文化與旅游融合發展趨勢

■張玲

實景版演出，是以一個真山真水真情景為演出舞臺，以民俗文化、地域文化為主要內容，融合運營創作團隊和演藝界表演的獨特的文化模式。

南京市文化旅游局、南京市文投集團、演藝集團、大明公司、南京市越劇團在瞻園共同打造“夜瞻園—金陵第一園”暨優秀傳統文化“紅樓系列”的文旅產品。“無文不旅，無旅不文”，是文化和旅游在當今時代呈現出的旅游與文化一體化共生的趨勢。

文化旅游的出現與游客需求的轉變有著密切的關系。人們尋找文化享受，成為大眾旅游的新風尚。游客可以通過旅游去體驗，去感知，去鑒賞，去享受異地文化。從根本意義上講，關于旅游，無論是旅游經營模式還是旅游消費都非常強烈的文化性，本身就是一種文化活動。所以，文化和旅游相伴而生，文化是旅游的靈魂所在，旅游是文化的載體。

第一，我們要發掘文化的原動力，自然的資源的開發要展現文化。現在許多自然旅游資源是不具備文化展性的，而是要通過文化鑒賞和解讀，要將自然的山水轉化為旅游產品。我們在瞻園利用景區內的自然假山、環廊、映湖，植入我們的傳統文化藝術，這樣的相融是非常吸引游客眼球的，而且通過文化的升華和轉化，將自然旅游資源進行開發，才能讓自然資源煥發出生機和靈氣，利用更多的互動，達到延長游客在旅游目的地的滯留時間，拉動旅游產業鏈的目的，同時對當地城市和文化產生出深刻的影響。

第二，凝距傳統藝術文化的核心力，立足于特色文化內涵，重點突出唯我獨秀、唯我獨有的優勢和特點，汲取優秀文化精髓來演繹文化意象，依靠專業人士的智慧藝術和科學手段，將旅游資源藝術化的進行處理，生動形象地展現旅游資源的文化內涵。

第三，要將旅游資源和文化資源加以結合，提升文化的聯動力，使得自然旅游資源中的傳統文化得到保護，吸引游客，開辟商機，最終起到實現文化保護和產業開展的雙贏目的。在文化旅游資源的組合上，類型一定要豐富，搭配一定要協調，當然具備一定規模的自然旅游資源更具有價值與效益。

第四，文化的本質在于創新，要激活文化內生產力。在這個創新型的社會，創新的主要核心部分在于創意，在創意內涵和外延的基礎上形成創意產業。文化產業需要創意，要以創意為核心，創新為動力。從多角度提煉旅游資源所蘊含的文化內容、意義和象征意義。完成從靜止到動態，從古板到鮮活的改變，從觀光到參與體驗，再到休閑游憩的這樣一種系列轉變。這樣才能有效提高旅游產品文化價值和游客體驗價值，從而全面提高旅游資源檔次和品位。

游客對文化旅游的體驗，除了對自然旅游資源的文化本體以外，主要還是對文化氛圍和文化環境的整體感受，能夠留給游客無限想象空間和創造空間，這是文化旅游和創意創新新產業市場經濟建設的新形態。

第五，旅游不僅是一種文化生活，也是一種經濟生活。傳統文化的活化的主要目的是順應旅游產業化和經濟化的要求，凸顯文化對經濟發展驅動力。經濟文化和文化經濟已經成為趨勢，文化經濟化就是進入市場，文化進入產業，文化中滲透著經濟。所以旅游業的經濟與文化是相輔相成、相得益彰、相互滲透和相互依存的，最終實現旅游產業和文化保護的雙贏，達到“以文促旅，以游養文”的目的。

推動文化產業和旅游產業的融合發展，是國家層面的重大決策部署，對進一步推動旅游產業和文化產業深度發展具有重要意義。進一步強化融合發展的理念，根據旅游市場需求，再通過對文化資源和文化傳統進行更深入地挖掘、整理，然后融入到旅游服務中去，讓游客不斷去體驗、去感受、去認知旅游資源，去傳播文化。這樣才能有利于推動旅游和文化的價值實現，來擴大文化的影響力。只有將提升文化內涵貫穿到旅游資源中去，實現景點外觀和文化內涵的相統一，才能使旅游產業更具有生命力、吸引力和競爭力。