數字文化產業發展的多維關系與時代特征

黃永林

【摘要】以數字產業化為基礎、產業數字化為特征的數字文化產業，已成為當今數字經濟的重要組成部分，成為促進產業轉型和經濟高質量發展的新動能，代表了文化產業發展的主流方向。數字文化產業的最大特征就是現代技術對文化產業的深刻影響，這不僅表現在生產手段和方式的先進性上，而且表現在數字技術對文化創意內容產業化的深度、文化兩大主體泛在化的廣度、文化產業發展高質化的速度、文化組織方式平臺化的寬度、文化價值實現多元化的效度，以及文化產業融合化的強度等方面的深刻影響上。對數字文化產業多維關系及其時代特征的研究，有助于探討數字文化產業快速發展的動因。

【關鍵詞】數字技術? 文化產業? 平臺化? 共享經濟? 高質量發展

【中圖分類號】G2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2020.17.003

近年來，數字技術創新成為驅動經濟社會發展的強勁動力，全球經濟發展越來越從數字經濟中汲取發展新動能，把發展數字經濟作為推動經濟增長的重要途徑。數字文化產業作為數字經濟的重要組成部分，已成為引領新供給、促進新消費、加快產業轉型和經濟高質量發展的新動能，代表了文化產業的主流方向。2017年4月，原文化部發布的《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》指出：“數字文化產業以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費。”[1]數字文化產業的最大特征就是現代技術對文化產業的深刻影響，不僅表現在先進的生產手段和生產方式上，而且表現在數字技術對文化內容產業化的深度、文化主體大眾化的廣度、文化發展加速化的速度、文化組織平臺化的力度、文化價值多元化的效度，以及文化產業發展融合化的寬度等方面。本文以數字文化產業的多維關系及其時代特征為研究對象，探討數字文化產業快速發展的內在原因和外在動力，以期為政府有針對性地制定數字文化產業發展規劃和政策提供理論借鑒，對推動數字文化產業高質量發展提供實踐幫助。

內容創意與技術創新的關系：數字技術增加了文化創意內容產業化的深度

發展文化產業，內容為王，內容創意是發展的靈魂;技術為體，技術創新是發展的引擎。在大眾對于高品質文化產品需求日益旺盛的情況下，文化內容創意實質上成為數字文化產業發展的關鍵。

內容創意賦予數字文化產業發展的靈魂。文化產品具有經濟和社會雙重價值，文化品位的高低成為文化產業社會價值大小的根本。每個時代的文化產業都會將那個時代的新技術成果和新文化內容結合起來進行創作和生產，從而產生具有各個時代特征和豐富內涵的文化產品。在數字文化產業時代，大眾文化消費的主體對象不是技術，而是通過技術所表現的文化內容，內容消費是促進數字文化產業不斷發展的關鍵。文化不僅為數字產品增加了內涵，而且賦予其靈魂，它影響著人們的精神世界和思想能力。正如有學者指出，數字文化產業發展的價值理念和文化導向將直接關乎國家文化安全，在文化回歸本性、文化和社會愈發互文的當下，文化價值觀的傳播問題凸顯，如何形成正確的國家觀、民族觀、歷史觀和審美觀至關重要。[2]

內容創意驅動文化產品消費不斷增長。“文化+”是數字文化產業快速發展的內驅力，豐富的文化創意內容具備較高的直接消費價值，內容消費是驅動文化產業持續增長的重要引擎。無論是網絡文學、網絡影視，還是網絡娛樂項目，幾乎所有的網絡應用軟件和平臺都極為重視內容創意，使之盡可能地契合用戶的需要，內容創意和應用已經成為文化消費最大的增長點。例如，在線音頻平臺的發展壯大以及知識付費行業的興起生動體現出“內容為王”價值理念。一項調查顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超過五成，月收入1萬元以上的用戶達到22%，音頻用戶群體呈現高收入、消費力強、對特定領域知識需求強烈等特點。這說明，只要內容質量上乘，在線音頻和知識付費就能建立起良好的受眾基礎。[3]在新的歷史時期，文化產業高質量發展需要以優質的內容來滿足廣大人民群眾多樣化的精神需求，內容創意在文化消費升級的大背景下，將擁有更為廣闊的發展前景。

