近郊農業旅游發展的機遇與挑戰問題研究

馮小偉

【摘 ? 要】 農業旅游作為一種與農業結合的非常緊密的旅游方式，既滿足了人們休閑的生活需要，又帶動了農業的發展，增加了農民的收入，帶來了多贏的局面。農業旅游雖然經過多年的發展，依然存在著一些問題，同時也面臨著新的挑戰。伴隨著人們對短距離近郊旅游需求的增強，農業旅游也迎來大的發展機遇。采取科學有效的措施，調整農業旅游的發展策略，將會促進近郊農業旅游的可持續健康發展。

【關鍵詞】 近郊農業旅游;機遇;挑戰

中圖分類號：F59 ? ? ? ? ? ? ?文獻識別碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2096-1073（2020）10-0010-11

[Abstract] As a close combination of tourism and agriculture， Agricultural tourism not only to meets the needs of people's leisure life， but also promotes the development of agriculture ， resulting in a win-win situation. After years of development， agricultural tourism still has some problems and is facing new challenges. With the increasing demand for short distance suburban tourism， agricultural tourism also has great opportunities for development. Adopting scientific and effective measures and adjusting the development strategies of agricultural tourism will promote the sustainable and healthy development of rural agricultural tourism.

[Key words] rural agricultural tourism; opportunities; challenges

1 ?引言

一場突如其來的疫情，對旅游業特別是長距離旅游帶來了明顯的影響。隨著我國對疫情快速、有效的控制，旅游業逐步迎來了恢復和發展。農業旅游，特別是近郊農業旅游具有獨特而鮮明的優勢，滿足了人們短距離休閑旅游的需要，有著非常好的發展機遇，如果能夠克服自身的短板，將會獲得長足的發展。

農業旅游把農業同旅游業結合起來，利用農業自身的各種有效要素吸引了旅游者前來休閑、參觀和游覽，是一種生態環境友好型的旅游方式。農業旅游充分調動了農林牧副漁等多種旅游資源，既為農村和農民帶來了可觀的收入，又滿足了游客的多種需要，同時如果開發得當，還可以帶動當地的環境保護和生態發展，實現了多方共贏的局面。

近郊農業旅游，是位于都市周圍的一種農業旅游形式，最主要的特點就是方便城市居民的出行，還可以體驗較好的農村風光與農業生活方式[1]。城市居民參與近郊農業旅游活動，只需要花費很少的出行時間即可實現，減少了旅途的勞累，又避免了長途出行的很多不確定因素，是一種高效的旅游方式。

2 ?近郊農業旅游發展的機遇

2.1 ?相關政策的大力支持

農業旅游是農業供給側改革的重要組成部分，是農村農業經濟發展的新的推動力量。中央一號文件多次提出要大力發展農業旅游，使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業。國家和地方相關部門，出臺了多項政策支持農業旅游的發展，為農業旅游的發展提供了強大的政策支撐。這些支持政策，既包括用地政策、財政金融政策，也包括在公共服務、品牌創建和宣傳推介方面的支持。

2.2 ?人們強烈的出行意愿

隨著人們生活水平的提高，旅游逐漸成為了一種常見的生活方式。日常生活在城市中的市民，很想利用節假日去野外放松心情。在疫情得到有效控制之后，市民有了更加強烈的出行意愿。不過，受制一些條件，很多人很難到較遠的地方旅行，而近郊農業旅游，給城市居民提供了非常好的出行機會，滿足了大多數人的出行需求。

2.3 ?特殊時期人們出行的成本考慮

由于境外疫情的控制還有不確定性，對我國還具有一定的影響，出境游、跨省游目前還受到很大的限制。人們的遠距離旅行，還具有一定程度的風險，出于控制風險的考慮，很多人短期內將會較少的考慮遠離居住地的旅行。此外，受到特殊的情況的影響，一些人的收入有所減少，為了節約成本，必然會減少在出行上的開支。近郊農業旅游，既可以降低人們遠距離出行的的時間成本，也可以減少金錢成本，適應了特殊時期的出行需要。

