何玉杰新作《廣告隱喻研究》出版

繼2017年9月《中外廣告史》（中國人民大學出版社）出版以來，近日，安徽現代傳媒研究中心學術委員會主任、安徽省廣告協會副秘書長何玉杰教授的新作《廣告隱喻研究》由人民出版社正式出版發行。

這是國內第一本系統研究廣告隱喻的專著。作者站在當今隱喻研究的最前沿——認知語言學的高度，綜合運用語言學、認知學、符號學、傳播學等學科理論對廣告隱喻的諸方面進行考察分析。全書具有以下特點：

（1）國內第一本系統研究廣告隱喻的專門著作，具有開拓性的價值；

（2）理論前沿，為我們了解廣告研究最新動態提供了極為有益的幫助；

（3）圖文并茂，為廣告的學習者、創作者和研究者提供了難得的指引和閱讀享受；

（4）內容豐富，為廣告論文寫作提供了極為重要案例資源與理論參考，不可多得；

（5）裝幀精美，由人民出版社知名設計師設計，無論閱讀或是收藏，皆有所值。

《廣告隱喻研究》一書得到了中國人民大學新聞學院原常務副院長、博生生導師倪寧教授，中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰教授，以及全國大學生廣告藝術大賽劉瑞武秘書長的充分肯定，丁俊杰教授還特地為該書寫了序言，稱其為：“這是一部有相當份量的學術著作，它第一次系統地揭示了廣告隱喻的本質、規律、文化表征及其傳播模式，提出了廣告隱喻的建構途徑與評價標準，對于人們全面認識廣告隱喻和進行廣告創作實踐，都有極為重要的指導價值。”

該書內容豐富，文筆流暢；案例經典，分析透徹；注重理論與實踐結合，具有很強的指導性，可謂“一把解密廣告隱喻的鑰匙，一部提升廣告創意的真經。”

《廣告隱喻研究》適合廣告公司相關廣告創意、文案寫作、設計人員閱讀，適合高等院校廣告學、藝術設計、市場營銷學、網絡與新媒體、新聞學、傳播學等專業的學生和研究生使用。