鞍山千山旅游發展策略

姜宇婷 張宏勝 孫福成

[提要] “綠水青山就是金山銀山”為我們的生態文明建設、美麗中國建設提供了根本遵循。旅游產業的迅速擴大，游覽風景名勝成為當下非常時尚的選擇。鞍山千山風景區有著敦厚的歷史、宗教文化和宜人風景。本文在綠水青山理念下，以千山風景區為例，從景區現狀、景區結構、景區布局等方面對其進行分析，梳理千山風景區經營管理中存在的問題，對發展千山旅游策略提出自己的研究觀點，希望為新時代綠水青山理念下鞍山千山旅游發展提供智力支持。

關鍵詞：綠水青山;千山旅游;開發現狀;智力支持

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年8月3日

一、千山旅游風景區

（一）景區介紹。千山地處于遼寧省鞍山市東南方向18公里，被譽為中國的“東北明珠”，是國家5A級旅游景區，也是國家重點風景名勝區。千山是長白山的支脈，峰高708.3米，占地面積72平方公里。因千山群峰有900多座，所以稱為“千山”，也叫“千華山”、“積翠山”、“千朵蓮花山”、“千頂山”，“無峰不奇，無石不峭，無廟不古，無處不幽”是世人們對千山最為精妙的贊頌。千山南臨渤海，北臨長白山，具有景點密集的特點，由近千座蓮花形山峰組成，有千峰的壯麗，以峰秀、石陡、谷深、廟古、佛高、松奇、花盛名揚于世。千山的歷史以及宗教文化和壯麗的自然風光，從古至今一直吸引著眾多的旅游者。

（二）歷史文化。千山是大自然和人文景觀之間的完美結合，而人文景觀的核心部分則是宗教文化。因佛教和道教在同一座山上共存，千山形成了“古剎隱山林，道觀筑谷間”的奇觀。

千山歷史久遠，早在東漢，由于佛教文化在洛陽白馬寺的廣泛傳播，關東就有一些佛教徒的痕跡。唐朝十八年，李世民占領了遼東高句麗，緊接著又占領千山的大安寺，以此促進了千山中佛教的傳播。到了遼金，已經發展了成聞名關東的佛教圣地。西漢時期，千山就有道家在這里煉丹修行。明清以來，道教進入繁榮鼎盛階段。整個景區有寺廟30多座，僧人道士幾百人。仙人臺，是千山的第一峰，位于千山東南部，峰上有傳說中的八仙和石棋子盤。傳說有一只仙鶴飛到這里，在舞臺上下棋，因此而得名。

鼎盛時期，千山有廟廟閣、碑、亭、塔、觀、寺40多座，遍布整個千山。近千名僧侶和道士在此修行，終日煙香繚繞，鐘鼓聲悠悠。談起千山，人們總是樂此不疲，有盤古創造大千世界，老子一氣化三清千山傳道的故事;集翠仙子聚天下之精華，繪千蓮之美的故事;關東盛放九朵蓮花、佛祖幻化千蓮、吐符眾生的故事;唐朝李世民以及薛仁貴將軍的故事;清朝康熙三次游覽千山的歷史等。

千山春天梨花飄雪，夏日葉翠毓秀，秋時紅葉滿山，冬季銀裝素裹，有著“釋道同源、皇家仙山”之美譽。

二、千山風景區開發現狀

綠水青山就是金山銀山的理念，是習近平在生態文明理念中深入人心的指導思想，是人與自然和諧共生的根本，人類只有遵循自然法則與自然和諧共生，穩妥守護我們的綠水青山，才能擁有綠水青山，千山旅游開發必須要遵循這一理念。

改革開放后，鞍山的旅游經濟有了質的飛躍。以亞洲域內著名的溫泉、全球上最為巨大的玉佛、中國寶玉之鄉、中國千山風景名勝區、中國鋼鐵之都為代表，讓鞍山市成為了“中國優秀旅游城市”之一。千山區作為沈陽經濟區38個新城的重要節點和鞍山“兩城兩帶”的重點建設點，將各種資源主要因素集聚到湯崗子新城，成為全省乃至國內外客商投資的熱點。

受地理位置、地形和環保需要限制，千山旅游以登山觀光為主，寺廟拜佛為輔，在旅游淡季時客流量相對單一。與其他各地的名山相比，千山的開發強度相對較弱。通過對游客調查反饋，大多數的游客偏好休閑度假旅游、科普宗教旅游、宗教文化旅游等相關的綜合性旅游，景區內也有少量旅游服務及相關設施。

（一）千山景區業務規模范圍

1、千山客流量的變化。近幾年，千山名勝區內共接待游客1，200萬人次，收入達103.98億元;其中入境游客91.82萬人，外匯收入1.28億美元，分別是“十五”時期的2.36倍、2.84倍、2.75倍和3.87倍。

2、千山收入的變化。旅游的總人數、旅游最終收入、外匯收入和入境旅游人數每年平均的增長率分別達到30.05%、15.53%、29.30%和18.38%。千山旅游在全市仍舊保持著領先位置。此外，2017年旅游總體收入僅僅是全鞍山市GDP的0.1%。2019年，全市旅游最終收入是全市生產總數值的0.3%。

