報紙的影響力在于策劃的能力

文 許家強 丁兆臻

一、做好策劃，最重要的前提是時機的把握

一篇報道，尤其是組合報道，能否取得最佳效果，與報道推送的時間是緊密相關的。所有的報道策劃中，對時間的把握都是重中之重，決定著報道的最終成敗。報道策劃的時機有三種：

（一）宣傳是根據工作的需要來安排的，那么所有的策劃，都必需服從這一需要，配合這一需要。配合式報道是一種長期以來使用最多的報道方式。如中央每發布一項重大方針政策，報紙必須立即組織力量進行報道，一方面對這項方針政策的意義和作用加以闡釋，另一方面反映群眾的認識和執行情況。例如，在解讀貫徹黨中央關于扶貧脫貧工作的政策的過程中，全國幾乎各級報社都有所側重地推出了相關策劃報道，這些報道有力助推了黨的扶貧脫貧工作，為全面小康社會的建成起到了重要作用。

配合式報道是報道跟隨在新聞事實發生之后，但也有一些例外，那就是重大節日、重要活動的報道。因為節日和活動是事前預知的，策劃可以提前進行。報道時間往往是與節日和活動同步，有時還會安排前奏性報道，即提前開始報道，造出聲勢。但這類報道的“配合”，是指對已經知道即將發生的新聞報道策劃。這類報道的最大特點是，策劃時間可以在事件發生之前很久，而報道時間則視情況而定。

（二）有些報道策劃是在明確了解了報道對象以及報道內容后做出來的，另有一些則是在報道對象并未產生新聞事實的情況下，就要根據苗頭進行預先判斷，并依此進行報道策劃。在筆者主持當地都市報工作期間，在每一年的3·15來臨之前，筆者會召集相關部門以及社會人士，對當年度市場消費情況作出研判，并以此制定出相應報道計劃。每年的3·15專刊不僅成為曝光臺，還具有極強的前瞻性，對市民讀者的具體生活有較好的指導和參考意義，從而讓每年的3·15專刊都能夠成為亮點，出現一報難求的效果。預見式報道要抓住處于萌芽狀態的矛盾和問題，其策劃難度相對較大，往往要有一定風險。因此，更需要報道策劃者具有高度的社會責任感和洞察事物發展方向的慧眼。

（三）服務式即對受眾欲知、困惑的問題，給予指導和幫助，以滿足讀者了解和掌握信息的需要的報道策劃。放眼當今報業，這種服務式的報道已越來越多地見諸報端。筆者所在的報紙每年都會在高考期間策劃推出“高考大講堂”專版，從高考政策信息、高考狀元話高考到特級教師談應試技巧、心理減負和如何填報志愿等，這些報道針對性強，服務全面周到，深受考生和家長的喜愛。

二、只有創新才談得上策劃

報道策劃的一個很重要問題就是創新力。它使報道充滿新意和沖擊力，取得良好的宣傳效果。報道創新設計從何人手？

（一）所有的新聞都是依據新聞事實來的，那么內容就是新聞報道的核心，只有在報道內容上產生突破創新，這樣的報道才會吸引讀者，所以報道創新設計一般首先考慮的是內容的創新問題。筆者在主持當地唯一都市報工作期間，曾聯系相鄰兩市報社，共同組織了三市四鎮古道行活動。三市四鎮，地連海濱與內地，自古以來，山東東部沿海漁鹽之利，都是通過我們所采訪的四鎮古道，才進入內地市場的。四個鎮連貫成一條橫線，生活習慣、人文環境緊密相依，為歷史上東部沿海經濟樞紐。但在建國以后，由于區劃的變更，四鎮分屬三個地級市，使四鎮的經濟、人文在相同的基礎上呈現出越來越相異的趨勢。對四鎮的人文歷史、經濟現狀、發展趨勢做出調查、分析，將有利于地方經濟的發展、人文的重建。對三個市的經濟發展理念，也是一次很好的梳理和呈現，為將來的地方經濟決策，提供最基層、最真實的參考樣本。同時，聯合采訪也為三家報社的深化合作創造了機會，為三家報社編采人員的業務提升搭建了平臺，形成了事實上的競爭激勵。活動最終取得了極大的成功，不只是吸引了大量讀者，對三市的宏觀經濟發展，也提供了重要參考依據。

（二）創新報道形式，也可以讓讀者產生耳目一新的感覺。從稿件文本的組合，到報道組織的形式等，都是創新的范圍。報道組織形式有集中報道以及連續式深人報道等等，文體形式有通訊、評論、圖表資料、新聞圖片等。版面編排即在版面的設計上獨出心裁，即便是普通的稿件，也能組合出強烈的視覺沖擊。讀者第一眼看到的是報紙版面，只有在版面語言上先引起讀者的興趣，才談得上內容與形式的統一。在三市四鎮古道行的活動報道中，我們就很好地利用了各類圖片，使版面富于內容與形式的統一，有較強的視覺沖擊力。

三、策劃不避難點，才能攻克難點

我們在充分肯定報道策劃功效的同時，也應該正視新聞報道策劃存在的種種難點問題。

（一）難點之一：當前與長遠的把握

因為報紙的即時性，其新聞報道策劃也就勢必根據特定時期的社會發展需要，根據當前讀者的興趣愛好進行報道策劃，這樣做出來的策劃方案，才能在實踐中得到讀者的認可。但也要注意一個問題，就是一味迎合，也可能會降低報道的內在質量。所以，報道策劃不應繞過難關，避重就輕，只考慮當前，忽視了長遠。報道策劃應該既要考慮讀者的需求、社會的需求，同時也要有一定的前瞻性，考慮到未來的發展方向，這樣才會讓讀者有更深的思考空間。

（二）難點之二：既要考慮到創新，又要做好借鑒

當前的中國傳媒界中的報道策劃，相互借鑒的例子比比皆是，這是可以理解的，但若一味借鑒，出于獨創的內容少了甚至沒有，那樣的策劃水平就難以提高。媒體的多樣化競爭，使報道策劃越來越難，只有根據自己的條件，尋找有自己特色的報道策劃，才能在讀者心目中樹立起出類拔萃的形象。

（三）難點之三：被動與主動的把握

很長一段時間以來，新聞報道完全按上級的宣傳部署，按部就班地進行，不能搶先，也不能拖后。在某種程度上導致了新聞工作者唯心、唯上、唯書的思維定式。現在媒體多樣化的形勢下，報紙生存艱難，開門辦報是唯一選擇，報道策劃必需要接地氣，這就要求所有的策劃都要建立在充分了解讀者需求的基礎上，變終結式報道為進行式報道。

四、結語

報道的策劃，是對我們以往所習慣的“一事一報，一事一因”報道方式的突破。由新聞事實或者從線索開始，判斷并挖掘出與此新聞事實相關的各種背景材料，再據此進行綜合完整的新聞策劃，體裁多樣、視角多維，只有有了充分的前期策劃，才會有后期展現成果，也才會讓報紙這一優勢不再充分的媒體平臺，仍能牢牢把握住其他平臺無法比擬的獨特優勢。