淺析國(guó)家歷史文化名城的文化品牌建設(shè)

李文浩 王佳凝 焦一真 徐昱菲

摘要：在我國(guó)城市間橫向競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，文化在社會(huì)發(fā)展中的話語權(quán)增強(qiáng)，成為體現(xiàn)城市獨(dú)特性的關(guān)鍵標(biāo)志。濟(jì)南市作為一座國(guó)家歷史文化名城，更要在“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略的布局中順勢(shì)而為，加強(qiáng)城市文化品牌的全方位傳播和現(xiàn)代化管理，既要體現(xiàn)個(gè)性化又要增強(qiáng)認(rèn)同感，將文化魅力內(nèi)化于日常生活。濟(jì)南市應(yīng)當(dāng)立足古城底蘊(yùn)，在繼承與發(fā)展中創(chuàng)新文化因子，形成溫潤(rùn)仁善、人文宜居的泉城形象，提升城市影響力和對(duì)發(fā)展資源的吸引力。

關(guān)鍵詞：濟(jì)南市;城市文化;品牌建設(shè);傳承與創(chuàng)新;城市美學(xué)

中圖分類號(hào)：C912

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.189

文章編號(hào)：1005-5312（2020）29-0274-02

一、引言：打造濟(jì)南故事的文化品牌

濟(jì)南市素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美譽(yù)，是國(guó)家歷史文化名城之一。擁有眾多歷史文化古跡，深厚的歷史積淀為濟(jì)南城市文化發(fā)展提供了良好的先決條件。多年來，濟(jì)南市依托獨(dú)特的泉水文化謀篇布局，文化旅游產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。

品牌建設(shè)作為城市文化建設(shè)的重要組成，是提升城市文化影響力的重要舉措，更是提高城市競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。濟(jì)南市應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，精確自身文化品牌定位，結(jié)合原生歷史沿革，密切聯(lián)系各類文化元素，以科學(xué)理念統(tǒng)籌城市文化品牌建設(shè)，讓城市文化品牌更具風(fēng)格，打造具有歷史特色、人文認(rèn)同、文化感召、品牌辨識(shí)度的濟(jì)南文化品牌。

二、道路：融匯人文古城與創(chuàng)意新市

（一）傳承濟(jì)南文化底蘊(yùn)

濟(jì)南因泉水資源豐富而享有“泉城”的美稱，“家家泉水，戶戶垂柳”是獨(dú)屬于這座城市的特征，傳承濟(jì)南文化必須牢牢抓住泉水文化這一獨(dú)特文化基因。要深入挖掘濟(jì)南泉水文化資源，打造名泉品牌特色產(chǎn)業(yè)，將城市生活與泉水意象有機(jī)結(jié)合，彰顯獨(dú)特文化氣質(zhì)。

傳承歷史文化應(yīng)把握文化遺跡歷史風(fēng)貌，重塑其文化價(jià)值。濟(jì)南擁有四門塔、東平陵故城、洪樓教堂等古跡，不僅要使其成為游覽對(duì)象，更應(yīng)當(dāng)讓文化遺產(chǎn)融入日常生活。博物館、高校等機(jī)構(gòu)可以開展相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)和研究課題，拓寬文化傳播路徑，提升文化傳承價(jià)值。

“海右此亭古，濟(jì)南名士多?！庇凭玫臍v史孕育出名士文化，在保護(hù)修繕名人故居的基礎(chǔ)上，更應(yīng)注重對(duì)名士文化的傳承?？梢詫v史傳統(tǒng)與旅游休閑相結(jié)合，制定以走進(jìn)名士為主題的文化體驗(yàn)活動(dòng)并衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)名士風(fēng)尚與文化建設(shè)相融共生。

（二）構(gòu)建歷史文化街區(qū)

建設(shè)生態(tài)歷史文化街區(qū)，應(yīng)當(dāng)宏觀統(tǒng)籌城市規(guī)劃，同時(shí)加強(qiáng)理念引導(dǎo)。其一，堅(jiān)持“保護(hù)與開發(fā)并行”的基本原則，追求可持續(xù)發(fā)展;其二，堅(jiān)持“修舊如舊，原汁原味”的修繕原則，避免過度現(xiàn)代化和商業(yè)化;其三，堅(jiān)持“區(qū)域協(xié)同發(fā)展，景致差異發(fā)展”的開發(fā)原則，保留整體布局及區(qū)域特色，避免同質(zhì)化發(fā)展;其四，堅(jiān)持“整體性、大局觀”的建筑原則，規(guī)避局部開發(fā)而影響整體風(fēng)貌，力求和諧自然;其五，堅(jiān)持“繼承傳統(tǒng)，推陳出新”的創(chuàng)新原則，在符合其歷史文化背景的前提下創(chuàng)新開發(fā)，杜絕標(biāo)新立異和嘩眾取寵。

（三）文化產(chǎn)業(yè)智能升級(jí)

