新媒體時代傳統紙媒如何走出困局

文 李今朝

一、傳統媒體所處的困局

（一）傳播速度較慢

新時期給傳統媒體提出較高要求，既要保證傳播的速度，又要滿足新聞周期短且更新快的需求，但紙媒的制作流程略顯繁瑣，處理時間和步驟稍多，延誤傳播的速度，無法體現出時效性，也可能失去傳播的意義，不能滿足大眾的需求。

（二）傳播模式單一

傳統紙媒的傳播渠道較為狹窄，受時空等因素的影響，其傳播的范圍不大且模式略顯單一，直接地影響到傳播的成效。僵硬的傳播方式和風格，給大眾帶來審美的疲勞，走入一定的困局。

（三）互動不足

信息的傳播過程中，紙媒與大眾的互動不足，使大眾一直處于被動接受的位置，心中想法不能及時表達，其參與權無法行使，整體的參與度較低，成為新媒體時代下的一個弊端，也是突破困局的關鍵。

二、新媒體時代傳統紙媒走出困局的策略

（一）借鑒新媒體，轉變理念

新媒體的崛起下，紙媒抓住當前的機遇及時尋找自身的缺陷，借鑒其優勢和技術探索到新的前行途徑。傳統紙媒不再局限于目前的傳播模式，開始借助互聯網等方式對紙媒進行推廣，逐漸打造出自身的品牌，將紙媒的特點融入其中，增強傳播的效力，以更好地面對新媒體時代下不斷出現的挑戰。傳統紙媒應隨之建立起相應的實踐團隊，在學習新技術的同時調動研究的力量，加快媒體融合的步伐，走出困局。例如，紙媒可以與當地高校或院系等就媒體融合來進行較為全面地研究，加強合作，將理論與實踐做到統一，分析過去的不足，延續到未來的前行途徑等，縱覽全局以實際情況為方向調整工作部署，找到突破口。與此同時，把握大眾興趣，理性地明確發展的目標，探究采編和制作等的技術特點，保證操作的可執行和有效性。

（二）優化制作流程，提升實效性

傳統媒體雖保持著真實性，但卻缺乏著時效性，成為發展中的軟肋，也是紙媒的劣勢，應在制作流程上有所改善，加快傳播的整體速度。新時期，大量的信息呈現出較為冗雜的情況，新媒體缺少一定的監管，導致信息凸顯其粗俗性，缺乏深度和考究，這些缺點正是紙媒的所具有的優勢，憑借嚴格的約束力和職業道德等，避免信息的自相矛盾和不實，傳播嚴謹且真實的新聞內容。為了尋求在新時期的前行途徑，紙媒應審視以往繁冗的工作環節，處理好采編和傳播等多個環節間的關系，刪減不必要操作，優化處理信息的整體流程，提升實效性。例如，以往的“流程再造”已不能適應目前的局勢，紙媒應圍繞內容進行流程的優化，在創建媒體新形態的同時不要僅重視后期的分發和加工，還要注重采編和發行等線性的流程，以實現操作的立體化，有針對性地重構渠道和平臺，將工作分散于各團隊，使技術與內容間能深度的融合，制作出精細化的作品，保證資源的共享與后續的利用，提升整體的實效性，盡快走出困局。

（三）加強互動，增強權威性

新時期，紙媒必須扭轉自身的劣勢，將新聞與互聯網進行聯合，增設互動窗口，讓紙媒的傳播不再是單方面的，而是收集大眾的真實需求，掌握其對紙媒提出的意見，為走出困局提供改進的依據，逐漸迎合大眾的喜好，并在傳遞中鞏固權威性。紙媒帶著官方的觀點和正確的主張傳遞信息內容，長期以來其權威性已深入大眾心中，被認可但卻缺少時下最需要的互動。為此，紙媒在立場堅定的前提下，發掘事件真相，能直面新媒體所回避的敏感問題。例如，傳統媒體以紙媒、電視等多種方式傳遞中央的政策和方針，對其中大眾較主關注的問題進行客觀地分析，以讓大眾更全面的接受所傳遞的內容，同時也使之認可傳統媒體的觀念。紙媒在傳遞中開設互動窗口，通過公眾號、微博、門戶網站等形式，讓大眾在接收到信息后能及時表達出心中所想，對紙媒提出更高的要求，使之信息的傳遞更加精準化，以優質的新聞為海量信息的市場注入清流，凸顯紙媒的權威性，讓大眾看到任何時代都離不開傳統媒體，使之重回大眾視線，走出困局，也在互動中形成正確的輿論方向。

（四）鼓勵創新，展現紙媒優勢

在深度融合的前提下，紙媒應增強精品意識，以優質的內容和獨特的作品為走出困局的突破口，為紙媒的前行注入帶有創新精神的活力。新媒體時代，多樣化的傳播方式和平臺等重構起一個新的格局，隨之對信息的質與量提出高要求，也將信息變為立體化，紙媒可以根據題材的不同，運用與之相符的風格來制作和傳播，創新融入多維立體的元素，滿足不同層次受眾的需求，獲得更多年輕人群的喜愛，以有趣而又不失嚴謹的新聞給大眾帶來全新的體驗。例如，紙媒以推陳出新為理念，添加部分與百姓生活相關的內容，記者深入其中去收集大眾關心的熱點，通過連載等方式“吸睛”，創新融入人文、書法、教育等多方面的元素，憑借語言功底在文字中體現“深度性”，以真實的內容讓大眾在閱讀后有所收獲，而轉變對紙媒的認知，感受到飽含時代氣息的內容，在展現紙媒優勢同時增強用戶的黏性。

（五）延伸傳播途徑

新媒體的形式較為豐富，即使不能為大眾提供更加全面的內容卻依舊受到大眾的青睞。紙媒因利用先進技術，如大數據、云計算等收集大眾的喜好，以微博等為平臺，建立全新的傳播途徑，融入音視頻等元素，增加信息的立體感，讓大眾輕松了解新聞的脈絡，適當設計一些懸念，燃起大眾的閱讀熱情。例如，在普法內容中，可以通過公眾號、微博等講述與生活有關的法律常識，以真實事例來解讀，在分析過程中轉換一個角度來向大眾提問，留下懸念，使之去猜測并期望在下一次的解讀中獲得答案，隨之在每日的欄目公布結果，使紙媒的傳播途徑增多并呈現出一定的連續性，強化紙媒的傳播效果。

三、結語

傳統的紙媒在新媒體時代面臨著較為嚴峻的考驗，但也遇到新的前行機遇，應及時轉變理念借鑒新媒體技術將自身的優勢與時代和大眾需求結合，創新傳播的方式和內容等，給大眾帶來不同于新媒體的體驗，跟上時代進步潮流，重回大眾的視線。傳統紙媒看清未來發展趨勢，以全新的形式和獨有的特色與新媒體做到融合的發展，改進制作流程并加強與大眾的互動，克服自身缺陷，迎合其多樣化的喜好，緊抓時代發展契機，鞏固自身的權威性，走出目前的困局。