全域旅游視角下湘西地區文化創意產品的設計與開發

趙忠鼎 李朝胤 吳俊林

摘 要：2016年，湘西州被列入首批“國家全域旅游示范區”創建單位。在全域旅游視角下，以湘西地區文化創意產品為切入點，對湘西地區非物質文化遺產進行系統的梳理，對民間藝術形態元素進行提取，分析湘西地區文化創意產業發展的不足，探索湘西地區文化創意產品開發的有效途徑，為湘西州經濟發展做出一定的貢獻。

關鍵詞：全域旅游;湘西;文化創意產品

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）27-00-02

2015 年，國家旅游局發布《關于開展“國家全域旅游示范區”創建工作的通知》，使得全域旅游成為全國旅游行業的一項重要工作。2018年7月湘西土家族苗族自治州第十一屆七次全體會議審議通過了《關于推進全域旅游發展的指導意見》，意見中指出：要加快發展旅游商品加工業，開發土家織錦、蠟染、苗繡、銀飾、踏虎鑿花等非遺產品。非遺文化創意產品的開發是現代非遺傳承與發展的重點。文化創意產品消費在旅游消費中占比較高，上升趨勢明顯，在全域旅游發展過程中潛力巨大。湘西地區非物質文化資源豐富，有良好的文化創意產品發展土壤，如何結合地方文化資源，創造出優秀的創意產品，帶動湘西旅游產業發展是本文主要探討的內容。

一、湘西地區旅游業對文化創意產品的需求

2016年，湘西州被列入首批“國家全域旅游示范區”創建單位，全州將旅游業作為經濟社會發展的重要產業，與傳統的旅游模式不同的是，全域旅游不是一味地擴大旅游景點，也不是簡單的生產很多產品。全域旅游理念帶來了全新的模式，將旅游業從單一的產業變成一個綜合的產業。湘西地區文化資源豐富，有大量國家級、省級非物質文化遺產傳統技藝項目，如：苗繡、扎染、土家織錦、藍印花布、踏虎鑿花（剪紙）、苗族銀飾鍛制技藝等等。然而，湘西地區文化創意產品基礎相對薄弱，除苗繡、西蘭卡普、銀飾等傳統工藝產品本身體現文化差異外，很多旅游產品與全國其他景區產品十分相似，缺少地域文化特色。湘西地區文化創意產品給消費者呈現的大部分是質量差、實用性低、價格不合理等印象，很難激發游客的購買欲望。隨著湘西地區全域旅游的規劃發展，對文化創意產品要求也越來越高，需求將越來越大。[1]

二、文化創意產品在湘西全域旅游中的現實問題

（一）文化創意產品與旅游產業融合不夠

經過調查發現，湘西地區景區之間的聯系不夠，文化創意產品與旅游產業的融合不夠。雖然，近幾年湘西整體旅游業發展迅速，但很多游客來湘西旅游，還是只去幾個核心景點，如：鳳凰古城、矮寨奇觀、老司城、里耶古城等，一些區域內的小景區卻鮮有人觀光。這幾個核心景區流量高，但卻沒有得到合理利用，如何將這一大批游客，引導向全域范圍內，是湘西全域旅游急需解決的問題。相對于湘西州的文化創意產品而言，近幾年文化創意產品種類在逐漸增加，但欠缺整體的規劃與視覺的整合，各個景區內產品同質化嚴重，更缺少具有引領性的文化創意產品。需要一個文化創意產品的體系，統一的文化標識，無論是核心景區還是小景區均未開發出具有代表性的文化創意產品。[2]

（二）文化創意產品種類單調

湘西地區居住著大量的少數民族群體，他們文化各異，內容豐富，有著神秘的色彩。這些獨特的、多樣的文化吸引著全國各地游客前往湘西旅行，隨著湘西旅游業的迅速發展，游客數量逐步增加，使旅游文化創意產品的需求也日益增多。由于湘西區域經濟發展相對滯后，文化創意設計公司沒有得到良好的發展，文化創意產品開發受到限制，加上很多設計師在產品研發時沒有將湘西文化進行深入研究，過多地使用傳統紋樣拼貼，或直接拼湊、復制。導致文創產品缺少設計特點，千篇一律。在文創產品的研發上過多的依靠傳統工藝本身，產品未突破技藝本體，使文化創意產品的種類單調。

文化創意產品的設計要遵循市場需求，了解游客的訴求點，結合湘西區域文化特點進行產品的創意和制作。文化創意產品是文化與創意二者有序的結合，設計者要發揮自己的創造力，將湘西文化和現代時尚科技相互結合呈現出的新的形式，豐富產品的種類，以適應市場需求。

