動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺語言表達(dá)研究

魏迪

摘 要：文章以動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺語言表達(dá)研究為目的。運(yùn)用研究資料、實(shí)踐分析、應(yīng)用案例等方法，分別從“動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中視覺語言的構(gòu)成要素”“動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中視覺語言的多元表現(xiàn)”和“動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中視覺語言的應(yīng)用體驗(yàn)”等三個(gè)方面來論述視覺語言在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中構(gòu)成、呈現(xiàn)與應(yīng)用。豐富動(dòng)態(tài)圖形作品視覺效果，增強(qiáng)信息可視化表達(dá)能力，完善藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐水平，對提升動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的文化價(jià)值與審美價(jià)值發(fā)揮重要作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)圖形;視覺語言;可視化;數(shù)字媒體

中圖分類號(hào)：TU391文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）26-00-02

一、動(dòng)態(tài)圖形與視覺語言的基本概念

Motion Graphic 簡稱MG，全稱應(yīng)該是Motion Graphics Design。如果從字面上翻譯，通常被翻譯為動(dòng)態(tài)圖形或者運(yùn)動(dòng)圖形。廣義講是一種融合了電影與圖形設(shè)計(jì)語言，基于時(shí)間流動(dòng)而設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式。

視覺語言是由視覺基本元素和設(shè)計(jì)原則兩部分構(gòu)成的一套傳達(dá)意義的規(guī)范或符號(hào)系統(tǒng)。[1]其中，基本元素包括：線條、形狀、明暗、色彩、質(zhì)感、空間。設(shè)計(jì)原則包括：布局、對比、節(jié)奏、平衡、統(tǒng)一。它們是構(gòu)成一件藝術(shù)作品的基礎(chǔ)要素。任何元素通過視覺語言的組合打散，重組，再利用構(gòu)成中的規(guī)律創(chuàng)作一幅作品，才是構(gòu)成的完整性。

90年代后隨著電腦與網(wǎng)絡(luò)科技快速革新，為MG動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)持續(xù)催生更豐富的視覺效果，而多樣的視覺語言在MG動(dòng)畫中以一種更有效率和直觀的方式，讓人們更清晰的理解表達(dá)者想要傳達(dá)的信息，由動(dòng)態(tài)圖形制作而成的可視化信息素材，更是在文化與教育方面發(fā)揮重要作用。

二、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中視覺語言的構(gòu)成要素

Motion Graphic中的視覺語言的基本要素可以概括為：圖形，色彩，和運(yùn)動(dòng)方式。不同的視覺語言構(gòu)成，可以創(chuàng)作出獨(dú)特的動(dòng)態(tài)影像作品。藝術(shù)家根據(jù)各種各樣的藝術(shù)創(chuàng)作需要，選擇相應(yīng)的材料和表現(xiàn)形式，運(yùn)用一定的原則和方法，在一定的范圍內(nèi)控制和調(diào)整各種元素之間的關(guān)系，最后形成能夠傳達(dá)特定信息的圖像語言。[2]特別是在動(dòng)態(tài)影像和電影的制作中，畫面是主要的敘事表意手段。在作品中營造強(qiáng)烈的氛圍，能夠吸引觀眾注意力主要依靠視覺語言的運(yùn)用。

（一）圖形在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)

圖形作為重要的視覺元素，也是形成畫面形式感最重要的部分。電子設(shè)備屏幕一般來說是方形的，我們可以通過畫面的元素將它分割成不同形狀來幫助敘事，來表達(dá)不同的主題與氣氛，也可以通過畫面中元素的形狀來給予觀眾不同的感受。以汽車為例，方形是比較直接、有序和僵硬，圓形更多代表柔軟、自然和靈活，三角形就是冒險(xiǎn)、激進(jìn)和富有動(dòng)感。按速度分的話，那么就是慢，快一點(diǎn)和飛速。通過圖形平面或立體的組合，可以得到更多視覺效果上的體驗(yàn)。

（二）色彩在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)