在城市文化品牌的建設(shè)過程中，優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)賦予文化新活力，不僅能提高城市文化軟實(shí)力，更能為城市發(fā)展創(chuàng)新提供有力推動(dòng)。隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，“文化+科技”成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來。“科學(xué)創(chuàng)新的發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)相輔相成，不可分割。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的新形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的關(guān)系變得更加密切”1，濟(jì)南文化品牌建設(shè)應(yīng)以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，以提升科技附加值為核心，逐步建立起設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的規(guī)模型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)文化開發(fā)與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)融合。

三、傳播：全媒體時(shí)代的沉浸式體驗(yàn)

（一）提升城市形象建設(shè)

城市的整體形象是城市文化的外在顯現(xiàn)，良好的城市形象是城市品牌的生動(dòng)展示和有效佐證。濟(jì)南市建設(shè)城市文化品牌，應(yīng)構(gòu)建以政府為主導(dǎo)、社會(huì)力量為支撐的聯(lián)合體系，開展綜合治理。對(duì)外地游客而言，城市的第一印象尤為重要。濟(jì)南可以運(yùn)用好荷、柳、湖、山等的自然環(huán)境意象，讓每一個(gè)進(jìn)入城市的人都可以感受到與現(xiàn)代化都市相和諧的自然詩意之美，增強(qiáng)游客的觀覽好感和文化接受意愿;對(duì)本地居民而言，城市整體形象建設(shè)與生活體驗(yàn)息息相關(guān)。開展城市形象建設(shè)可以直接提升居民獲得感、歸屬感和文化認(rèn)同。改善城市形象既要讓居民受益，更要加強(qiáng)居民的“主人翁”意識(shí)，樹立高度的文化自信，為泉城文化發(fā)展獻(xiàn)言建策，用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)城市品牌的傳播。

（二）暢通多元的宣傳渠道

主流媒體起著引領(lǐng)文化認(rèn)同感、宣傳城市文化的重要作用。濟(jì)南市主流媒體應(yīng)積極接受全媒體時(shí)代下的新理念和新形式，在保持原有傳媒方式的同時(shí)，還可以利用新興媒體交流即時(shí)、傳播廣泛的特點(diǎn)，密切與觀眾的互動(dòng)，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳力度，提加深觀看者的“泉城印象”。

自媒體為文化品牌傳播提供新的機(jī)遇。濟(jì)南應(yīng)當(dāng)抓住當(dāng)前自媒體發(fā)展機(jī)遇，積極發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，提供公益性群眾技術(shù)培訓(xùn)。要鼓勵(lì)景區(qū)、商家、居民、游客結(jié)合濟(jì)南文化通過自媒體實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)布，做到言之有物、內(nèi)容為王，塑造獨(dú)特風(fēng)格，成為城市代言人。

（三）優(yōu)化文旅觀光體驗(yàn)

旅游可以建立受眾個(gè)體與名勝景觀的時(shí)空聯(lián)系，文化旅游的開展過程也是城市文化品牌的傳播過程。推進(jìn)濟(jì)南城市文化品牌建設(shè)需要賦予旅游更多的文化內(nèi)涵，提供精品文旅消費(fèi)新選擇，讓游客在觀賞過程中直觀感受濟(jì)南獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)。

著名景點(diǎn)和地標(biāo)性建筑是城市文化旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)，濟(jì)南市應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)管理保護(hù)，通過科研探討和園區(qū)建設(shè)進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，講好具有人文情懷的濟(jì)南故事。文化旅游的可持續(xù)發(fā)展更加需要景區(qū)間的和諧統(tǒng)一和區(qū)別發(fā)展，各景區(qū)在完善交通連接形成系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也要加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)，結(jié)合實(shí)際情況，著重體現(xiàn)文化風(fēng)貌的差異性。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化品牌的外在延伸，是文化旅游的可視記憶，能夠通過游客生活交際展開漣漪式傳播，利用文化旅游傳播城市品牌，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)消費(fèi)中對(duì)時(shí)尚觀念的引導(dǎo)不可或缺。

四、管理：創(chuàng)新科學(xué)有效的品牌系統(tǒng)

（一）營(yíng)造良好文化生態(tài)

開放性和包容性是進(jìn)行城市文化品牌管理的重要理念，是城市永葆發(fā)展活力的內(nèi)在支撐，濟(jì)南的文化品牌管理應(yīng)結(jié)合自身特色與經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)。面對(duì)發(fā)展路徑相近的國(guó)家歷史文化名城，濟(jì)南應(yīng)當(dāng)把握城市歷史傳承與創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)理，形成個(gè)性化印象標(biāo)簽。

以西安市為例，大唐不夜城貫穿起唐代歷史與現(xiàn)代消費(fèi)，打造出盛唐氣象的印象IP。而濟(jì)南作為泉水之城、齊魯首府，可將進(jìn)一步修復(fù)開發(fā)曲水亭街，將泉水文化所蘊(yùn)含的仁善敦厚與齊魯文化緊密結(jié)合，讓人們談及濟(jì)南就會(huì)想到豪爽忠厚的山東人、形象和千年薪火傳承的齊魯文化，建設(shè)起人與城市的文化聯(lián)想。濟(jì)南管理自身文化品牌建設(shè)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注重對(duì)淄博、泰安等周邊城市文化發(fā)展的協(xié)同帶動(dòng)作用，深化地理親近感，遵循市場(chǎng)邏輯發(fā)揮省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈示范引領(lǐng)作用，讓文化品牌建設(shè)成為共同理念，形成文化品牌管理區(qū)域生態(tài)圈。

