媒介融合背景下政務(wù)新聞的多元化傳播技巧

媒介融合時代的到來為政務(wù)新聞傳播工作的開展提供了多元化的支持。政務(wù)新聞傳播工作中可以積極探索媒介融合背景下新聞傳播平臺的合理化應(yīng)用，彰顯新聞傳播平臺優(yōu)勢，確保政務(wù)新聞傳播工作能更好的與群眾生活緊密結(jié)合在一起，發(fā)揮主流媒體政務(wù)傳播的優(yōu)勢，進而循序漸進提高政務(wù)傳播綜合效果。

媒介融合背景下政務(wù)新聞傳播的特點

在媒介融合背景下，抖音短視頻平臺、今日頭條新聞平臺、微博平臺、微信平臺成為政務(wù)新聞傳播的新陣地，并且在不同平臺信息傳播的支持下，政務(wù)新聞傳播受到多重因素的影響，表現(xiàn)出全新的特點。下面就對媒介融合背景下政務(wù)新聞傳播的新特點進行分析：

迷因傳播。迷因傳播簡單的說就是媒介融合背景下新聞傳播平臺能通過為用戶提供簡單的技術(shù)方式，刺激用戶對新聞內(nèi)容進行模仿復(fù)制，進而確保優(yōu)質(zhì)的新聞載體能得到用戶群體的認同，在用戶群體中不斷的復(fù)制、傳播、復(fù)制、再傳播，在平臺上打造群體性共識。這種傳播模式的形成提高了個人參與政務(wù)新聞傳播的程度，用戶對新聞內(nèi)容的認同感和參與感會明顯增強，有助于增強政務(wù)新聞傳播效果。

社交傳播。媒介融合背景下新政務(wù)新聞傳播平臺既是新聞信息的發(fā)布平臺，同時也成為群眾的社交平臺，平臺的社交屬性相對較強，用戶能通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)參與到新聞傳播活動中，與政務(wù)新聞傳播者以及其他受眾進行有效的互動，進而增強群眾的群體歸屬感，在促進政務(wù)新聞社交化傳播的基礎(chǔ)上能有效突出新聞傳播效果。

跨界傳播。在媒介融合基礎(chǔ)上形成的新聞信息傳播平臺一般能通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)的應(yīng)用，按照用戶的喜好、用戶的社交關(guān)系等數(shù)據(jù)對不同類型的新聞內(nèi)容進行發(fā)布，在提供個性化新聞內(nèi)容推薦的同時，還能重點向用戶推薦受到廣泛關(guān)注的新聞內(nèi)容，確保能從更深層次上對用戶的新聞信息需求進行挖掘，從而完成對群體性共識的塑造。在此過程中，很多優(yōu)秀的新聞內(nèi)容能夠在平臺上實現(xiàn)跨界傳播，使本身受眾小的新聞內(nèi)容進入到大眾化的視野中，進而突出新聞傳播的綜合效果。

娛樂化傳播。媒介融合時代的到來對新聞傳播工作的開展產(chǎn)生了多元化的影響。在不同的融媒體平臺上，政務(wù)新聞傳播為了適應(yīng)受眾的需求，往往會選擇以娛樂化和生活化的方式呈現(xiàn)新聞信息內(nèi)容，通過富有創(chuàng)意的方法將新聞呈現(xiàn)給不同的受眾，進而提高受眾群體對新聞信息的接受程度，切實增強新聞傳播工作的綜合效果。

媒介融合背景下政務(wù)新聞多元化傳播技巧

在媒介融合背景下，為了能全方位加強對融媒體平臺的影響，對政務(wù)新聞的傳播模式進行開發(fā)，促進政務(wù)新聞實現(xiàn)多元化傳播，就要結(jié)合實際情況對不同的傳播技巧進行探索，進而有效提升政務(wù)新聞傳播的綜合效果。

確定正能量傳播主題。政務(wù)新聞傳播的主體一般是主流媒體的官方賬號，為了在融媒體時代突出政務(wù)新聞傳播的權(quán)威性和可靠性，在新聞內(nèi)容的選擇方面應(yīng)該盡量選取正面報道內(nèi)容，引入正能量敘事的手段，發(fā)揮政務(wù)新聞價值導(dǎo)向的作用。如在政務(wù)新聞內(nèi)容的選擇方面，可以突出新冠狀肺炎疫情期間各地方政府發(fā)布的積極政策、服務(wù)在一線崗位上的醫(yī)護人員、農(nóng)民工、消防員、志愿者、軍人等，通過報道正面的政務(wù)新聞內(nèi)容提高新聞傳播的社會影響力，確保政務(wù)新聞傳播能得到群眾的認同和肯定，有效促進和諧社會氛圍的良好營造。

采用情感化敘事模式。對融媒體平臺政務(wù)新聞信息傳播模式進行開發(fā)，應(yīng)該認識到調(diào)動群眾情感、引發(fā)受眾群體情感共鳴的重要性，突出新聞傳播效果。在具體工作中，政務(wù)新聞傳播主體應(yīng)該明確認識到融媒體平臺上往往存在大量的娛樂化內(nèi)容和生活化內(nèi)容，政務(wù)新聞媒體要想在海量的信息中吸引群眾的注意力，新聞的設(shè)計就應(yīng)該具備更強的沖擊力，而情感化敘事手段、視覺化敘事方法的應(yīng)用，能夠第一時間吸引受眾的注意力，引發(fā)受眾積極參與到政務(wù)新聞傳播工作中，提高新聞傳播效果。如新冠狀肺炎疫情期間政務(wù)新聞傳播方面針對李文亮醫(yī)生專項調(diào)查的政務(wù)新聞的報道，就可以采用情感化敘事的方式，適當(dāng)表現(xiàn)李文亮醫(yī)生為了疫情做出的努力，激發(fā)群眾的參與欲望，使群眾能產(chǎn)生對政務(wù)新聞的共情感，進而有效突出政務(wù)新聞信息傳播綜合效果。

重視平民化敘事模式。政務(wù)新聞信息傳播的對象是基層群眾，新聞傳播的目的是希望基層群眾能更好的了解政務(wù)新聞信息。因此，媒體融合背景下政務(wù)新聞信息傳播工作中，要針對融媒體平臺的特色引入平民化敘事模式，在政務(wù)新聞設(shè)計方面采用社會大眾喜聞樂見的表現(xiàn)方式，如引入政務(wù)新聞視頻、政務(wù)新聞直播等模式，方便基層群眾對政務(wù)新聞的變化情況進行動態(tài)化的追蹤，為基層群眾參與到政務(wù)新聞的傳播中創(chuàng)造條件，確保政務(wù)新聞傳播能獲得群眾的信任，進一步凸顯政務(wù)新聞信息傳播的權(quán)威性。

結(jié)語：

綜上所述，融媒體環(huán)境下政務(wù)新聞傳播工作中采用多元化的傳播技巧，增強政務(wù)新聞傳播的綜合能力，不僅能改善融媒體環(huán)境下政務(wù)新聞傳播的綜合效果，還能突出政務(wù)新聞的影響力，強化政務(wù)新聞傳播的權(quán)威性，使政務(wù)新聞內(nèi)容更好的融入到社會大眾的生活中，真正實現(xiàn)有效傳播政務(wù)新聞的目標(biāo)。