推進廣電媒體深度融合發(fā)展打造全媒體傳播體系

日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），并發(fā)出通知要求各地各部門結(jié)合實際認真貫徹落實。自2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。時隔六年之后，中央對媒體融合向縱深發(fā)展指明了具體方向，提出了更高的要求，為媒體深度融合發(fā)展指明了前進的道路。

實踐出真知。經(jīng)過這六年來的探索實踐，媒體融合已經(jīng)進入到向縱深發(fā)展的階段，各地也總結(jié)出了一些經(jīng)驗，如堅持內(nèi)容是根本，進行跨界傳播；明確核心用戶，了解用戶需求；用技術(shù)為媒體深度融合提供支撐等。這些被在實踐中摸索出來行之有效的做法，在未來應(yīng)繼續(xù)堅持并不斷完善。

推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展，最終是要建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，形成全媒體傳播體系。要做到這一點，首先要優(yōu)化資源配置。要按照《意見》中提出“主力軍全面挺進主戰(zhàn)場”的要求，用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化媒體資源配置，把廣電業(yè)內(nèi)分散的、優(yōu)質(zhì)的資源要素向互聯(lián)網(wǎng)主陣地聚合，向移動端傾斜；強化需求導(dǎo)向、服務(wù)實效；精辦頻率頻道，優(yōu)化節(jié)目欄目，形成建設(shè)新型主流媒體的整體合力。其次要大力建設(shè)新型傳播平臺。廣電媒體應(yīng)發(fā)揮整體優(yōu)勢和視聽特長，運用市場機制加快打造技術(shù)先進、特色突出、用戶眾多、自主可控的新型傳播平臺；增強平臺信息服務(wù)聚合與精準分發(fā)能力，提供專業(yè)性、針對性、親民性強的媒體服務(wù)，拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺價值和用戶活躍度。第三要協(xié)同推進融媒體中心建設(shè)。加快省級、地市級廣電融媒體建設(shè)，健全與縣級融媒體中心的協(xié)同發(fā)展機制；充分發(fā)揮廣播電視行業(yè)優(yōu)勢，與傳輸網(wǎng)絡(luò)深度協(xié)作，做省級技術(shù)平臺和地市、縣級融媒體中心建設(shè)的頭兵，提高省級、地市級廣電機構(gòu)對縣級融媒體中心的人才培養(yǎng)、技術(shù)支撐、內(nèi)容供給能力；地市廣電媒體和縣級融媒體中心應(yīng)強化本地服務(wù)和社交互動，建成本地主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐。

經(jīng)過多年的發(fā)展，廣電已經(jīng)形成了自身的媒體品牌特色。在媒體融合不斷向縱深發(fā)展的今天，廣電應(yīng)堅定戰(zhàn)略定力和發(fā)展自信，不斷完善和拓展自身原有平臺的功能，以推進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)平臺和優(yōu)質(zhì)全媒體品牌建設(shè)為抓手，積極探索和發(fā)展新業(yè)態(tài)新應(yīng)用，深度挖掘傳統(tǒng)廣電媒體品牌價值，擴大主流價值在新媒體領(lǐng)域的影響力。

推動媒體深度融合發(fā)展是一次消除弊端的革故鼎新。在媒體融合向縱深發(fā)展，建立全媒體傳播體系過程中，廣電媒體要用發(fā)展思維去解決問題；要強化科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力理念，探索廣電媒體“文化+科技”的發(fā)展方式；要堅持創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，完善拓展廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽在融合發(fā)展過程中的產(chǎn)業(yè)鏈，促進全媒體傳播體系建設(shè)。