新媒體時代報紙閱讀與傳播模式研究

文 崔威威

伴隨著新時代網絡媒體信息逐漸滲透進大眾的生活，人們的生活已經發生了重大的轉變，在大數據時代的指引下，報紙新聞行業以及其傳播模式也發生了創新性的變革。在英國有關專門研究新媒體時代的專家的重點強調下，新媒體時代下的報紙新聞已經受到社會各界的重點關注，利用相關數據對報紙新聞以及其傳播模式進行研究，充分發掘其內含的有關信息，報紙新聞閱讀逐漸便利化，信息傳播也逐漸向著可視化及透明化的主要趨勢發展。

一、新媒體時代報紙閱讀形式的變化

新媒體時代，傳播媒介的改變使得社會閱讀形式也發生了變化。一般來講，信息傳播媒介的不同，直接導致其呈現給大眾的信息與傳播載體的形式風格也存在差異。因此在新媒體時代下，信息傳播媒介的變革導致了社會閱讀形式的變化。

（一）報紙閱讀主體結構的變化

新媒體時代的迅速發展使得報紙行業在內的傳統媒體壟斷傳播信息與資訊新聞的局面不再存在，而且極大地豐富了報紙資訊閱讀的形式，閱讀主體的數量也逐漸增多，受眾范圍變廣泛，結構變得較為可觀。近些年來的全國國民閱讀調查的研究報告顯示，2019年我國18周歲到70周歲的國民平均每天讀紙質報紙的時間為20分鐘，比上年的23分鐘減少了3分鐘。而這一年齡階段的國民人均每天通過網絡媒體了解新聞資訊的時長在2019年就已經達到了65分鐘，較前些年相比有很大的增長幅度。通過研究報告可以知道，以紙質報紙為代表的傳統媒體已經不再適應于現代人們生活的節奏，不再具有訊息傳播的優勢。而新崛起的網絡新媒體很好地擁有了這些優勢，其承載了報紙媒介傳播熱點新聞資訊的特點與功能。并且網絡新媒體傳播新聞的速率更加快速，傳播形式更為豐富，渠道更多，新聞內容更為多元海量，與閱讀者的互動性也更強。

新媒體時代，隨著新聞信息載體的多元化發展，以報紙為代表的傳統媒介不再和過去一樣，是獲取新聞資訊的唯一途徑。讀者有了更多選擇的機會，其能夠自由選擇各種各樣的媒介渠道來閱讀資訊以獲取時效性較強的信息。新媒體時代，隨著信息媒介形式的豐富與改變，報紙閱讀主體的結構與數量也相應發生了變化。例如，有一些之前主要以閱讀報紙來獲取新聞資訊的主體逐漸轉變成以一些新渠道比如通過電子報紙來獲取資訊。

（二）報紙閱讀心理的變化

報紙是以文本為載體來呈現傳遞給讀者時效性的信息。讀者能夠借助閱讀報紙，來增進對世界以及社會的認識，開拓其眼界，以實現自身價值。因此，可以得知接受是讀者在報紙閱讀時最主要的心理主觀體驗。讀者在有興趣閱讀之外，主觀心理還表現出強烈的好奇心以及參與社會事務的意識。網絡可以說是大家在日常生活中主要接觸到的新媒體，網絡給了讀者更加舒適的用戶體驗，因此這種新媒體的形式受到了大眾的一致贊美與肯定。

新媒體還未出現前，讀者只是被動地接受有限的新聞資訊，而新媒體出現后，讀者便可以主動并且有選擇地閱讀獲取新聞資訊，并且還能夠對新聞事件進行評論轉發，甚至還能作為一名媒體人發布對新聞事件的看法與觀點。正因為如此，讀者的主觀能動性被充分地激發調動。