內容消費促進文化生產技術不斷創新。文化內容創意化，文化消費體驗化，技術創新常態化，讓技術真正做到為文化產業賦能，這是文化與科技融合促進文化產業發展的實質。一方面，內容需要積累，技術需要孵化，文化消費更需要新技術與新內容進行重疊，形成全新的消費方式。如電子游戲、移動式景觀、虛擬世界和增強現實等技術的產生，極大推動了文化產業全新個性化體驗形式的出現。另一方面，廣大人民群眾對美好精神生活需要的不斷增長主要體現在對文化內容需求方面。文化產業消費者不斷增長的高質量審美的消費需求，對新技術在文化產業中的運用提出了更高的要求，從而促進了新興數字技術的創新及應用，驅動著技術設備和終端的創新和發展。比如，傳統的通訊網絡企業正在向媒體企業發展，中國網絡通訊服務商的收入主要是靠寬帶服務，而網絡游戲和視頻等海量內容對寬帶網絡的需求，促進了網絡應用和移動技術的升級。

日常生活成為數字文化產業的重要內容。文化產業是直接面向大眾市場的產業，擁有深厚的大眾基礎，數字文化產業與民眾生活的關系更是越來越密切，契合了消費大眾的代際轉換、消費方式的變化和差異化的訴求，直接為民眾提供多樣化的、具有日常生活意義的文化產品和服務。近年來，在互聯網信息技術快速迭代升級和大數據、人工智能技術迅猛發展的推動下，在人民群眾對精神文化產品需求日益旺盛、消費質量越來越高的拉動下，文化消費的多樣化、個性化、生活化、日常化需求為數字文化產業發展提供了更多市場機遇。當前，數字文化產業作為新的文化業態，之所以能夠成為大眾文化消費的主流，主要源于其技術的先進性與內容的日常化的相互契合。數字文化產業迅速發展，在盡顯其生產數字化、傳播網絡化、服務智能化等技術特征的同時，在內容上越來越呈現日常化、生活化的時代特征。

生產主體與消費主體的關系：數字技術拓展了文化兩大主體泛在化的廣度

目前，數字文化產業消費在深刻影響整個文化的發展生態、改變文化形態的同時，也改變了文化生產主體與消費主體的關系，形成了生產主體與消費主體一體化、大眾化的格局。

數字技術使文化生產主體大眾化。在移動互聯網時代，文化走進千家萬戶，任何人在任何時間、任何地點，都能夠接觸或消費人類的文化成果。在數字化時代，伴隨智能化、交互化發展，文化生產端和消費端都出現了非線性鏈接，尤其在自媒體較為發達的背景下，文化產業內容生產者的門檻大大降低，極大地激發了大眾的文化表達意愿和創造活力，文化消費人群不再僅僅是接受者，同時也是創作者。大眾主動參與到數字文化的生產和傳播中，使文化生產主體得到最大程度的擴大。由此，人類歷史上第一次出現了文化內容的創造者從小規模專業作者向大規模業余作者遷移的局面，文化成為人人參與創造和消費的社會存在物，這種生產主體和消費主體大眾化、一體化的格局，使后現代“人人都是藝術家”的愿景成為現實。[4]

數字技術使文化消費主體個性化。個性化需求是人的天性所致，但是傳統文化的生產和傳播方式無法滿足這種個性化文化消費的需求。科技與文化在相互促進、相互交融的過程中，對文化產品的生產和消費方式產生了深刻影響，數字文化產業呈現生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點，催生一系列文化產業新業態、新產品、新商業模式。比如，網絡動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡電視和電影等網絡文化產業的迅速發展，使文化產品與服務得到極大豐富，成為滿足大眾多元化和個性化文化消費的主要產品，使個性化需求的滿足成為現實，進而培育起新的多元化文化消費群體。

