媒體融合背景下城市電視臺發展創新路徑探索

受2020年新冠肺炎疫情影響，網民對移動互聯網的依賴進一步加深，全網人均單日使用時長6.1小時。這為移動互聯網的發展帶來了顛覆性變化，包括城市電視臺在內的廣播電視行業受到極大沖擊，城市電視臺已經喪失了它原有的發展優勢。在媒體融合的大背景下，如何適應數字智能化的媒介環境是城市電視臺在發展轉型中迫切需要解決的關鍵問題。

媒體融合的必然性

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議并發表重要講話，本次會議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。《意見》對新的歷史背景下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，即遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。因此，在媒體融合特別是縣級融媒體中心建設的背景之下，城市電視臺的發展處于一個較為尷尬的位置。

一方面，越來越多的城市電視臺開通了移動客戶端和微信公眾號以及微博賬號等，一些城市電視臺也開始不斷加強與觀眾的互動，通過雙向交流來實現電視臺內部的改革。另一方面，城市電視臺的發展后勁不足，主要表現在不能及時完成平臺創新和變革，使城市電視臺的發展逐漸趨向沒落。針對這種情況，可以將媒體融合的概念引入城市電視臺的建設之中，為電視臺的發展提供一些建議。

《中國媒體融合發展報告（2020）》的調查發現，2018至2019年是我國媒體融合發展走向縱深的關鍵節點，媒體融合平臺陣地建設取得了體系化、多級式、重連接的重要進展。

在傳統媒體與新興媒體融合發展進程中，王軍認為，中國媒體融合的發展大體經歷了從“相加”到“相融”的過程。各類媒體“相融”的結果，就是將傳統媒體和新媒體放置在一個平臺上，充分激勵雙方發揮自己的優勢，最終實現互利共贏的目的。采用“互聯網+”的思維，在內容、渠道、平臺、經營、管理方面，通過協同合作的方式找到共同發展之路。

城市電視臺發展現狀分析

本土優勢明顯，創新力不足。城市電視臺作為展現一個地方文化的平臺，其自身具有的本土化優勢是很多新媒體平臺不具備的。當地受眾想要了解在當地發生的事情或者各類信息，都可以通過觀看地方電視頻道播出的節目來獲取，新聞信息具有明顯的時效性，甚至其可靠程度遠超一些網絡平臺。在此過程中，城市電視臺會依據當前地方的發展特點來協調電視節目的編排和播出，盡可能地貼近生活。

雖然地方城市電視臺有著明顯的本土優勢，但是對于電視臺來說仍缺少發展的動力。在互聯網快速發展的當今社會，城市電視臺依舊保持原有的發展模式，做不到與時俱進。不管是節目的編排制作還是對于節目類型的選擇，城市電視臺都過于片面，無法結合新媒體的優勢進行創新發展，可能會在一定程度上影響城市電視臺的發展。

權威優勢明顯，節目形式單一。在當今社會，人人都可以是新聞的見證人和制作者，通過手機拍攝便可以把一件小事變成一個新聞。同樣，各種流言蜚語和謠言也隨著新聞分享的隨意性而變得越來越多。各種信息層出不窮，對于普通觀眾來說，篩選信息的過程變得十分復雜。面對這種情況，城市電視臺能夠代表當地新聞信息最權威的發言者，幫助民眾篩選出最有價值的新聞信息。

權威性優勢明顯是當前城市電視臺得以發展的一個重要動力，但是對于電視頻道而言，光靠權威性無法得到進一步發展。一般來說，地方城市電視臺主要播送本地的相關信息和消息，由于資金不足很難引進一些優秀電視劇或者其他節目，節目形式較為單一。這樣很容易造成觀眾審美疲勞，影響電視臺的整體發展。

政策優勢明顯，人才流失嚴重。雖然國家針對地方電視臺的發展特點提出了相應政策補助，但是光有政策支持是遠遠不夠的，更重要的是需要青年人才加入地方電視臺的建設中。但由于地方電視臺缺少晉升機會，且薪資待遇較低，越來越多的媒體人選擇跳槽，人員流失阻礙了城市電視臺的發展。

綜上所述，我們發現在國家全面推進媒體融合、構建全媒體傳播格局的背景下，城市電視臺在發展中，由于創新力不足、產品形式單一以及人才結構失調等因素，導致城市電視臺發展后勁乏力，還無法突破現有發展范式構建城市廣播電視的多級融合模式。