（二）千山風景區結構布局

1、景區的整體結構。近幾年，千山名勝區的旅游業發展順遂，規模日益漸大。2016年開始，千山的游客量和旅游收入呈直線增長，同時作為國家5A級景區，著重加大對景區的開發和國內國外市場的營銷力度，在以創建風景區為目標，拓展旅游客源市場前提下，可以說千山已初步形成了大山、大人文的旅游格局。（表1）

2、景區布局。通過分析，千山旅游者人均總支出不高，旅游、購物幾項支出占很大比重，而餐飲、娛樂、交通三項支出偏低，特別是交通、娛樂兩項支出比重過低。千山風景區布局的另一個顯著特點是高度集中，發展不平衡。具體體現在其依托千山風景區核心景區帶動整個旅游業的發展，另一方面體現在溫泉旅游度假區和一些農家樂所占的比例比較小，所以依托門票收入來增加旅游總收入。

旅游資源是旅游開發的首要條件和重要基礎，與旅游者、手段、設施一起構成旅游發展的三大要素。根據經濟資源理論，資源優勢在經濟結構中的最終表現來自于資源配置優勢的體現。對于千山風景區來說，這是旅游資源開發和可持續發展的前提，以上是鞍山千山風景區旅游資源開發現狀分析的特點，可見旅游資源的配置尤為重要。

三、千山風景區發展中的問題

近幾年，因為旅游業不停的開發壯大，許多景區功能不停擴展，業態不斷延伸，硬件不斷的升級，但相比之下，千山景區在旅游資源方面仍存在問題。

（一）文化旅游產品的獨特性不強。目前，千山風景區主要是紀念品和工藝品，沒有自己的特色，產品質量差，很難引起游客的購買欲望。形成這種局面的主要原因：一是千山很長的一段時間處于沒有專業的文化旅游商品開發;二是當地旅游商品生產者沒有實力去助力文化旅游產品的發展，繼而不能進行大范圍的精細化生產。

（二）導覽標示不清晰，沒有講解銘牌體系。景區內一些游客需要導游欄才能找到正確的方位，千山景區大部分導覽標識經過風雨腐蝕日漸模糊不清;還有一些雕像、石刻、建筑物等，雖然可以直接的反映出歷史文化信息，但不能夠讓游客們對文物有真正了解和理解，尤其在文化旅游的禮拜場所，信教游客雖然占游客總數的一半，但實際上真正能了解宗教文化的人還是少數。目前為止，千山的大部分景點都缺少含有歷史文化意義的講解標識解說，特別是千山的一些宗教遺址的建筑物和文化遺產的解釋標志牌，有的是講解內容不全面，有的則是根本沒有分布標識。有限的解說符號遠遠不能滿足游客的需要，嚴重影響游客在景區內的文化體驗。

（三）旅游資源開發沒有延續性。景觀的發展必然會對環境產生一定的影響，以至于引發對環境的負面影響。從長遠來看，還會降低旅游景觀對游客的吸引力，對當地的自然環境和旅游業的發展同樣產生負面影響。不僅千山名勝區和附近文化旅游景觀的可持續性沒有得到足夠的重視，而且在發展旅游業的過程中，也沒有充分的對旅游資源進行保護。

（四）交通便利程度不高，影響出行效率。在選擇想要去的旅游目的地中，讓旅游者有最后判斷的最主要原因則是交通是否便捷。約55%的人將交通列為最重要的因素，而不是住宿、食品、景點和其他服務的支出。近年來，鞍山市雖然加大了對交通的投入，但仍有較大的發展空間，旅游景觀發展普遍滯后。不僅外部交通不便，城市內各景點之間的交通也有著很多問題。景區內部分交通線路被壟斷，嚴重影響旅游者的旅游效率和心理預期。當地交通條件不能充分發揮綜合優勢，使游客在有限的時間到不同景區游覽受限，進而影響千山風景區的旅游體驗。

四、千山風景區開發建議

（一）景區開發對策

1、發展深層含義文化，制作精細的文化產品。千山需要努力發掘并運用雄厚的特色資源，汲取傳統手藝，將民間的勞動生產和產業的生產與之相互融合，開發富有千山特色旅游產品。還可以與從事相關行業的藝術設計機構聯合舉辦大型商業活動。另外，由鞍山旅游局篩選優秀的旅游產品企業，固定的生產廠家。組成了種類眾多、藝術高超的千山旅游商品構架，滿足游客各種各樣的購物需求，充分發揮鞍山市旅游資源在人文地理、風景名勝、文物古跡、民俗風情等方面的長處，形成各具特色的旅游線路，使游客設身處地感受千山文化，充分突出具有濃厚的本土特點。

