電視新聞記者如何借勢“新媒體”

文 蘇冰 張力

在當今社會中，信息技術正在實現空前的發展，新媒體在這一情況下得到了相應的時機和機遇，新媒體的出現，給傳統媒體（比如電視媒體）帶來了一定程度上的沖擊，電視媒體要想將新聞宣傳工作更好地進行下去，就需要做到充分地利用新媒體的技術資源，努力做到媒介融合，從而能夠實現多途徑、多渠道的發展，基于這一前提下，電視新聞記者也要意識到學習新媒體技術的重要性，最終推動我國電視媒體的穩步發展。

一、新媒體時代信息傳播的優勢

（一）信息傳播方式廣，時效性強

從一定程度上來講，新媒體在信息技術下擁有更多的傳播方式，可以通過智能手機、平板、電腦進行傳播，并且傳播速度也非常快。同時，在相應的新媒體平臺上，作者發布的內容比較容易過審，并不像電視媒體一樣要經過層層的把關，發布者可以隨時隨地發布規定范圍以內的內容，然后通過不同的渠道能夠立刻引起大量的轉發，是具有非常強大的時效性的。

（二）產品的多樣化以及個性化

相對于傳統媒體的用戶來講，新媒體的用戶量是非常多的，這是因為由于新媒體產品的多樣化以及個性化，比如新媒體通過運用不同的先進技術可以將同一個新聞變成以下幾種表現形式表達出來：第一種是通過文字表現形式；第二種是通過視頻表現形式；第三種是通過圖解表現形式；第四種是通過VR表現形式；第五種是通過直播表現形式；第六種是通過H5表現形式。

（三）在進行信息傳播時，與用戶互動性強

在傳統媒體下，在進行新聞宣傳工作時與觀眾的互動性受到了一定的限制，而通過新媒體平臺，新媒體用戶不僅僅可以在任何時間、任何地方發布自己的動態，而且還能夠對自己感興趣的新聞內容發表自己的意見。除此之外，用戶還能夠與自己的好友進行互動。總而言之，新媒體最獨特的地方就是其為用戶提供了具有平等性的互動交流平臺，用戶與用戶之間可以隨時隨地進行交流，這是電視媒體所存在的不足之處。

二、新形勢下電視新聞記者借勢“新媒體”的途徑

（一）不斷提高電視新聞記者的職業素質

電視新聞記者在進行新聞宣傳工作的時候，不僅僅要意識到新媒體的重要性，而且還需要學習如何使用新媒體。面對當前的競爭壓力，電視新聞記者要想從當中脫穎而出，就必須具備非常強的職業素質，也就是不斷地去學習新媒體知識，能夠做到熟練使用新媒體，只有這樣才能夠滿足時代發展的需求。

例如，通過對GIF技術以及VR等技術的學習，從而能夠在一定程度上提高新聞攝影工作的質量水平，這樣在開展新聞宣傳工作的時候，能夠更好地吸引觀眾的目光，受到更多觀眾的青睞。

（二）加強與新媒體的營銷互動

電視媒體在開展新聞宣傳工作的時候，要充分地利用新媒體，實現電視宣傳與網絡宣傳相結合，電視新聞記者需要具備相應的網絡宣傳意識，除了要完成電視上的工作外，還可以利用新媒體的相應渠道進行宣傳。

例如，電視新聞記者可以開設相應的微博、抖音、快手以及微信公眾號等，及時地發布有關的新聞信息，并在平臺下與用戶進行相應的互動，以此來進一步地發現用戶真正喜好，記者可將這些喜好元素加入電視新聞節目中，這便達到了一種良性的循環。

三、結語

從一定程度上來講，新媒體的發展越來越好，電視新聞記者要緊跟時代發展的步伐，積極地學習新媒體的知識技術，以此來不斷地提高自身的職業素質，從而能夠做好信息時代快速發展情況下的轉型工作，我相信經過這樣的方式，在今后不管社會發生怎樣的變化，電視新聞記者都能夠做好新聞的宣傳工作。同時，電視新聞記者需要保持開放包容的心態，積極應對新媒體所帶來的挑戰，為電視媒體與新媒體的融合做出相應的貢獻，保證信息傳播渠道與傳播內容的完美結合，從而能夠更好地滿足用戶的信息需求，最終實現電視新聞的宣傳工作達到最優。