全媒體時代軍事重大網宣活動的實踐與思考

文 周攀

軍事重大網宣活動，是軍事宣傳在互聯網時代背景下依托網絡媒體開展軍事新聞輿論宣傳的一種具體形式。具體來說，主要是指軍隊重大主題宣傳在互聯網上的表現，即通過“三微一端（微信、微博、微視頻和客戶端）”、網站等互聯網傳播媒介，在一段時間內集中連續大規模開展的以展現軍隊建設發展成果、傳遞軍人良好作風形象、反映軍民良好關系的宣傳報道活動。軍事重大網宣活動的目的旨在吸引受眾、引導受眾、擴大軍隊影響力，占領互聯網輿論高地。

一、軍事重大網宣活動的基本特點

黨的十八大以來，我軍深入學習習近平總書記關于新聞宣傳工作的重要論述，積極適應互聯網發展規律，遵循網絡媒體建設和輿論傳播規律，不斷探索創新我軍重大網宣活動，逐步形成我軍特色，主要有三個方面的特點：一是政治站位高，主題鮮明且有針對性。我軍重大網宣活動以習近平新時代中國特色社會主義思想、習近平強軍思想為指導，以某一時期黨和政府重大決策部署、軍隊重點中心工作為重大主題，生動形象地反映強軍實踐、講好強軍故事，突出展現全軍官兵傳承紅色基因、擔當強軍重任的新作為、新氣象、新風貌。二是精心策劃部署，加強軍地協同組織。面對全媒體、融媒體時代的機遇與挑戰，軍事網絡宣傳要強化全軍“一盤棋”的大宣傳觀念，并通過“借船出海”的方式，持續深化軍民融合發展道路，不斷加強各方合作與交流，形成“聯合作戰”合力，增大宣傳的覆蓋面和沖擊力。三是依托主流媒體和網絡“大V”，線上線下共同發力。吸納人民網、新華網等主流媒體和各領域正能量網絡“大V”參與、開展豐富多彩的線上線下活動已成為近年來軍事重大網宣活動最顯著的特點，賦予了其鮮活、創新、生動的互聯網特征。

二、軍事重大網宣活動發展的整體態勢

（一）扎實推進“紅色基因代代傳”工程，助力強軍正能量釋放。傳承紅色基因，是軍隊新時代政治建軍的戰略任務和基礎工程，同時在廣大網民強烈的民族情感驅使下，回顧歷史、緬懷先烈、繼承傳統也是普通民眾現實的心理需求、感情需求。據此，近年來我軍重大網宣活動大范圍走進英雄部隊、王牌勁旅，帶領廣大網媒記者、網絡名人近距離感受部隊練兵備戰的生動實踐和火熱場景，探尋續寫光榮的精神密碼，感悟紅色基因力量，并用飽蘸深情的筆觸、清新鮮活的文風，講好新時代的強軍故事，寫好新時代最可愛的人。

（二）軍媒矩陣融合聯動，合力報道凸顯“全域作戰”理念。解放軍新聞傳播中心作為軍事宣傳陣地的主力軍，充分發揮改革后多媒體形態融合聯動的“軍媒矩陣”效能，在大型宣傳報道活動中堅持以媒體融合思維打破報紙、電視、廣播、新媒體之間的界限，科學調配人員、統籌采編聯動、強化資源共享，產生一批具有廣泛影響力傳播力的全媒體產品。通過全時聯通、全域聯合、聯合出擊，切實打通“官方”和“民間”兩個輿論場，唱響一曲曲鏗鏘的強軍贊歌。

（三）社交網絡宣傳高歌猛進，短視頻傳播異軍突起。伴隨著公眾新聞消費習慣的改變，我軍越來越重視網絡新媒體的運用，積極借助微信、微博、抖音等社交網絡平臺開設軍隊主體賬號，與地方主流媒體密切配合，分眾化、精準化、持續化的傳播手段擴大了軍事網絡宣傳的整體影響力。

（四）輿論擁軍情感增強，和平年代守護者形象深入人心。近年來，軍隊各種慶祝活動讓強軍聲音不斷擴大，與此同時，軍事行動上的“劍出奇招”和輿論引導上的密切配合，使軍隊“壓艙石”功能不斷強化，軍隊“定海神針”作用深入人心，引發網民點贊中國軍隊，致敬和平年代的人民守護者。

三、對優化軍事重大網宣活動的思考

一是在理念、內容、形式、體制方面的轉變。首先，移動互聯網技術尤其是自媒體的蓬勃發展，使得傳統媒介和受眾的關系得到更進一步的改變，軍隊媒體要克服長期在宣傳內容上的“指導意識”“唯上意識”，宣傳形式上的“自說自話”、傳播渠道上的“單向性”等問題，將“用戶至上”的傳播理念貫穿全過程，找準宣傳主題與受眾需求、媒體關切之間的結合點，依照新聞宣傳規律開展工作。其次，不管傳播技術如何發展、宣傳形式如何變化，軍事網絡宣傳仍然要堅持“內容為王”的規律。再次，好的內容需要借助恰當的宣傳手段來呈現，新媒體手段運用從“兩微一端”到“三微一端”的擴展升級，各平臺同頻共振、同步發聲，從而有效放大宣傳效應。最后，面對日益加速的媒介融合進程以及軍隊體制編制的調整改革，要通過制定有利于軍隊媒體發展、有利于激發媒體從業人員積極性創造性的軍隊媒體管理和新聞宣傳管理規定以及人才培養考評機制，促進全軍媒體形成現代新聞傳播體系，確保軍事媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

二是要加速推進軍隊媒介的融合進程。當前，軍隊媒體的媒介融合正加速向媒介內容融合、傳播渠道融合以及媒介終端融合的“完全融合”階段轉變。要達到上述目標，除了在技術層面通過流程優化、平臺再造，有效整合各種媒介資源和生產要素，實現“資源通融、內容兼融”外，更需要通過主流媒體的頂層設計、各媒體間的呼應配合和齊心協力，實現“宣傳互融、利益共融。再者，隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術的不斷發展，移動傳播將進入加速發展新階段，軍隊媒體需要保持對新技術的敏感，著力于新技術的快速應用，努力實現內容傳播與先進技術的融通共享。

三是要促進傳播力生成模式的轉變。信息生產的模式由傳統的線性模式轉變為去中心化的網狀結構，網絡中的每一個節點都是信息的采集者、發布者，都可能成為振臂一呼、應者云集的“意見領袖”。為適應傳播技術的新發展、媒介融合的新趨勢、公眾閱讀的新習慣，要通過豐富產品形態、做強平臺支撐、優化組織架構促進軍事媒體傳播力生成模式的轉變。尤其要抓住短視頻不斷興起并將持續暴走的契機，依據其能結合軍隊官方媒體內容生產優勢與新媒體及時性、碎片化傳播特點的功能，整合軍事新聞宣傳資源，作為推動軍事媒體轉型和提升傳播力的關鍵手段。

四、結語

隨著我軍在網絡輿論宣傳領域的不斷探索創新、持續用力，軍事重大網宣活動已逐步成為全軍新聞輿論宣傳工作的新亮點、重頭戲，其核心地位作用發揮日益關鍵。要始終堅持以內容建設為根本，以服務備戰打仗為指向，通過新的網絡形式和生動感人的網上報道不斷擴大軍事重大網宣活動的聲勢，拉近與廣大網民的距離，為實現新時代的強軍夢提供堅強的輿論支持，發出強軍興軍的時代最強音。