推進主流輿論供給側結構性改革

羅國宇

在《習近平談治國理政》第三卷第11個專題中，習近平總書記強調：“要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。在信息生產領域，也要進行供給側結構性改革，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。”聯系學習《習近平談治國理政》第一、二卷內容和習近平總書記關于新聞輿論工作的重要講話指示精神，深切感到，推進主流輿論供給側結構性改革，是堅持守正創新的主線。

堅持一體化發展方向，建設全媒體，催生“化學反應”。世界因互聯網而更多彩，生活因互聯網而更豐富。互聯網時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體已成為大趨勢，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。習近平總書記深刻指出：“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段。通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，把傳統媒體打造成具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。切實推進市、縣級融媒體中心建設。聚焦實現主流輿論陣地、綜合服務平臺、區域信息樞紐三大功能，實現報（臺）、網、微、端在策、采、編、發等環節的一體化整合，做到資源共享、信息互通，形成“一次策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、移動優先、全網覆蓋”的全媒體報道模式。拓展全媒體運作模式。積極調動各方力量，統籌各種資源，從政策、資金等方面加大對媒體融合發展的支持力度。以“眾籌”“海采”的方式，充分借助社會力量，發揮他們的優勢和積極作用，讓他們成為全媒體的拍攝者、供稿人和主筆。加強全媒體專業人才隊伍建設。把全媒體人才培養作為重要支撐，擺在更加突出的位置，注重抓好現有人員的融合轉型、優秀人才的引進儲備，加強激勵保障，加快打造一支數量充足、素質全面的全媒體工作隊伍。

堅持移動優先策略，建強移動傳播平臺，占據傳播制高點。互聯網的深入發展形成了“終端隨人走、信息圍人轉”的格局，可以說，以前是“人找信息”，現在是“信息找人”。移動互聯網成為信息傳播主渠道，移動端新媒體成為輿論引導主陣地，移動傳播成為當前傳播格局中的主流方式。習近平總書記強調，要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。我們要貫徹落實習近平總書記的重要指示精神，順應移動化大趨勢，強化移動優先意識，實施移動優先策略。提升移動媒體影響。推動微信、微博、客戶端建設發展，打造在全省甚至在全國有影響力的移動新媒體。緊跟移動技術前沿。堅持以先進技術為支撐，充分運用數據抓取、云計算、數據庫、大數據等，提升信息存儲挖掘運用能力;充分運用5G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機采集、全景拍攝等技術，獲取充足信息，提升信息傳播的效率和穩定性;充分運用VR、3D、H5等技術，豐富表現形式，增強信息呈現的質量和沖擊力。形成移動傳播矩陣。力求做到載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛，既充分發揮傳統媒體的專業采編優勢、信息資源優勢、媒體品牌優勢，又強化用戶意識，優化使用體驗，實現精準推送，讓用戶真正用起來、離不開。強化移動社交功能。堅持互聯、互動、互通，增強用戶社群圈群的黏性，培養用戶的忠誠度。

堅持內容為王，增強吸引力感染力，實現傳播效應最大化。習近平總書記指出：“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。”“關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。”我們要進一步轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。貼著人心做傳播。著眼受眾的需求點、關注點，提供更多契合受眾的新信息新解讀，多設計一些融思想性、藝術性于一體的好欄目，多創辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節目，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創作更多精品力作，高質量、個性化地滿足受眾需求。面向青年做傳播。掌握青年才能掌握未來。互聯網是年輕人的事業，年輕人是使用互聯網的主體，我們要掌握年輕人喜歡的語言符號，用年輕人的話語體系，引領、服務、團結、凝聚青年。圍繞共鳴做傳播。注重表達創新，讓內容更多樣化、更優質，建設有圖、有文、有視頻的新聞報道新樣態，形成見人、見事、見情懷的新文風;更加注重故事和細節，增加鮮活生動的故事講述，用大眾化的語言，寫出更多老百姓喜聞樂見、帶著泥土味的新聞作品，讓我們的新聞宣傳活潑起來，直抵心靈。

（作者系中共懷化市委常委、市委宣傳部部長）