數字技術使文化產品服務精準化。文化產品個性化需求突出表現在不同個體對文化產品與服務的體驗感、參與感有不同的需求，通過對不同個體個性化需求的滿足，實現個體的存在感。然而對個性化文化消費的滿足是建立在對個性化需求準確把握基礎上的。過去，文化產業發展由于缺少科學的分析數據和決策輔助工具，無法對大眾需求進行準確判斷，因此文化產業的產品生產和服務的提供是粗放型的。一般來說，消費者只能是市場提供什么就消費什么，而不是消費者需要什么，市場主動提供什么，文化生產處于盲目狀態，大眾消費處于被動狀態。如今，大數據、云計算和人工智能等數字技術的運用，促進了文化產業的精準化預測、精細化管理和集約化發展，特別是通過大數據對受眾的精準分析、對內容的精準定位，使文化產業領域出現了“消費即生產”的態勢，為滿足大眾個性化需求，文化產品與服務根據消費者的獨特需求進行量身定制、量體裁衣，引發了“個體創造”時代的到來。

數字技術使文化兩大主體一體化。隨著互聯網2.0的興起，誕生了一種新的“大眾生產內容”（用戶原創生產內容，英文User-Generated Content，簡稱UGC）模式，和傳統的“專業生產內容”（Professionally-Generated Content，簡稱PGC）模式相比，內容的生產者由少數專業人士擴大到普羅大眾，消費者從被動接受者，轉變成為主動感受者和體驗者，甚至是參與文化生產的創造者，大眾在參與文化創造中獲得審美快樂和體驗樂趣。這種“大眾生產內容”模式使文化產業的生產者和消費者一體化的趨勢大大加強，從而大大豐富了人與價值內容的關聯、人與人的關聯、人與商業的關聯。

技術運用與產業發展的關系：數字技術提高了文化產業發展高質化的速度

在現代技術進入民眾日常文化生活領域并成為主導的時代，文化意義的創造，同時可能是它的技術表達方式的創造。文化產業的數字化，離不開數字技術的強力支撐，新興技術創新與文化內容創意融合成為文化產業發展的重要增長極，將有力推動文化產業的高質量快速發展。

數字技術豐富文化產業表現手段。隨著現代數字技術的發展，文化的生產與服務對技術的依賴性越來越強。大數據、物聯網、云計算、3D打印、全息成像、智能可穿戴、高端軟件與集成設計等新興技術與數字創意領域的重要裝備、工藝、系統、技術平臺進行融合，實現文化生產要素的優化組合，使文化創作的形式和意義表達的手段更加豐富，能夠更生動具體地表達文化創意的形象和內涵。比如，代表當今影視科技先鋒的3D、4D技術大大增強了人們對于影視產品的體驗感，從而深刻影響了電影電視的美學意義，為影視業的發展提供了更為廣闊的想象空間。數字技術、網絡技術、多媒體技術等多種技術使得文化內容的創造在現代技術形態中獲得更完美的實現。[5]

數字技術促進傳統文化產業轉型。對傳統文化產業來說，基于以“互聯網+”為代表的數字化技術的廣泛應用，催生了文化產業的新場景、新力量和新機遇，為傳統文化產業內容的創造、生產、集成、傳播、消費全流程各個環節打開了新的想象空間。比如，將傳統會展產業與網絡新媒體技術相結合的網上會展業，不僅可以解決傳統展會在時間、空間和費用上的限制，同時也表現出越來越強的獨立性和自主性，目前已日益成為會展行業的主流模式。隨著傳統文化產業數字化、網絡化、智能化轉型步伐的加快，傳統文化產業將跳出原有發展空間與模式的束縛，不斷拓展產業邊界，突破固有的發展渠道，大幅提高產業的上升空間，躍升為現代文化產業，顯示出前所未有的創新活力與發展潛力，為經濟發展增添新動能。