（三）文化創意產品對游客吸引力不足

湘西神秘的文化對游客有著巨大的吸引力，其主要表現在巫蠱、趕尸等通過影視劇塑造的湘西形象，再加上湘西少數民族獨特的民族文化特點，成了湘西神秘文化的一張名片。但經過調研發現，這些獨特的文化，無法成為文化創意產品走向旅游市場。各景區出售的大多是全國各地都能買的旅游產品，而本地具有吸引力的文化資源不能發揮，獨創性難以體現。目前市場上隨處可見小作坊生產的劣質產品，它們以低廉的價格吸引消費者購買，沒有核心競爭力，也給游客留下了較差的印象。文化創意產品作為旅游紀念品時是一個城市、一個景區的名片，反映了旅游地的文化脈絡、民族風俗、宗教信仰，是當地文化重要的傳播載體。如果文創產品無法對游客產生吸引力，從游客內心角度來說，對這次旅游就會感到遺憾，也減少了游客的消費欲望，不利于湘西旅游業的可持續的發展。

三、文化創意產品在湘西全域旅游中的開發

（一）整合文化資源形成文創品牌

文化創意產品用新穎獨特的創意形式，將當地文化的精神內涵附加在產品載體上，通過商品的方式呈現給游客消費者，高品質的文化創意產品是旅游業的推動力，而旅游業的蓬勃發展更為文化創意產品的發展奠定了穩定的基礎。因此，首先要挖掘和整合少數民族民俗文化資源，為整個湘西創作具有代表性文化創意產品。其次，創建一個成熟的旅游文化創意產品體系，宏觀調配并覆蓋整個旅游區域，設計出具有統一標識的核心品牌。優秀的文化創意產品需要進行系統化的品牌形象策劃，進行整體規劃和宣傳，塑造良好的品牌形象 ，給游客留下良好印象。產品可以涵蓋生活用品、文具、玩具等，既可以滿足游客的旅游消費需求，又可以激發游客對周邊景區的旅游興趣，從而起到以點帶面的作用。

（二）提高文化創意產品設計水平

原創性是當代設計的基本屬性，不只要打破原有的傳統文化，更要在當地傳統文化的基礎上，符合人民生活的需求，符合現代審美的設計理念、設計手法，展現出原有作品沒有的原創效果。這對設計師要求較高，所以優秀的文化創意產品設計師在生產中起到非常重要的作用。提高湘西文化創意產品設計水平，可以與當地高校進行聯合培養，不僅要培養出優秀設計人才，還要培養文化創意產業和旅游產業復合型人才，為文化創意產品的研發提供人才儲備。另外，還要招聘外來優秀設計師，緩解湘西地區高水平文化創意產品設計師的缺乏問題，帶動文化創意產品設計高水平發展。

設計師應多考慮地域文化特點，在符合湘西地區文化基礎上與現代市場需求融合。設計研發時創新想法，進行全新的設計，結合現代工藝和時尚元素，設計出水平較高的原創旅游文化創意產品，不僅要形象的傳達湘西文化特色和民俗風情，還要帶出更多的旅游經濟附加值。為湘西塑造良好的區域旅游形象，提高游客的消費體驗和消費水平，使文化創意產品成為湘西文化的有力傳播者。

（三）以湘西儺面具為例的文化創意產品開發

儺面具是湘西祭祀活動儺戲表演的一種道具，儺面具的種類很多以其象征意義劃分，有和藹的、嚴肅的、猙獰的，遵循人們心中幸福安康、驅邪避兇等愿望制作而成，造型大多在寫實情況下，用夸張、變形手法制作。湘西儺面具在文化創意產品的研發上，設計師應在原有的儺面形象上提煉再設計，賦予產品面具圖案的寓意?？梢孕纬上盗凶髌?，繪制出幾種不同寓意的面具圖案，做成書包、T恤、手機殼、手提袋等文化創意產品，豐富了產品內容，結合了現代年輕人的消費需求，傳遞湘西文化的同時，形成了湘西文創的品牌。

四、結束語

隨著國內經濟迅速發展，人們消費水平也逐漸提高，旅游業在全國經濟中比重不斷增加。全域旅游作為我國旅游發展戰略的再定位，是經濟新常態旅游供給側結構性改革的重要方式。湘西州是首批入選全國全域旅游示范區的創建單位之一，資源豐富的非物質文化遺產為文化創意產業的開發提供了條件，文化創意產品成為傳承湘西傳統文化的新載體。在全域旅游理念下立足湘西地區旅游實際，整合文化資源形成文創品牌，聯合高校培養適合于湘西地區的文創設計師，提高文化創意產品設計水平，研發出具有濃郁的地域特色與市場需求的文創產品，并將優質的文化創意產品轉化為有實體經濟效益的市場價值，更好地推動湘西旅游經濟發展。

參考文獻：

[1]雷晚蓉，喻彩霞.文化創意產業和旅游業協同發展的運作機制研究[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版）2015（11）：45-46.

[2]李秀金.游文化創意：載體與產業轉型[J].社會科學家，2008（01）：91-94.