，開展防控和救治經(jīng)驗分享，推動聯(lián)合科研攻關(guān)，攜手應(yīng)對共同威脅和挑戰(zhàn)，維護全球公共衛(wèi)生安全?！币匀祟惷\共同體理念為指引，通過對外傳播將新冠肺炎疫情危機轉(zhuǎn)化為發(fā)揮中國世界影響力的契機，將極大提升中國國家形象的自塑能力。

1.通過外交渠道和媒體傳播主動設(shè)置議題，全面介紹支援全球抗疫的中國行動。及時傳播中國向世衛(wèi)組織捐款2000萬美元，中國政府發(fā)布的援助全球抗疫的五大舉措，以及派出醫(yī)療隊緊急馳援巴基斯坦、伊朗、伊拉克、意大利等的中國行動，彰顯負責任大國的“共同體”的擔當。

2.善用平臺媒體及時推送中國支持各國抗疫的信息，實現(xiàn)傳播效果最大化。新冠肺炎疫情的傳播具有“全球、全媒、全民”的三全特征。中國要針對這一特征，發(fā)揮平臺媒體傳播范圍廣的優(yōu)勢，借力推特、臉書、Youtube、微信等，傳播疫情動態(tài)、回應(yīng)公眾疑惑，積極塑造領(lǐng)導(dǎo)型國家的媒體形象。

3.堅決阻斷國內(nèi)社交媒體呼應(yīng)國外媒體偏見的傳播渠道，防范虛假信息、杜絕借題發(fā)揮。一方面通過算法推薦和智能技術(shù)甄別篩選虛假信息，謹防掉入西方國家從“陰謀論”出發(fā)制造的虛假新聞陷阱；另一方面要組織召集醫(yī)療衛(wèi)生和健康傳播領(lǐng)域的專業(yè)人士，組成虛假信息防范小組，借力專業(yè)人士快速甄別虛假信息，進行虛假信息防控；調(diào)用騰訊微信等信息發(fā)布平臺原有的“謠言粉碎機”“洗稿投訴合議小組”等機構(gòu)，有效防范新謠言。

4.輿論領(lǐng)袖和政府相關(guān)部門要審慎發(fā)聲，不夸大不歪曲中國抗疫和社會發(fā)展進程中面臨的挑戰(zhàn)和困難。在事關(guān)每個人生存發(fā)展的緊要關(guān)頭，政府要堅持信息公開、透明，鼓勵輿論中的多元聲音，主動打破輿論的“極化”現(xiàn)象。

5.邀請專家學(xué)者從歷史和現(xiàn)實維度闡明“圍堵中國”、與中國“脫鉤”的危險后果，精準回應(yīng)國外媒體的種族主義歧視和“黃禍論”。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，短時間內(nèi)由于風險的急劇增長會使世界各國收縮其范圍，中國理解世界各國的防控需求；長時段中世界各國只有通力合作才能應(yīng)對全球化風險。

由全球化催生的風險社會，迫使人們結(jié)合為新的“共同體”，以應(yīng)對風險的襲擊。人類終將在風險的全球威脅下走向一體，中國政府應(yīng)抓住契機，將新冠疫情帶來的危機化為助推構(gòu)建“人類命運共同體”的轉(zhuǎn)機。