數字技術催生新興文化產業業態。數字文化產業是利用現代高科技發展出的創新型文化產業。隨著移動通信、大容量數據庫、互聯網信息服務、仿真技術、計算機圖形技術、三維建模技術、數據壓縮技術、數據傳輸技術等現代技術的發展與應用，催生了一批新型的高技術、集約化的現代文化產業形態。除了微博、微信等新興媒體，還有創意設計、動漫網游、電子商務、網絡視頻、數字音樂、網絡游戲、網絡教育等新平臺。這些新型數字文化產業以其交互性、虛擬性、個性化，以及低消耗、高效率、高附加值等諸多特點和優勢，受到廣大消費者的青睞，已成為文化產業發展的新增長點。2018年，我國互聯網業務收入保持較高增速，規模以上互聯網和相關服務企業完成業務收入9562億元，同比增長20.3%。“互聯網+”數字技術釋放出巨大的產業創新活力。

產業組織與資源配置的關系：數字技術延伸了文化生產消費平臺化的寬度

數字經濟時代，平臺通過構建多方治理機制連接多類型經濟主體，利用網絡效應實現資金、信息和知識的低成本聚集，成為協調和配置資源的基本組織，成為價值創造和價值聚集的重要載體。數字技術對文化產業最大的影響就在于它通過數字平臺形成組織優勢，整合相關資源，優化資源配置，極大地提高了生產的效能。新技術催生新平臺，新平臺對于形成新業態、集聚新用戶、培育新市場等都具有十分重要的作用。

技術平臺提高了文化產業規模效應。隨著新一代信息技術的深入應用，平臺模式引領各行各業衍生出更多的新業態和新模式：一是通過基礎平臺與增值應用的分離，傳統產業在現有的基礎業務業態上衍生出基于數據業務的增值業務業態;二是促進了產業“大”生產（基礎平臺）與“小”生產（增值應用）的有效分工，利用世界級平臺把產業從整體的小生產狀態提升到世界級水平的社會化大生產。[6]互聯網既是文化交流的渠道，也是文化產業最重要的交流平臺。隨著近年來互聯網、通訊、電子等行業數字技術平臺的大力建設，“互聯網+”實現了無邊界鏈接的可能，文化產業領域產生了一大批平臺型文化企業，比如，視頻網站、網絡游戲平臺、文學網站、自媒體平臺、網絡直播平臺等。這些平臺型文化企業既能傳播內容、交易內容、下載內容，也能自制內容和開發延伸產品，憑借內容較短、更新速度快、娛樂性強、成本較低等優勢，逐漸成長為文化產業中具有鮮明時代特點的重要組成部分，成為促進文化產品和服務創新、滿足多樣化文化消費需求、提高人民文化生活質量的重要途徑。

技術平臺創新了文化產業商業模式。在傳統工業文明形態下，文化產品傳播的特點是信息單向流動、渠道單一、方式單一、技術單一、批量生產和直接面向消費者。在數字產業化時代，平臺模式成為主流的商業模式，無論是專業化的視頻網站平臺，還是移動互聯網終端平臺，現在都紛紛轉向做文化產業平臺服務商。比如，電信企業現在已經不再是傳統的以信息、通話為主的企業，基本上變成一個巨大的網絡平臺，成為一個媒體公司，其收入主要是靠內容傳播、廣告下載，以及信息傳輸服務，而傳輸服務收入完全依賴于消費者接受、交流和互動內容的多少。中國知網大數據智庫平臺就是知識與大數據深度融合的產物，它將各種文字、音頻、視頻信息資源整合為統一的知識庫，通過對知識內容進行碎片化重組，對政務數據與行業數據、公共數據與知網知識數據的融合分析利用，為政府部門及其智庫、企業提供協同決策研究和協同執行的平臺，為各類用戶提供基于業務場景、生產場景的知識信息服務。[7]在知識經濟時代，文化產業“內容為王”，知識和信息等內容不僅可以售賣，而且還是賣方市場。雖然文化內容直接關乎平臺能否具有長期盈利能力，但值得注意的是文化內容本身并不能直接盈利，它必須依靠平臺載體才能實現盈利，從而形成了“文化+平臺”的商業模式。