2、完善旅游解說識別體系。完善旅游解說的識別體系，使歷史故事更加生動，讓游客對此產生共鳴，因此也實現了文化展示和各國文化交流的意義。千山的一些佛教文化古跡，流傳許久的歷史傳聞以講解的方式展現給游客，讓游客能親身體驗千山特有的歷史文化氛圍。除此之外，千山還要從頭設計導游全方位游覽圖，或者改成增加一些講解景點的標識，還可以利用高科技手段，通過手機掃視二維碼等方法，使游客能在手機上獲得相關知識，提升游客的文化體驗，在未進入景區前能有一個對景區的基本了解，遇到美景可以盡情的欣賞，避免在旅游過程中走馬觀花。

3、使旅游類型向多樣化方向發展。旅游風景區的建立要重點在旅游的規模和結構上，在突出不同資源核心的同時，還應注意管理的多樣化，提供各種類型的旅游環境和條件。千山風景區是鞍山的主要旅游區，它對所有的游客開放，有些游客只是想看看風景，這些類型的旅游就足夠了。然而，一些游客有探索的精神和勇氣，他們想探索奇怪和不同的感覺。如果是這樣，現在開放的旅游設施還不夠。當然，游客自己也要為自己的安全負責。

4、實行分批管制，網絡預約，適當的增加行車道?？土髁康膮^域范圍不應按照景區最大范圍客流來做測評，應該以游客們穿過通道口時不算太過于擁擠來做對照，過萬的人數分散在整個景區看起來不算很廣，但在同一期間聚集顯示就是非常大的安全隱患。因此，就需要進行分批管制，每一個時間段放進多少人。另外，還可以進行景區旅游網絡預約，把申請和預約前置，通過APP或小程序做到在家申請免費資格和預約，得知人數到了就不去了，等待下次機會，這樣也為其他為游客提供很好的便利。景區交通模式的設計要引領娛樂性、區域性、生態性?；陧椖康木皡^交通模式應當具有景區特色，具有一定的趣味性和參與性。它既能創造出特色的綠色交通模式，又能把傳統的交通模式包裝成特色的娛樂模式，既能體驗又能獲取利潤，使外出更方便快捷，提高效率的同時，也能使心情更加舒暢，這是必須改善的軟實力。

（二）景區開發建議

1、景區主題提升。旅游景點需要提煉出清晰、扣人心弦的主題。通過主題規范項目，或整合景區，旅游景區將得到極大改善。進一步提取地方文化，升華主體，營造出景區重點核心，是景區深化主題的重要一步，更是進一步提升景區吸引力的險要一棋。但這個險不是傳統意義的冒險，而是驚險，給游客以驚喜。

2、景區空間結構提升。旅游景觀的空間結構一般是不穩定的，景區內外圍兩種原因會使之受到波及。為了更好地滿足市場的需求，提高景區的盈利率，旅游景區必須對自身的空間結構進行優化和提升。例如，在大眾度假時代的背景下，很多觀光景區嘗試著向休閑度假景區轉變，在這個變換過程中最重要的是擴展景區的休閑度假區域。一般情況下，因為受到原本景區占地的范圍影響，大多數目的地都會選擇建立在景區主要部分的附近，以此來形成以景區為吸引的核心旅游圈，旅游圈的外層部分形成了一個供游客們休閑娛樂區或是休閑小鎮，形成了整個區域的旅游一體化和促進，帶起整個領域的發展。

3、項目提升

（1）新旅游項目開發：新的旅游項目開發，必須考核該項目是否有資源依托，在技術上可以實現，是否符合客源市場的需求，在一定地域內是否具有競爭力。

（2）舊旅游項目改造：旅游市場的生命周期必須改善。由于投放市場的項目是有生命周期的，所以要隨著周期的發展來改變。

（3）夜間項目建設：休閑度假時代，需要對景區的夜間項目進行擴展建設，包括餐飲、住宿、休閑娛樂等一些項目。為進一步將景區推向世界知名旅游景區打好基礎，不斷改善軟、硬件條件，將宣傳和服務統一起來，使游客感到實際服務比宣傳還要好，只有這樣才能不斷提高競爭力。

4、景區內部安全保障。景區的安保問題，應以政府為重點，認真執行領導責任制，維持景區安保的發展理念，實施景區安保的主要部分職責。政府須從政策法規的方向擬定景區安保管理的制度，從法律角度制定景區應該履行的責任和義務，邀約專家對景區的安保進行評估測定，預測可能出現的安全問題，并選擇對應的措施將損失降到最低。

主要參考文獻：

[1]裴沛.鞍山千山文化旅游資源開發研究[J].合作經濟與科技，2018（19）.

[2]彭先兵，陳媛.習近平生態文明思想的三大基本理念[N].廣西日報，2019.2.14.

[3]王俊，劉麗萍.基于消費者特征的消費者創新性對品牌延伸的影響研究[J].全國流通經濟，2018（14）.

[4]勾維娜，田旭，林榮毅，張振寬，王晨.瑞昌市工業旅游發展淺析[J].世界家苑（學術版），2018（06）.

[5]龔和平，童小松.新時代水電開發須踐行“綠水青山就是金山銀山”理念[J].中國電力企業管理，2019（13）.

[6]徐岸峰.基于網絡平臺的智慧旅游服務模式研究[D].哈爾濱理工大學，2019.