國產動漫的價值建構研究
——以《哪吒之魔童降世》為例

動漫是影視行業必不可少的一部分，其作用及地位極其重要?？v觀我國動漫的歷史發展長河，其大致經歷了三個階段。一是以萬氏兄弟為代表的中國動漫時期，萬氏兄弟是我國動漫產業的開拓者，創作出了許多優秀的國產動漫作品，其代表作品《鐵扇公主》《大鬧天宮》等給觀眾留下了深刻的印象，奠定了國產動漫的基礎。二是在2005年之后，大量的動畫片走上了屏幕，廣為人知的有《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等，這些動畫片的主要特點是低齡化，內容較淺，集數較多，藝術質量與受眾反響不高；三是近幾年來，我國對動畫制作給予更多的支持，由此涌現出一批優秀的國產動漫電影，比如《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等，這些作品凸顯出不同于以往的審美傾向，贏得了大眾的一致好評。國產動畫也在不斷學習國外先進經驗的基礎上，結合中華傳統文化及當下現實，努力探索獨屬于我國的動畫發展之路。

國產動漫的當前背景

新媒體數字化的發展。伴隨著科學技術的進步，新媒體時代的到來，我國的動漫制作技術也逐步精良。目前我國的動漫制作不再單單追求數量和集數上的增多，而是運用高新技術追求視聽上的精美，注重創作理念，力爭質量上的提高。說起前幾年的動漫電影，大眾說是“5毛錢特效”，之所以會出現這樣的調侃，與我國當時動漫制作技術的局限性有關?，F如今，《哪吒之魔童降世》采用3D制作技術，無論是在直觀感受上還是心理上，都給受眾以身臨其境的觀影體驗。制作團隊也善于抓住新媒體的互動性和及時性這一特點，在影片上映之前，就影片中的精彩片段及幕后制作花絮進行了傳播，持續性地創造話題，微博熱搜穩居高榜不下，使觀眾保持著對影片的關注度，繼而將關注轉變為購票觀影，從而增加了票房收益。

政府及相關政策的扶持。近幾年來，我國給予了國產動漫很大的支持與肯定。文化部于2019年2月23日發布了文化發展和改革的“十三五”規劃，該規劃的重點是動漫游戲產業的內容支持及原始動畫的制作和推廣。政府不僅在政策上給予國產動漫支持，而且在資金上也進行了大力扶持，這給予國產動漫制作團隊很大的信心，也為國產動漫提供了很大的發展契機。

與時俱進的價值建構

植根于傳統文化，融入現代元素?？v觀我國動漫的歷史發展長河，不管是動漫發展之初的《鐵扇公主》《大鬧天宮》，還是2019年上映的《白蛇：緣起》，都盡顯我國傳統文化的精華。在影片《哪吒之魔童降世》中，故事主角哪吒和他的師父太乙真人的身份設定與傳統神話故事相似，但人物的性格特點卻發生了翻天覆地的轉變。《哪吒之魔童降世》中的哪吒自出場就給人一副吊兒郎當的樣子，擁有大大眼袋的煙熏妝，穿著吊襠褲，雙手插褲腰，操著一口打油詩，給人一副玩世不恭的模樣，這正契合了現代青年人頹廢的喪文化。太乙真人則說著一口四川方言，在給人一種濃重的中國氣息以外，又不乏有滑稽搞笑的氛圍。從出身就被定命的敖丙、申公豹猶如現在的一些年輕人一出生就被某些規則束縛。哪吒的母親殷夫人更是現代女性的象征，一邊幫著丈夫斬妖除魔，一邊還要滿懷愧疚地疼愛哪吒，在斬妖除魔和愛護兒子之間努力尋找一個平衡點。影片中多次出現踢毽子的場景，更是勾起80后、90后一代人的回憶。除此之外，太乙真人的坐騎豬還可以通過鼻孔對過去的事情進行回放，還有太乙真人在忘記打開魔丸和靈丸密碼的情況下，在最后一次機會中用指紋打開了設置，這一指紋的安排不僅承擔起了笑點，還代表了高科技的新生力量。