技術平臺將成為文化產業發展重點。在網絡技術和數字技術的推動下，我國數字網絡平臺發展迅速。據CNNIC發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，占網民整體數量的88.8%。各大視頻平臺進一步細分其內容品類，并對其進行專業化生產和運營，促進行業的娛樂內容生態逐漸形成;各平臺以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心產品類型為基礎，不斷向游戲、電競、音樂等新興產品類型拓展，以IP（知識產權，英文Intellectual Property）為中心，通過整合平臺內外資源實現聯動，形成視頻內容與音樂、文學、游戲、電商等領域協同的娛樂內容生態。[8]比如，騰訊內容開放平臺成為新的文化基礎設施，將服務1000萬創業者;今日頭條的算法推薦開辟了新的內容聚合與分發平臺;抖音的視頻技術，讓普通人也能分享自己的視頻;直播平臺更是擴大了受眾的參與度，人人都能成為手持話筒的主播。[9]為發展我國平臺經濟，2019年8月8日，國務院辦公廳發布了《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》，提出了一系列支持平臺經濟發展的政策和措施，其中包括“在實體經濟中大力推廣應用物聯網、大數據，促進數字經濟和數字產業發展”以及“加強網絡支撐能力建設，加快5G等新一代信息基礎設施建設”等具體政策措施，[10]這將對數字文化產業平臺的建設和發展起到積極的促進作用。

盈利模式與共享經濟的關系：數字技術提升了文化價值實現多元化的效度

文化是消費的對象，是經濟價值的來源，是社會價值的載體。科技進步深度影響和重構著當代文化的形態、結構和價值取向，擴大了文化消費的規模，拓展了文化盈利的模式，促進了文化共享經濟的形成，大大提升了文化的產業價值。

數字技術擴大了文化產業消費規模。數字文化產業的發展有力促進了整個文化產業生態圈進一步融合共生，助推了文化消費規模持續擴大。一方面，數字技術促進了新的生產和消費方式的建立、新的產業群落的產生、新的消費人群的出現;另一方面，數字技術與文化產業的融合發展從根本上改變了文化產業的市場結構，以及文化生產、傳播和消費的習慣，能夠讓消費者對科技含量高的文化產品產生更好的接受度和認可度，并能激發其對新產品、新服務的需求欲望，為新的科技含量高的文化產品培育出更好的市場需求。[11]許多文化產品逐步從物質形態轉變為數字形態，從銷售某個知識點或知識體系轉變為提供龐大系統的知識庫、知識領域，從單向傳播轉變為供求互動，從產品形態固化轉變為靈活服務各取所需。[12]人工智能、5G、物聯網、VR和AR、文化大數據等系列數字科技的運用，將更深度地挖掘分眾市場的文化產品需求，倒逼數字文化服務和產品的迭代升級與拓展延伸。

數字技術拓展了文化產業盈利模式。現代數字化科技對當今文化產業的影響，不僅表現在內容制作、傳播和消費載體的網絡化、融合化、協作化，產業鏈的整合化、寬泛化，營銷方式的社群化，受眾角色的多重化等方面，而且還使文化產業的整體盈利模式發生轉變，使創意經濟價值得以最大化。過去很長時間，免費模式、補貼模式，通過砸錢推廣，借助“免費”吸引用戶關注，一度成為我國互聯網產業發展的普遍路徑。在數字產業時代，隨著移動互聯網的普及，手機等移動端已成為用戶獲取產品和服務的重要途徑，用戶為高質量產品服務付費的意愿和能力也在提升。當今，人們已經習慣為自己所喜歡的文化產品和服務付費，花錢訂閱資訊的人越來越多，知識付費備受追捧。例如，付費的網絡文學閱讀、網絡音樂、網絡影視戲劇、游戲動漫，等等，由泛娛樂轉向新文創開發，付費消費成為數字文化產業的主導型盈利模式，成為數字文化企業的主導商業模式。基于移動互聯網技術和網絡產品的付費習慣，一些文化企業把握住了人們對美好生活的新期待，建立了一些網絡文化付費平臺，實現了企業和平臺對接的用戶需求，在同用戶的良性互動中建立了有效的商業模式和盈利模式，這也正是網絡新經濟日益成熟的重要體現。

