新媒體背景下縣級融媒體經營管理的轉型與發展

文 費莉娜

一、縣級媒體存在的問題

信息時代，各種傳播載體飛速發展并且得到廣泛應用。新媒體的產生和發展可以讓視頻、圖片等資料在短時間內大范圍傳播，使群眾獲取新聞的渠道更加多樣化和個性化。在這種情況下，傳統媒體的資源優勢變得可有可無，影響力和話語權也被弱化。融媒體的產生改變了新聞傳播和交流渠道，每個人都可以成為信息的接收者和發布者。同時它進一步擴大了新聞傳播的范圍，實現新聞多元化生產，這大大增加了新聞記者的工作難度。

二、新媒體背景下縣級融媒體經營管理的轉型與發展策略

（一）積極服務政風民生，樹立權威和公信

縣級融媒體在實際建設中要積極維護和發展黨媒公信力，滿足黨的輿論建設需求，積極宣傳黨的良好政策，堅持正確的輿論導向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報道對工作有指導意義、群眾關心的內容，力求準確、鮮明、生動，努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活；以思想文化宣傳工作為立足點，有效傳遞民眾的心聲，積極搭建政府與人民群眾溝通和交流的橋梁，更好地引導人民群眾，積極為基層民眾服務；將新聞、政務與服務有效融合，提升人民群眾日常生活的便利性。

（二）充分運用新媒體技術平臺，多種方式實現傳播效果最大化

目前在新疆報業的牽頭下，各縣級融媒體中心要充分運用新疆石榴云自治區級融媒體技術平臺完成選題創建、編輯、派發和移動端媒體產品的生產、發布。有的縣級媒體還是在走傳統的線下流程進行新聞編輯，說是成立了融媒體中心，但沒有實現移動優先，還是把重點放在廣播電視等傳統媒體上。那么就應該將傳統媒體和新媒體的特點有效融合，采用一次采集，多元生成，多渠道發布流程，實現移動優先。以《鄯善新聞》為例，就是記者將各媒體需要的新聞素材一次性采集回來，上傳石榴云平臺，再由采集部負責人，根據各媒體需要的素材，進行分類提取、共享。“兩微一端”和抖音編輯第一時間編輯制作，通過平臺一次發布。一邊將新聞信息在第一時間通過移動端發布，實現移動優先。一邊通過傳統媒體進行深度報道，打通線上線下資源，形成新的影響力和傳播能力，強化媒體互動，強化品牌形象，打造新型主流輿論陣地，以更迅捷的移動端新聞資訊，更生動的廣播電視節目，服務用戶，提高信息資源利用率，實現更高傳播價值和傳播效果。

（三）突出地方服務特色，走“本土化”之路

由于缺乏資金，所以部分縣級融媒體沒有建設具有自身特色的欄目，而縣級融媒體僅僅每天只有幾條簡單的本地新聞加上大量的轉載，缺乏地方服務特色，沒有自辦欄目。而縣級電視臺為了填充播放時間會重復播放一些影視作品或者電視劇，這大大降低了人民群眾對縣級媒體的關注度。為此縣級融媒體要在自辦欄目上不斷創新，形成自己獨特的風格，要善于博采眾長，汲取上級媒體或其他縣市的經驗并把它與地方的實際結合起來設置欄目。節目形式靈活多樣。加強與周圍省、縣的交流與溝通，實現多個平臺和多個渠道的合作，堅持走本土化路線，有效傳承和發揚地域特色，充分展現出地域風采。縣級媒體可以利用新型直播方式助力縣內大型活動的開展，農副產品銷售等，在多種渠道傳播的基礎上，實現傳播內容的多樣性，給受眾帶來良好的、新鮮的體驗。

（四）與時俱進

在新媒體背景下，記者要積極向全能型方向轉變。在新聞采編過程中要改變傳統的模式。現階段，大型媒體平臺的建立要求新聞記者要一人擔任多人職位，這雖然可以大幅度提升工作效率，但是也加大了新聞記者的工作壓力。為此記者要保持與時俱進的理念，努力成為全能型記者，與融媒體時代發展需求相符合。同時記者在保證接受信息準確無誤的前提下，要準確抓住感人點和打動人心處，充分挖掘有價值的東西。一篇優秀的新聞作品可以鼓舞群眾的斗志，積極傳播正能量。

三、結語

為了實現更好地發展，在新媒體背景下，縣級融媒體要積極應對挑戰，準確抓住機遇，進行科學、正確的定位，有效整合各種優質的資源。在經營管理轉型中重視質量，而不是過分追求速度，優化和完善媒體布局，積極壯大主流媒體輿論，不斷提升自身的影響力、公信力和領導力。