（三）報紙閱讀方式的變化

新媒體時代，報紙閱讀方式向著豐富多元化的方向發展。自從網絡普及以后，報紙閱讀便體現出互動的特性。隨著新媒體的不斷發展，報紙也有著跨媒體傳播的特點，因此，讀者在閱讀過程中更多關注的是內容而非形式與文體。讀者能夠通過很多形式與方法來獲取資訊信息，比如看報或者聽報。網絡上的電子報紙是現實中報紙的延伸，同樣是報紙的形式卻以不同形態而存在著，根據大眾的習慣以及意愿，可供大眾選擇。報紙的形態各異，因此其文本形式也便不同。紙質報紙通常是通過文字與插圖來將新聞內容呈現給讀者。讀者通過對文本內容的閱讀來進行對信息的整合，最后加以吸收接受，并進行思考。而新媒體時代，報紙則由之前單一的文字與圖片的形式過渡到文本、圖像與聲音集中結合到一起的更加多元的多媒體形式轉變。

二、新媒體時代報紙傳播的創新模式

（一）從傳播到互播的轉變

網絡技術的不斷發展，給大眾提供了公共透明的信息媒介。微博，頭條，騰訊等新聞媒介的出現，也使得新聞傳播環境發生變化，促進了傳統傳播新聞媒介的變革。其中，報紙也需要盡快進行改革，改變其傳播模式，以順應時代的發展與需求。一些傳統報紙也均在新浪微博中開通了自己的官方微博，其不但有著眾多人氣，并且有著很多的評論量與轉發量。因此報紙這一傳統行業通過新興微博將自己又重新發展壯大，將其影響力也充分展現出來。同時，微博對社會事務的迅速反應力度也在許多事例的報道中得到證明。其可以真正成為社會中新聞資訊的重要傳播媒介之一。微博是繼報紙之后有著至關重要作用的傳播媒介，是關鍵的信息源，微博報道的事件中大部分也是公民最想要了解的，因此其可讀性也是較強的。報紙根據大眾的不同閱讀習慣紛紛對系統做出調整，提升了報紙影響力的同時，也很好地維持了與讀者的關系。

（二）以讀者為中心

傳統的報紙行業有著特定的排版方式以及編輯手段，因此缺少社會特性。而新媒體往往很好地彌補了這一點，其以用戶為中心，根據其閱讀興趣來進行新聞信息的推送。讀者能夠充分利用其閑暇時間不受地點限制來閱讀新聞資訊，互聯網技術的進步，也使得固定終端轉移到智能手機這樣的移動終端。在大數據逐漸滲透進大眾日常生活的時代背景下，報紙為了能夠留住眾多讀者，不斷探索新技術與新媒體的融合，適應了大眾的閱讀習慣。

三、新媒體時代報刊傳播方式的思考

（一）發展自身特長，跟隨媒體發展道路

我們當前處于快速發展的新媒體時代，人們已經從閱讀報紙了解世界的方式，改變成網絡閱讀、電子閱讀更快捷的方式去了解世界的方式，網絡閱讀、電子閱讀這種更快捷、更簡便的方式受到了人們的喜愛。隨著時代的發展，傳統報紙為了適應時代的發展和更好的為人們服務，傳統報紙積極與新媒體交流。傳統報紙與新媒體的交流融合不僅提高了報紙的吸引力，也擴大了報紙的影響力，為報紙的發展帶來了新的機遇。但是，在這個快速發展的時代，任何發展都是會被取代的。如果傳統報紙只是簡單的與新媒體交流和融合，不僅沒有為傳統報紙帶來機遇，還會阻礙傳統報紙的發展和前景。從傳統的報紙到跟隨時代發展改變成如今的報紙，我們可以知道，傳統報紙在短時間內，經歷一次又一次的改變、進步，一次又一次的華麗變身，結果又回歸沉寂。報紙在經歷這么多的改變中，最終還是歸于沉寂，可以知道報紙的改革并沒有為報紙帶來良好的發展。

（二）打造具有權威、品牌的媒體

為了打造具有權威、品牌的媒體，我們應該制定一系列規定制度。對于一些事業單位已經完成的項目應該按照績效目標要求，實行繼續跟蹤管理的制度。項目不僅需要在結束期考核，還需要在目標期內對各類指標進行考察考核。項目不僅是為了上馬，而是應該注重它的持續方面、前瞻方面、效益方面的問題。報紙不僅需要權威性、公信力，還應該擁有自己的特點。