數字技術催生了文化體驗共享經濟。當今，現代技術和人們生活之間相互依存的關系日益加強，技術對人們生活的滲透越來越深，就文化產業來看，技術創造了文化產品與服務新的消費體驗和文化共享經濟的新模式。一方面，文化市場競爭已經從簡單的數量堆疊進入到個性和體驗的時代，數字文化產品消費十分重視用戶體驗，通過對用戶的消費心理和消費習慣的數據化分析，為其定制個性化服務，以滿足用戶深層次的情感和人文需求。個性化文化體驗需求的滿足自然而然更加激發了用戶的文化消費欲望，從而促進了文化產業更好地轉型為體驗經濟。[13]另一方面，新一代信息技術與文化創意領域的結合、網絡使用的普及化、手機功能的平民化、電子終端消費的多樣化都給文化產品的消費帶來了極大的便利，催生了O2O、分享經濟等新模式、新業態，也為相關文化產品的生產企業帶來了巨大的利潤。

技術創新與產業融合的關系：數字技術加大了文化產業跨界融合化的強度

隨著互聯網的迭代加速，數字文化產業打破各種壁壘，通過文化要素跨行業、跨區域、跨所有制的有效流動，優化文化資源配置，促進文化產業跨界融合，實現文化載體的多元化、文化業態的多樣化，提升其專業化、集約化程度。

數字技術推動“文化+”與“科技+”協同創新。文化產業的核心是文化創意，其本質是文化思維;數字文化產業是數字化技術在文化產業中的應用，其本質是技術思維。發展數字文化產業，必須堅持文化與技術相互交融、協同創新、融合發展。要充分利用數字文化形態的新特點，發揮數字化技術的優勢，增強文化產品的文化價值、藝術美感，以及產品的互動性、體驗性和趣味性，形成以文化創意為主，以技術創新為驅動，文化與技術融合的文化產業發展的內生動力結構，提升中國文化產業發展模式的核心競爭力。

數字技術促進文化產業與多領域實體產業融合。發展數字文化產業，必須樹立跨界融合的理念，即跨部門、跨行業、跨領域、跨技術門類等資源和技術平臺的深度融合，與更多領域實體產業的相互融合。目前，數字文化產業正在向更多經濟領域、更多文化資源拓展，成為新時代促進經濟轉型升級的新動力。比如，在傳統傳媒產業中，報刊、廣播、電視等平臺原先各自為陣，而新媒體和智媒體催生的數字媒體產業打破了傳統媒體之間的技術界限和鴻溝，使過去由不同媒介傳輸的不同形態的數據、文本、聲音等信息都能無差別地轉換為數字形式，在同一平臺上相互包容、滲透和整合，各媒體產業領域的資源交流共享能力大幅提升，產業結構因此變得更為緊密。