（二）優(yōu)化人才梯隊(duì)建設(shè)

城市文化品牌建設(shè)需要人才的支持，人才是先進(jìn)生產(chǎn)力的保證，是城市發(fā)展的不竭動(dòng)力，培育人才、引進(jìn)人才、留住人才是濟(jì)南發(fā)展的應(yīng)有之義。要鼓勵(lì)人才理論聯(lián)系實(shí)踐，為人才提供廣闊的平臺(tái)與空間。同時(shí)不斷更新發(fā)展理念、創(chuàng)新人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，引進(jìn)高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)創(chuàng)新人才，提高隊(duì)伍的綜合素質(zhì)及業(yè)務(wù)水平，不斷完善人才隊(duì)伍內(nèi)部建設(shè)。

高校作為科研機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)參與到濟(jì)南文化品牌建設(shè)的人才培養(yǎng)之中。一方面，可以通過設(shè)立專門的管理基金和建設(shè)項(xiàng)目，鼓勵(lì)高校師生以學(xué)術(shù)視角密切聯(lián)系實(shí)際運(yùn)用;另一方面，可以廣泛發(fā)揮高校學(xué)生的創(chuàng)意能力，鼓勵(lì)在導(dǎo)師的指導(dǎo)下建設(shè)跨學(xué)校、跨專業(yè)、跨年級(jí)的人才梯隊(duì)，通過實(shí)習(xí)、研學(xué)、實(shí)踐等方式參與到品牌管理之中。

（三）構(gòu)建品牌建設(shè)制度

濟(jì)南進(jìn)行文化品牌管理形成相應(yīng)的社會(huì)制度作為支撐，讓管理做到有章可循、有據(jù)可依。不文明的觀光行為既會(huì)對(duì)景區(qū)造成破壞，也會(huì)影響其他游客的游覽體驗(yàn)，甚至?xí)绊懕镜鼐用駥?duì)外地游客的接待熱情。濟(jì)南市應(yīng)落實(shí)處理和整治不文明行為的管理辦法，從制度層面為文化品牌管理提供保障。同時(shí)，濟(jì)南有關(guān)部門或行業(yè)協(xié)會(huì)也可形成專門獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)人們踐行文明生活理念，自覺參與到城市文化品牌管理之中。

在城市文化品牌管理的過程中，濟(jì)南市可以結(jié)合發(fā)展需要，設(shè)立城市品牌管理機(jī)構(gòu)。城市品牌管理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)成為城市文化品牌建設(shè)的非營(yíng)利性專職機(jī)構(gòu)，可以聘請(qǐng)研究學(xué)者和景區(qū)負(fù)責(zé)人作為顧問，由專門的工作人員根據(jù)濟(jì)南發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行調(diào)研研究，打通管理決策層與城市創(chuàng)意主題的聯(lián)系渠道，積極聽取不同人對(duì)濟(jì)南的情感印象，為城市品牌管理建言獻(xiàn)策。

五、結(jié)語：讓城市品牌融入生活審美

城市凝聚著居民的情感和記憶，是文化的有形載體。“城市的發(fā)展就是一個(gè)建構(gòu)與解構(gòu)交織的過程”2，城市也因此在這個(gè)過程中與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)文化可讀性。城市發(fā)展日新月異，文化傳承推陳出新，城市文化品牌建設(shè)絕非一日之功，而是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過程，推進(jìn)濟(jì)南城市文化品牌建設(shè)必須用好歷史文化名城的城市名片，堅(jiān)持“大處著眼，小處著手”的建設(shè)原則，形成整體規(guī)劃與具體措施，將價(jià)值宣傳和綜合治理落到實(shí)處。加強(qiáng)濟(jì)南城市文化品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持生活美學(xué)理念，在生活中潛移默化、潤(rùn)物無聲，讓溫潤(rùn)仁善的濟(jì)南擁有更多人間煙火和人文情懷，貼近人民的生活審美需求，讓人民真正成為濟(jì)南文化品牌真正的建設(shè)者和代言人，在最真實(shí)的生活中發(fā)現(xiàn)濟(jì)南之美，在最普通的日常中傳達(dá)泉城魅力。

★基金項(xiàng)目：本文系山東師范大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：唐文創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室，項(xiàng)目編號(hào)：201910445115X。

注釋：

1王楠.科技創(chuàng)新視域下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代信息技術(shù)，2020，4（1）：188.

2王強(qiáng).城市美學(xué)的重構(gòu)：從“城市美化”到“生活美學(xué)”[J].東吳學(xué)術(shù)，2017，4：107.

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