色彩是最具有藝術(shù)魅力的視覺語言之一，往往以色彩為主要呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)，無須過多言語去贅述，色彩本身張力之后所蘊(yùn)含的是情緒、情感、經(jīng)歷的共情，呈現(xiàn)出來的視覺效果既可深刻隱晦又可清晰易懂。作為重要的視覺語言，色彩對再現(xiàn)客觀事實(shí)、形象世界結(jié)構(gòu)、文學(xué)表達(dá)完整意義、深化思想主題具有很大的作用，例如《布達(dá)佩斯大飯店》這部作品里的視覺效果時(shí)時(shí)嚴(yán)謹(jǐn)處處呼應(yīng)。通過色彩的細(xì)節(jié)來烘托出故事的氛圍和人物的個(gè)性，在導(dǎo)演韋斯·安德森給自己建立的“烏托邦式”的電影世界里，給到觀眾的是毫無挑剔的視覺美學(xué)。

（三）運(yùn)動(dòng)方式在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)

圖形的運(yùn)動(dòng)方式是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的核心，是與傳統(tǒng)紙質(zhì)平面設(shè)計(jì)的根本區(qū)別，追求以信息視覺化的方式感染觀眾;[3]它由幾十甚至上千張靜態(tài)圖像組成，在運(yùn)動(dòng)過程中可以聯(lián)結(jié)畫面的物像，改變主體形狀，使得畫面根據(jù)動(dòng)態(tài)的節(jié)奏不斷變化，不同的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)不同的視覺風(fēng)格，根據(jù)相關(guān)主題，創(chuàng)作主體可以合理地安排故事的起承轉(zhuǎn)合，有風(fēng)格的呈現(xiàn)想要表達(dá)的信息，給觀眾一種張力感。

源于高度夸張性和假定性的運(yùn)動(dòng)方式使動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)充滿自由隨意的動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，想象力的發(fā)揮使得設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的基本原理把一整段創(chuàng)意和動(dòng)態(tài)信息展現(xiàn)在畫面中。

三、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中視覺語言的多元表現(xiàn)

在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，每個(gè)畫面中的視覺表現(xiàn)元素都含有藝術(shù)內(nèi)涵，極易刺激人類的情感以及思想，運(yùn)用好視覺語言的各個(gè)元素可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)上的交流，最終幫助完成作品感情與理性上的交融。想要獲得能吸引公眾的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)視覺效果，就需要?jiǎng)e出心裁的視覺表達(dá)方式，即在設(shè)計(jì)和構(gòu)思創(chuàng)建的階段里，策劃師適當(dāng)使用各種不同的視覺語言表達(dá)自己的理解，傳遞自己的觀點(diǎn)和想法，與受眾產(chǎn)生共鳴。所以，動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)中視覺語言的表達(dá)對最終的視覺效果有著至關(guān)重要的影響。[4]

多樣的視覺語言表現(xiàn)很難分類，所有方式基本都是交叉現(xiàn)象存在的，可以簡單概括為間接的表達(dá)方式和直接的表達(dá)方式兩種，間接的表達(dá)包括類比、抽象、隱喻等，而幽默、對比、夸張等等都屬于直接的表達(dá)方式，這些形式可以用來表達(dá)視覺語言，傳達(dá)創(chuàng)意主題的思想，達(dá)到讓作品更有趣，更新穎的目的。

（一）間接的視覺語言表達(dá)

隱晦和含蓄地表達(dá)創(chuàng)造性主體意圖的能力是間接的視覺語言表現(xiàn)，德國動(dòng)畫大師萊蒙德·庫姆，善于使用線條，在平面的空間中創(chuàng)造不可想象的立體緯度，他的代表作品《Seilt?nzer繩舞》就利用了隱喻的視覺語言表達(dá)方式，基于對存在關(guān)系的哲學(xué)思考，大與小、強(qiáng)與弱、主動(dòng)與被動(dòng)，一切事物都是可以互相轉(zhuǎn)化的，在看似簡單的畫面中充滿了奇巧的構(gòu)成，幽默滑稽富于戲劇性，形成一種獨(dú)特的視覺語言體系，令其在世界動(dòng)畫史上獨(dú)樹一幟。

（二）直接的視覺語言表達(dá)

直白的視覺語言表達(dá)能夠直接、具體地表達(dá)設(shè)計(jì)師的想法，例如烘托氣氛、突出主題、給公眾留下深刻印象等。青年藝術(shù)家Lim的視覺表達(dá)方式就是直接的，她的作品充滿“AI初級(jí)愛好者”的惡趣味。看似簡單的線條搭配較高純度的色彩，讓人沉迷在這種魔性的原始表達(dá)中，觀者會(huì)隨著畫中的角色一起快樂憂愁。這種直接的視覺語言表達(dá)方式拋卻了繁復(fù)而又炫技的附加效果，可以讓受眾更好的發(fā)現(xiàn)故事的本質(zhì)和作者真正想要傳達(dá)的理念。