數字技術大大延伸了文化產業鏈條。數字文化產業是滲透性、關聯性極強的產業，其產業鏈條的延伸、擴展和交織，使大多數與文化創意相關的行業由分散趨于融合。伴隨數字化浪潮迭起，計算機、互聯網、信息通信等數字技術不斷向文化的各個領域滲透，以文化創意為核心、多元業態共同發展的產業鏈在科技的助推下正逐漸成型，帶來全要素的效率升級。比如，在全域旅游發展思路指導下的文化旅游發展，必須借助數字技術延伸旅游文化產業鏈。利用新一代信息技術提升旅游景區的數字化、智能化水平，建設一批數字公園、虛擬現實主題公園、智慧景區、智慧酒店、智慧旅游小鎮，提升旅游體驗服務水平。打造區域數字旅游公共服務平臺，集旅游體驗、旅游管理、旅游服務和旅游營銷等功能為一體，通過線上線下結合、跨界業務融合，為消費者提供快速、精準、多樣化、本地化的旅游服務。[14]

數字技術推動互聯網線上與實體經濟線下融合。線上線下結合的模式（也稱為O2O模式，即Online To Offline），是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，在產業鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，根據不同情況采取不同方法，能在線上解決的都在線上解決，需要在線下解決的就在線下解決，兩者有機結合。線上的優勢，在于充分利用互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶、挑戰時間極限、用戶信息精準等優勢，及時聚集強大的消費能力。同時，在線支付為網絡信息傳播插上了騰飛的翅膀。[15]O2O模式從更深層次、更寬角度表現出了對人的重視，對消費者的尊重，從而提升高質量文化供給的前沿效率，培育形成文化產業的新增長極。

我國數字經濟發展時間不長，但勢頭很猛，成績斐然。據《中國數字經濟發展與就業白皮書（2019年）》數據顯示，2018年，我國數字經濟規模達到31.3萬億元，同比增長20.9%，占GDP比重為34.8%，占比同比提升1.9個百分點;數字經濟發展對GDP增長的貢獻率達到67.9%，貢獻率同比提升12.9個百分點，超越部分發達國家水平。[16]這表明，數字經濟呈現高速增長的態勢，數字經濟時代已經到來。作為數字經濟重要組成部分的數字文化產業，更是以其獨特的高質量文化產品與服務，成為推動我國經濟高質量發展的重要力量，其未來發展前景將更加美好。

（本文系2016年教育部人文社會科學重點研究基地重大項目“非遺數字化保護與傳播研究”的資助成果，項目批準號：16JJD860009）

注釋

[1]《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》，文產發[2017]8號，2017年4月11日，《中華人民共和國國務院公報》，2017年10月10日。

[2]范玉剛：《新時代數字文化產業的發展趨勢、問題與未來矚望》，《中原文化研究》2019年第1期，第69～76頁。

[3]黃福特：《“內容為王”永不過時》，《人民日報》，2019年12月26日，第9版。

[4]范玉剛：《數字文化產業發展更要有文化》，《中國文化報》，2019年8月14日。

[5][14]黃新煥、張寶英：《全球數字產業發展趨勢和重點領域》，《經濟研究參考》，2018年第51期，第53～61頁。

[6]趙振：《“互聯網+”跨界經營：創造性破壞視角》，《中國工業經濟》，2015年第10期。

[7][9]張玉玲、邱玥、高建進：《“新動力人群”推動數字文化產業新發展》，《光明日報》，2019年5月8日。

[8]《CNNIC發布第44次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉》，中國網信網，2019年8月30日，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124939590.htm。

[10]《國務院辦公廳關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》，國辦發[2019]38號，2019年8月1日。

[11]譚丹：《論我國文化產業科技競爭力的提升》，《商場現代化》，2009年第1期。

[12]李建臣：《我國文化產業十大趨勢》，《光明日報》，2018年5月29日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1601783073465434822&wfr=spider&for=pc。

[13]蔣金潔、沈曉平：《文化科技融合推動數字創意產業創新發展》，《科技智慧》，2017年第10期。

[15]李建臣：《我國文化產業十大趨勢》，《光明日報》，2018年5月29日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1601783073465434822&wfr=spider&for=pc;何彬：《淺談文化產業中的流通問題》，《商訊》，2019年3月25日。

[16]陳端：《數字治理推進國家治理現代化》，《前線》，2019年第9期。

責 編/郭 丹