水墨在茶葉包裝設計中的應用

楊昌洪

摘要：水墨元素是我國傳統文化的重要組成部分，中國傳統水墨畫不但能夠將繪畫意境體現出來，還能夠將我國哲學思想精髓體現出來。茶文化也是我國傳統文化的重要組成部分，茶文化和水墨元素在思想上和氣韻上存在明顯的共性。現代茶文化想要更好的發展，有必要根據市場發展需要將水墨元素運用到茶葉包裝設計中去。文章主要探究了水墨在茶葉包裝設計中的應用，希望能夠發揮水墨元素的作用，推動茶文化和茶產業更好的發展。

關鍵詞：水墨;茶葉包裝設計;元素;茶文化

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.115

文章編號：1005-5312（2020）29-0173-01

隨著現代經濟的發展，茶產業和茶文化中融入進去的商業元素也比較多，為了更好的推動茶產業的發展，很多茶企業也更加重視茶葉包裝，在進行茶葉包裝的時候，體現出茶葉特點，是進行茶葉品牌塑造的重要措施，從現代設計理念出發將中國水墨藝術和茶文化結合在一起，在茶葉包裝中將水墨元素合理的運用進去，能夠幫助茶葉更好的參與到市場競爭中去，從而推動茶文化更好的發展。

一、茶葉包裝需要和水墨元素真正的協調

進行茶葉包裝設計的時候，主要是整合和編排容器上的圖形、文字以及數字，將產品的性能和特點更好的體現出來。進行設計的時候，不但需要保證創意的實用性，還必須保證其藝術性和美觀性。隨著社會經濟發展，市場上的茶葉產品也非常的多，各種各樣的包裝也非常多，茶葉市場也得到了很好的發展，很多茶企業的茶葉銷售已經不再局限于國內，受到了國外市場的喜歡。在面臨機遇的同時，茶葉企業想要更好的發展也面臨著巨大的挑戰。和其他產品相比，茶葉也需要獲得消費者的認可。而對于消費者而言，其實不是愿意購買茶葉，除了對茶葉品質的要求，也和包裝有著直接關系，有些包裝比較出色，能夠將消費者的購買欲望激發出來。這種情況下，要讓產品更好的參與到市場競爭中去，便必須做好產品包裝設計工作，保證其包裝設計的多樣化，激發消費者的購買欲望。茶葉消費者往往比較喜歡那些藝術氣息和情感比較濃厚的包裝，當前茶葉市場上的茶葉質量也參差不齊，很多小型企業從茶葉包裝看，便能夠發現其很難在市場競爭中占據優勢，質量性價比也沒有保證。若在進行茶葉包裝設計時，包裝上印刷的是產品的名稱和效果比較差的圖片，沒有運用其他搭配方式，那么消費者也很難對產品產生好感。由于韻味和意境的欠缺，消費者也很難對產品產生較為濃厚的興趣。我國茶文化本身便比較悠久，要在包裝設計上將茶葉所具備的歷史感，便必須將傳統文化元素加入進去，比如水墨元素，水墨元素和茶葉特點相符，能夠將茶葉的純正和素雅很好的體現出來。

二、水墨元素藝術風格和茶葉的特性要一致

在進行茶葉包裝時，將水墨元素運用進去，需要確保選擇的水墨藝術風格和茶葉屬性相符。設計師在設計的時候，需要有目的和有選擇的將水墨元素運用進去，將產品本身的文化精神和意義體現出來。比如，在進行運動類茶葉包裝設計的時候，不應該選擇山水水墨，而應該選擇更加活躍具有現代性的藝術。山水畫給人的感覺比較自然和幽靜，若是將其運用到運動類茶葉中去，很難體現其特色。而想要確保茶葉包裝設計和水墨元素風格一致，設計師便必須重視提高自身的藝術修養和藝術情趣，不斷的拓寬自身的眼界，重視思維的散發，轉變設計思路。只有這樣，才能夠將茶葉的美感和設計體現出來，這樣不但能夠促進市場消費，幫助企業更好的發展，還能夠更好的傳承傳統文化。

三、把傳統文化元素和現代時尚理念相結合

水墨元素是我國藝術中非常具有代表性的文化。在進行茶葉包裝設計的時候，將水墨元素運用進來，能夠增加茶葉的藝術氣息，將茶文化的底蘊很好的體現出來。但是我們也必須認識到，隨著時代的發展，技術也在不斷的進步，進行茶葉包裝設計的時候，必須考慮到當前的時代，若是脫離時代，那么會給茶文化更好的發展造成極大的影響。特別是在加入世貿組織后，茶葉也需要逐步和國際接軌，不但需要進行中國傳統文化的體現，還需要跟上社會時代發展的潮流，轉變設計和宣傳的方式，將消費者的購買欲望激發出來，推動我國茶產業更好的發展。

四、結語

隨著社會科技的發展，茶葉包裝的思路也在不斷的增加，這也很好的推動了茶葉行業的發展。水墨元素是我國重要的傳統藝術形式，其蘊含的民族精神和文化底蘊都比較的深厚，將水墨元素和茶葉包裝設計結合在一起，不但能夠更好的將茶葉的特點體現出來，還能夠更好的傳播我國的文化。這便要求在進行茶葉包裝設計的時候，必須根據實際情況和需要適當的運用水墨元素，推動茶產業和茶葉文化更好的發展。

參考文獻：

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