IP形象設計在禁毒宣傳教育中的啟發性應用

吳婧予

摘 要：IP隨著IP形象設計在各大領域的廣泛普及，不再僅僅是企業以及個人形象的一個詮釋。將 IP形象與社會公益相結合，可以展現出更加廣泛深遠的影響。利用IP形象的一個親民性，可以讓兒童以及青少年更加容易接受。

關鍵詞：IP形象;禁毒宣傳教育

近幾年，IP形象掀起一股熱潮，眾多的品牌開始設計自己IP形象。IP形象開始受到大眾的關注，不管是企業IP形象還是個人IP打造，很多公益宣傳也開始設計IP形象。其中有不少企業創作打造了成功的超級IP形象，騰訊的超級企鵝IP形象、天貓的貓IP形象、京東「京東狗」IP形象、三只松鼠堅果品牌IP形象等等。除了這些企業IP，還有不少活動的IP形象也深入人心，2008年北京奧運會的五個福娃。以及風靡全球的代表日本熊本縣的熊本熊。一個IP形象可以更好的宣傳其主體，讓民眾有一個具化的視覺形象，更容易幫助記憶。IP形象設計打造，讓主體視覺緯度更加多樣性，形象識別是核心要素。將IP形象與禁毒公益宣傳教育結合在一起，相信可以達到一個更好的效果。

一 IP形象設計在禁毒宣傳教育中的作用優勢

1 IP形象更容易被低年齡層接受

前兩年湖南省道縣人民法院和桂陽縣人民法院的兩起判決，兩位出生于2000年的青少年因為販毒被判刑。青少年毒品犯罪的議題再度引發關注。禁毒要“從娃娃抓起”，這早已有社會共識。因為涉毒群體的年輕化、青少年吸毒問題的嚴峻形勢，已有清晰的數據證明：《2016年中國毒品形勢報告》顯示，截至2016年底，35歲以下青少年吸毒人數148.6萬名，占比59.3%。而2015年北京查獲的9500余名吸毒人員中，35歲以下的5900余名，占比62%，而最小的吸毒者只有12歲。

隨著吸毒年輕化這一可怕的社會現象，需要讓孩子們從小就了解到毒品的危害，了解禁毒知識。而如何將那些生僻難懂的禁毒知識變成孩子們也能接受的狀態，將禁毒知識變成他們可以理解接受的事物。利用IP形象設計，將禁毒與我們的動漫形象進行結合。

2 原型化的IP形象將禁毒宣傳生活化

禁毒宣傳一直以來都是以一直嚴肅的姿態出現在大眾面前。禁毒本身是一件非常嚴肅的事情，但在宣傳方式方面，太過于嚴肅，人們不一定能夠更好的接受。現在公車地鐵上的公益宣傳片，一般都會以動畫的方式呈現。為的就是讓人們在休息之余能夠輕松的接受到這些內容。動漫形象給人以一種童真的印象，帶給人放松。在放松的狀態下學習公益教育類知識更容易被吸收。對于大腦潛意識溝通，最好的IP形象，一定來自生活，或者歷史文化中的那些我們從小熟知的典故，這些就是刻在我們記憶深處的形象，我們稱之為“原型”。將禁毒與我們生活中最為熟悉的事物結合，讓人們產生親切感。原型化的IP形象之所以獲得人的喜愛，是因為這些形象，早已是我們熟悉的事物，是我們本身就喜歡的東西，當我們把這個文化內涵的符號與禁毒聯系在一起，這個形象的美好記憶，就會自然提高宣傳的效果。

3?具象化禁毒形象，喚起禁毒意識

IP形象有一個很大的作用，就是具化品牌形象。當人們看到企鵝就會想起騰訊，看到福娃就會想起北京奧運會，這是IP形象一個最大的優勢。它可以有效的降低民眾的記憶成本。禁毒的IP形象設計，是具化了禁毒這個意識。當有了一個具體的形象之后，人們的記憶點就會產生。IP形象也可以作為禁毒衍生品被制作出實物，這種實物可以做到一個喚起禁毒意識的作用。

二 IP設計在禁毒教育宣傳中的呈現應用

1 IP形象的構想

東莞市橫瀝鎮的禁毒大隊需要設計一個以禁毒+橫瀝牛為基礎的IP形象。橫瀝牛墟起源于明末清初，與三水西南、鶴山沙坪并稱廣東“三大牛墟”。橫瀝牛墟以耕牛交易量大，經營時間長而聞名遠播。牛墟見證著橫瀝商貿的繁華。因此本次創作將最能代表橫瀝的動物作為IP形象設計的基礎。將牛擬人化，設計為一民緝毒警。全身的比例為三頭身的Q版動物擬人形象，整體形象親民、可愛。

使用Photoshop軟件進行IP形象的設計。

2 IP形象的禁毒衍生宣傳拓展

在禁毒形象犇犇設計完成之后，重點是如何結合該形象進行禁毒的宣傳。將犇犇的形象進行三維形象的創建，為了后期的實體玩偶的設計以及禁毒動畫的制作。在考慮后期的動畫制作，我們將犇犇的形象進行了改變，設計為一個禁毒英雄。這一點是考慮到兒童的英雄崇拜情結，他們容易對超人、英雄等形象吸引。犇犇在平時是一個緝毒警，在需要進行打擊毒品的時候，就會變身為超人犇犇。將這個英雄形象最為后期禁毒動畫的主角。

三 IP形象設計在禁毒宣傳中的應用效果

當犇犇這個禁毒IP形象設計完成之后，還為其設計做了一系列的衍生品。在東莞市橫瀝鎮開始禁毒宣傳活動的時期，犇犇的實體玩偶一度成為孩子們最為喜愛的玩具。不同于傳統的海報、宣傳單，將“犇犇”參與到禁毒宣傳，以輕松的表現方式來為民眾進行禁毒宣傳。增強了禁毒教育宣傳的趣味性、互動性。其中還為“犇犇”設計一套禁毒知識問答，“犇犇”的玩偶就作為獎品。讓民眾真正把禁毒意識帶回家。

總結：

IP形象設計不單單只是一個形象，它承載了很多含義、精神。品牌文化、公益教育、城市形象想要直觀的展示在大眾面前，需要一個具象化的形象。禁毒的宣傳教育一直是我國在公益教育上的重點工作。“犇犇”的出現就是為了將禁毒宣傳教育能夠更加廣泛深入影響到民眾。該形象現已設計了一系列的衍生產品，讓禁毒生活化，賦予本土文化，對于本地人來說是非常有親切感。

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（作者單位：東莞職業技術學院，廣東 東莞 523000）