受眾心理的自我治愈。電影電視通過聲音和畫面向受眾傳達信息，與受眾進行交流，盡可能使受眾達到情感上的共鳴，從而達到心理上的自我治愈。

影片中，哪吒的經典臺詞“我命由我不由天，是魔是仙，我自己說了算”是現在多數青年人的一種觀念。影片中，同樣是妖怪出身的敖丙和申公豹進行了不同的選擇，這使他們的命運朝著截然不同的方向發展。敖丙沒有因為自己的出身不好改變自己內心的善良，他與哪吒的相似經歷使他們成為彼此唯一的好朋友。在影片最后，敖丙為了拯救朋友、拯救整個陳塘關的老百姓不惜犧牲自己的性命，這也使得陳塘關全體百姓最終認可了敖丙和哪吒，使他們得到了應有的尊重。然而，申公豹自始至終都被自己妖怪的身份所束縛，不愿意承認自己的出身，最終選擇了自暴自棄、破罐子破摔，也沒有得到人們的原諒。影片中還有兩個不太起眼但每次出場都令人捧腹大笑的“小神獸”——結界獸。作為李靖家中看守哪吒的兩位“看門員”，兩個結界獸一個看守南面，一個看守北面，但他們只負責自己的區域，一旦出了事情就把責任推向別人，這也影射了現實生活中一些人的真實做法。殷夫人在影片中也是一個比較亮眼的角色，作為女人，她既要身穿鎧甲像男人一般在外剛強地斬妖除魔，回到家里，又要溫柔并且小心翼翼地照顧自己的孩子，這也是現實生活中大多數母親的真實寫照。因此，受眾可以通過窺視影片中人物的所作所為來反思自己，從而達到心理的自我治愈。

培養受眾社會責任意識。國產動漫不僅要承擔消遣、娛樂以及滿足受眾視聽享受的義務，而且要對受眾有責任意識。在這個“萬物皆媒”的時代，一部動漫電影的上映會引發不同階層群體的討論和思考，尤其是動漫產業，其本身屬性對少年群體更具吸引力，這一特點更要求該行業做好電影價值傳播方面的引導。

在《哪吒之魔童降世》中，哪吒口中說出“我命由我不由天，是魔是仙，我自己說了算”這種話，不管是成年觀眾還是未成年觀眾都心頭一顫，使人們清楚地認識到自己的命運只掌握在自己手中。申公豹說的“一生中可以改變命運的機會可不多呀”警醒受眾要把握機遇，切不可讓機會白白錯過。

作為文化推廣的使者，國產動漫除了要提高影片的視聽技術外，更要注重影片的內容，因為其傳達的價值觀直接影響著受眾，肩負著一定的社會責任。

消解嚴肅敘事的喜劇手法。《哪吒之魔童降世》講述的雖是一個比較嚴肅的傳統神話故事，但是整部影片卻采用了比較幽默滑稽的搞笑方式，在讓受眾了解內容的同時，也不禁捧腹大笑，消解了工作生活中的煩惱與勞累。

影片開場，旁白講述混元珠的來歷時，整個影片氛圍是比較嚴肅認真的，但隨后畫面中卻出現了身形肥胖的太乙真人騎著他的坐騎飛豬在自嘲“雖然有點嬰兒肥，但也掩飾不住我逼人的帥氣”，太乙真人濃厚的四川方言與他喝著小酒、騎著飛豬的畫面相輔相成，不禁戳中受眾的笑點。當然，前面太乙真人的搞笑情節也與后面形成反差。影片中的指紋驗證解鎖也是意料之外、情理之中的喜劇處理方式。哪吒和敖丙一起攻打海夜叉的場景更是令人發笑，兩人擊退了妖怪海夜叉，拯救了自己，也收獲了受眾不少歡聲笑語。另外，哪吒、敖丙兩人在一起玩耍的畫面唯美，惡魔與靈珠也毫無違和感，這些都令人贊賞。

國產動漫的發展路徑探析

目標受眾群體大眾化。一直以來，我國動漫市場的一大突出問題就是受眾低齡化。電視動畫片要想獲得長足發展，就必須進行改革，使目標受眾群體大眾化、適看年齡擴大化。同時，還要改變創作理念，意識到動漫作品并非就是為兒童制作的，成人同樣可以觀看。因此，若想抓住動畫電影的主流消費市場，要覆蓋全年齡段，在創作理念上向成人市場靠攏，只有這樣，才能贏得更多的觀眾，獲得更多的收益及好評，最終走向成功。

提高創新意識，講好中國故事。國產動漫要想走向成功、走向世界，僅考慮目標受眾群體大眾化是不夠的，必須在內容上下功夫，提高創新意識?！赌倪钢凳馈吩谌宋锼茉臁⒐适录軜嫷确矫娑加泻艽蠓鹊母木?。其中，最大的創新之處是利用傳統故事展現了當代人的價值觀，從而使電影情節引人入勝。

任何文化都只有跟當代生活發生聯系才能真正體現其價值。但光有傳統文化加現實也是不夠的，還需要在傳統與現實雜糅在一起的同時講好中國故事。

走產業化道路。動漫產業是非常具有發展潛力的文化產業，相比美、日、韓等國家，我國在動漫的產業鏈這一點上有所欠缺，主要表現在動漫產品的衍生品開發力度不足，因此需加強對衍生品的開發，打造完整的動漫產業鏈。

結語

隨著科學技術的進步，國產動漫電影近些年發展突飛猛進，但是仍未形成一定規模，有很大的晉升空間?，F階段，國產動漫正面臨新的機遇和挑戰，對此，我們不應只著眼于制作技藝的提升，更應以我國傳統文化為基點，在內容上進行創新，盡可能講好中國故事。同時，還要加強與外國文化的交流、學習借鑒他們制作動漫的經驗與教訓，為國產動漫的創新發展提供有效支撐，推動與保障國產動漫的健康良好發展，以此來增強自身的競爭力。