城市電視臺發展創新路徑探索

創新節目策劃，建設特色品牌。對于城市電視臺來說，要想真正吸引觀眾并留住觀眾，需要對于當前的節目進行創新，同時結合當地的發展優勢建設特有品牌。只有當節目滿足觀眾的心理需求又超過觀眾的心理預期時才能夠吸引他們更多的注意力，促進城市電視臺更好地發展。在融媒體融合發展的今天，電視節目的制作需要融合新發展理念，突破束縛，打造觀眾喜愛的電視節目。在以往的電視節目中，以地方新聞為例，節目篇幅過長，絕大多數都是主持人在介紹和念稿，所以整個節目十分枯燥無味。當前之所以越來越多的人選擇觀看短視頻，其中一個較為關鍵的原因是短視頻短小精練的特點滿足了快速的生活節奏，使觀眾在工作之余可以快速了解天下大事。這對于城市電視臺來說起到了一定的提示作用，在制作類似節目的時候，應盡可能地減少不必要的流程，更直接、簡要地播出新聞消息。為了滿足觀眾的需求，可以對新聞消息進行包裝，通過全方位的介紹和補充幫助觀眾了解新聞。

雖然城市電視臺節目有所創新，但是對于觀眾來說與其他電視臺的節目相比并沒有太多差別，沒有特色的電視節目是很難被觀眾記住的。針對這種情況，城市電視臺在制作節目的過程中需要充分結合當地的特色來進行創新，不斷推動頻道建設朝著專業化的方向發展。面對信息技術的快速發展，城市電視臺可以尋求兩者發展的契機，不斷挖掘電視頻道的品牌價值。比如，如果當地的傳統文化氛圍濃厚，就可以讓城市電視臺與文化產業緊密相連，在節目制作上也偏向文化方面，提升節目的制作水平和質量，打造有特色的頻道品牌。

突破節目制作壁壘，協同合作。在傳統的電視臺節目制作過程中，不同部門之間承擔著各自的職能，整個流程變得封閉，降低了工作效率，影響了城市電視臺的發展。基于此，需要打破當前封閉式的工作方式，突破單一、單向的傳播途徑，最大程度地激發各部門的潛力，通過協同發展來實現最終共贏。就當前的情況來看，絕大多數的城市電視臺都是通過做新聞來立臺的，所以改革創新需要從新聞電視節目入手，逐漸擴展到其他節目的制作。在制作新聞電視節目的過程中，記者、攝像和編輯等職位的工作雖然是相通的，但都是由前一個職位完成工作后再進行接下來的工作，封閉單一的工作方式降低了整體的工作效率。而如果前一個環節出現問題則會影響之后環節的正常進行，甚至影響整個節目播出的質量。針對這種情況需要及時做出相應的調整，整個節目制作的各環節、各部門之間需要尋找合作的契合點，通過協同合作來突破原有壁壘。

以媒體融合發展策略合理管理用戶。觀眾作為支撐電視臺發展的重要動力之一需要得到更多的重視，在媒體融合發展的背景下，傳統的“觀眾”概念有了全新的內涵和外延。觀眾不僅指收看電視節目的人，同時還包括關注該電視臺頻道的人以及相關網民。在移動互聯網時代，僅依靠創新電視節目制作無法激發出傳統的發展優勢，而是需要借助信息技術和新媒體發展的優勢，從人的角度出發來制定更加積極的發展策略。

作為電視臺頻道的受眾，用戶體驗對于電視節目的制作和電視臺的發展起著關鍵性的作用。為了更加深入地了解用戶的體驗和感受，可以借助新媒體平臺，如微信公眾號、微博等讓觀眾進行反饋，同時根據觀眾的反饋來解決相應問題。通過這種方式可以了解到不同職業、不同年齡、不同性別的人群對于電視節目的看法，從中可以汲取一些有用的建議，不斷進行改進。同時，在這種互動過程中可以充分掌握當前社會發展的態勢和流行趨勢，不斷完善當前城市電視臺頻道發展的措施。

結語

在以5G為支持的移動互聯網背景下，信息傳播技術的發展既為傳統媒體的發展提供重要技術支撐，同時也為傳統媒體平臺化發展提出巨大的挑戰。城市電視臺要想進一步發展，需要充分認識到以信息傳播技術支撐的融合媒體的重要作用，通過全面分析當前電視臺運行過程中出現的問題，有針對性地提出相關建議。