3 ?近郊農業旅游發展的挑戰

3.1 ?基礎設施建設有待加強

隨著國家和地方的持續投入，鄉村公路建設的數量和質量快速的提升，道路的通暢為農業旅游的發展提供了重要保障。不過，由于近郊農業旅游的發展相對分散，加上發展農業旅游的農戶和企業實力相對較弱，在一些設施建設方面還略顯不足，這些都限制了農業旅游更加高質量的發展，也制約了游客重復旅游的意愿，需要各方面投入力量，加大對農業旅游基礎設施建設的力度。

3.2 ?旅游產品的豐富度和特色需要提高

隨著人們生活水平的提高，人們對于產品和服務要求是越來越高的，這也是近些年經常提到的“消費升級”。雖然受到疫情的短期影響，人們的生活支出或略有節約，但長期來說，人們總是會追求更好的生活條件。目前，常見的農業旅游方式有觀賞型農業旅游，采摘、垂釣等操作型旅游，品嘗農家飯、住農家院、游鄉村等綜合性農業旅游活動。這些農業旅游活動，從表面來看，樣式比較多，但實際操作中，大同小異，容易讓游客產生審美疲勞，不利于旅游活動的長久開展。

3.3 ?服務與管理水平亟需改善

除了必要的基礎設施建設和豐富多彩的旅游產品，農業旅游要想獲得更大的競爭力，還需要好的服務與管理水平。由于農業旅游是依托農業基礎開展起來的，而部分農民由于缺乏系統的技能培訓和學習，在和眾多的知名的旅游景點比較中，在旅游的服務管理方面，就略顯的有些欠缺。當然，淳樸的鄉土氣息，是農業旅游自身的重要特色，如果能用規范的服務和管理加以升華，將會使農業旅游更具有競爭力。

4 ?提高近郊農業旅游競爭力的策略

4.1 ?相關部門積極引導

國家和地方相關部門，雖然出臺了多項政策予以扶持，但要想真正把近郊農業旅游做得更好，還需要多個部門密切配合，由農業和旅游相關部門牽頭，制定具體而詳細的行動方案，指導不同區位、不同特色地區發展具有鮮明特色的近郊農業旅游。相關部門可以組織多種培訓，切實提高農業旅游項目經營者的管理與服務水平。有關部門可以出臺各種獎勵措施，樹立標桿和模范，引導大家向其學習，從而帶動整體的進步。

4.2 ?打造各具特色的精品項目

一個城市的周邊，具有區域較為廣大、旅游資源不盡相同的多種農業旅游資源項目。有的農業旅游項目，可能以果樹采摘為主;有的項目，可能水資源豐富，適合垂釣和水生作物觀賞。城郊的農業旅游項目，可以依托自身所具有的優勢與特色，在此基礎上，不斷學習先進地區的經驗，努力探索自身服務與管理提升之路，打造精品項目。

4.3 ?充分利用各種互聯網工具

隨著移動互聯網的快速發展，各種智能手機的普及，移動終端在日常生活中的作用越來越大。近郊農業旅游項目，可以充分依托各種智能終端，來宣傳自己，提高自身的服務水平和競爭能力。近郊農業旅游項目，可以相互聯合，也可以相對獨立的利用微信公眾號、快手、抖音等互聯網工具，制作符合自身特色的宣傳視頻和文章，吸引廣大旅游者前來游玩。農業旅游項目的從業者，可以利用游客在后臺的留言，或者使用各種調查問卷，充分聽取廣大游客的意見和建議，不斷提高自身的服務與管理水平。可以借助各種老百姓喜聞樂見的互聯網工具，發揮多種能動性，充分的擴大項目知名度，提高美譽度，完善不足之處，從而樹立更加良好的口碑。

參考文獻：

[1] 吳 紅，李媛媛，呂弼順.基于居民感知度的長白山北景區可持 ? ? ? 續旅游發展研究[J].延邊大學農學學報 2017，39（03），19-27.

[2] 楊伊儂.休閑農業旅游消費行為的實證研究：以廣東省為例 ? ? ? ? [J].中國商貿，2014（7）.

[3] 謝天慧.中國鄉村旅游發展綜述[J].湖北農業科學，2014（11）.

（編輯：李丹）