四、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中視覺語言的應(yīng)用體驗(yàn)

隨著各行各業(yè)對MG動(dòng)畫視頻需求的普及，MG動(dòng)畫被廣泛應(yīng)用于電影片頭、插入、視覺識(shí)別、手機(jī)應(yīng)用、在線廣告等領(lǐng)域，這與印刷不同，是信息帶上了流動(dòng)的性質(zhì)。在那流動(dòng)的信息流中，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)將日益進(jìn)化出凝練靜止并具傳達(dá)性的機(jī)能。[5]在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中不同的視覺語言產(chǎn)生不同的流動(dòng)性的信息流，彼此既分工、也互補(bǔ)，共同堆砌出影片的氛圍、節(jié)奏，和個(gè)性。

由運(yùn)動(dòng)方式這一視覺語言表達(dá)出彩的應(yīng)用范例是2020年東京殘奧會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)首次公布的動(dòng)態(tài)圖標(biāo)，73個(gè)圖標(biāo)的形象由日本設(shè)計(jì)師廣村正彰完成，并由日本動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師井口皓太制作了動(dòng)畫效果，以完整的動(dòng)作模式來展示每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。新的動(dòng)感運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)將通過其精美且易于傳達(dá)的視覺語言表達(dá)方式來擴(kuò)大每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的吸引力，這些動(dòng)態(tài)圖標(biāo)可以在二維空間中再現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的三維運(yùn)動(dòng)，并能表現(xiàn)出更多動(dòng)態(tài)動(dòng)作，如扭轉(zhuǎn)、跑跳等。在保持信息傳播的前提下，加上了賦有躍動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作，以最具吸引力的方式展示了運(yùn)動(dòng)員的活力。

而著名動(dòng)態(tài)影像團(tuán)隊(duì)白輻射影像則善于利用色彩這一視覺語言表達(dá)方式為在歐洲舉辦的一場文化特展制作宣傳片，在桃紅色背景的襯托下，動(dòng)態(tài)圖像在節(jié)奏鮮明的鑼鼓陣、鞭炮聲的交疊鋪陳下，短短1分16秒的內(nèi)容，充分展現(xiàn)了臺(tái)式宗教慶典的魅力;2017年，白輻射為文博會(huì)主題館制作的宣傳影片，又是另一種風(fēng)格：在黑白影像中刷出動(dòng)感藍(lán)灰字體，拼貼各種色塊，營造出前衛(wèi)又解離的文化爆炸之感。白輻射用實(shí)力證明，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的風(fēng)格一旦擺脫框架，演繹的跨度即不可限量。比起真人實(shí)景的影像創(chuàng)作，動(dòng)態(tài)圖像更能跨越語言隔閡，更容易讓不同文化背景的觀眾有共鳴感。

五、結(jié)束語

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺語言表達(dá)研究，一方面，隨著電腦與網(wǎng)絡(luò)科技快速革新，能更好地呈現(xiàn)創(chuàng)作故事，具有更高的識(shí)別度，喚醒觀眾的情緒，應(yīng)用范圍更廣，效果更好。另一方面，利于拓展動(dòng)態(tài)圖形的呈現(xiàn)形式，推動(dòng)技術(shù)手段與動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)的融合發(fā)展。從數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢來看，兼具靜態(tài)視覺性與動(dòng)態(tài)韻律的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是個(gè)涵容無亙視覺、創(chuàng)意與故事的感覺容器，從風(fēng)格設(shè)定階段就承載無限想象，不同的視覺語言構(gòu)建和表達(dá)可以實(shí)現(xiàn)想象中構(gòu)建的美學(xué)理念，每個(gè)人的詮釋與應(yīng)用呈現(xiàn)皆能彰顯其獨(dú)特性格。視覺語言在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的融合應(yīng)用涉及動(dòng)畫、游戲、媒體和出版等行業(yè)，涵蓋多個(gè)角度的信息傳播，對動(dòng)態(tài)影像的審美價(jià)值和文化價(jià)值具有帶動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

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[5]田麗.品牌視覺信息的圖形動(dòng)態(tài)化創(chuàng)意呈現(xiàn)[D].南昌大學(xué)，2015.