國潮為玩具設計增加更多新元素

近日，有熱心讀者向《中外玩具制造》雜志編輯部反饋，表示希望雜志能介紹更多熱門玩具產品。為了滿足讀者需求，同時契合當下的行業熱點，本期我們一起聚焦國潮玩具。通過特色產品看玩企是如何發揮主觀能動性，將中國文化與玩具結合，從而使玩具在主題、外觀、內涵等方面有更多的變化和突破。

做法一：還原實物

將代表中國文化的實物以玩具的形式還原，這是玩具與國潮最普遍的結合，也是相對簡單的一種做法。目前，玩企研發的這類型的產品主題以中國建筑、文物收藏品、古代典藏字畫、軍事裝備等為主，如哲高的岳陽樓、群隆的滕王閣、森寶的山東艦等等。這種結合模式要求產品在結構、配色等方面要盡可能貼近實物。在此基礎上，玩企也有進行創新的設計，以提升產品的獨特性。

產品1：紫微宮立體拼圖

拼酷推出的這款產品立足于紫微宮的原型，用3D 金屬拼圖形式再現該宮殿。紫微宮是隋唐時期的洛陽宮城，氣勢恢宏、奢華壯麗，享有“萬宮之宮”的美譽。在外觀上，“紫微宮”立體拼圖的金屬熠熠生輝，展現了古代宮殿的富麗堂皇；配色也很絢麗奪目，顯示了皇家的奢華、榮耀。在結構上，高度還原歷史構造，如紫微宮的設計以鳳為首，頂部是飛鳳展翅、中層為群龍朝鳳，這些在拼酷的“紫微宮”拼圖中均有體現。此外，該拼圖還還原了紫微宮十二位面代表十二時辰、矩形底座代表一年四季等細節設計。

產品2：四庫全書積木

《四庫全書》是中國古代最大的叢書，歷時13載編撰完成，被譽為文化史上的“萬里長城”。為了存放這部巨著，特別修建了多個藏書樓，其中位于故宮博物院內的文淵閣便是其中之一。廣東啟夢玩具實業有限公司從《四庫全書》與文淵閣的淵源中汲取靈感，運用立體卡紙的原理，將二者融于一體，推出了這款“四庫全書”積木。

這款產品的外觀是一本書的造型，封面印制“欽定四庫全書”6 個繁體字，象征著《四庫全書》這部著作；積木塊可以拼搭成貯藏《四庫全書》的文淵閣。打開“書”，將拼搭的文淵閣主樓組合到“書”上，便成為帶著庭院的文淵閣。由于文淵閣設計為可折疊，因此可以直接將拼搭好的閣樓直接收納進“書”中。此外，這款產品的積木塊顏色也契合文淵閣黑琉璃瓦頂、綠色琉璃瓦剪邊的特點，高度還原了建筑外觀造型。

做法二：從文化中汲取靈感

中國五千多年的歷史長河中，孕育了非常多不同類型的文化，如戲曲、書法、民風民俗、神話傳說、民間故事、文學名著、地區文化等等。這些文化都成為了玩企設計靈感的源泉，上海藝模的蓬萊仙島立體拼圖、快樂小魯班的廣寒宮積木是與神話傳說結合；沃馬騎樓系列、江南水鄉系列等主題積木是與嶺南、江南的地區文化相結合；同為以京劇為主題，俐智（LOZ）推出的是比較清新、可愛的刀馬旦、小生、青衣、武生等產品，而開益則以機甲動力裝甲和角色相結合推出了“京劇機甲”系列產品。

產品3：川劇變臉娃娃

這類型產品早些年就有玩企做過，是從川劇變臉來的靈感。該款娃娃外觀參考了川劇角色的服飾，帽子是變臉的開關，用手輕輕按下帽檐即可實現變臉。一款娃娃一般有4 張不同的臉譜。部分玩企為傳承文化，通過手工繪制娃娃的臉譜。

拼酷“紫微宮立體拼圖”

川劇變臉娃娃

啟夢玩具“四庫全書積木”

經過近幾年的發展，川劇變臉娃娃從手動變臉延伸到了電動與手動變臉相結合。當電源處在啟動模式下，娃娃會自動變臉，且會伴隨著內置音樂走動；當電源關閉時，玩法便是按壓帽檐實現變臉。

產品4：國風藝術拼圖-中國龍

圖益的這款拼圖有兩個國風元素。其一，拼圖的造型龍是中國傳統文化的代表之一。其二，拼圖通過圖畫的形式，展示24 節氣的意義或者會出現的景象，如雨水節氣下雨、小暑節氣蓮花盛開、秋分意味著豐收和天氣轉涼等等。同時，產品還搭配24 節氣詩歌故事。

產品5：牛萌萌智能玩具

十二生肖屬于中國民俗文化，玩企每年推出的生肖主題產品都可以視為玩具與中國文化的結合。明年是農歷辛丑年，也就是十二生肖的牛年，實豐文化提前推出了牛萌萌智能玩具。這款產品的功能設計緊扣民俗文化，“鼻孔噴霧”的功能意喻牛氣沖天等象征吉祥、興旺的意境。受變臉民俗文化啟發，實豐文化為牛萌萌設計了面部表情切換的功能，讓孩子可以刷出來一系列表情包。同時，產品保留了智能玩具的觸摸互動、學舌等交互功能。

除了產品，牛萌萌的包裝盒也契合國風，如牛萌萌國紅版禮盒在傳統文化中汲取祥云等元素符號，挖掘“福運”“吉祥”等美好的寓意，以紅青撞色搭配彰顯生肖國潮玩具新格調。

做法三：傳統工藝的應用

中國有很多傳統工藝，比如制茶、彩繪、剪紙、雕塑、刺繡、皮影、榫卯等等。這些工藝有很多都可以應用到玩具中，比如榫卯結構被應用到積木中；剪紙與手工和紙質玩具相結合；兒童陶藝機可以讓孩子體驗陶瓷、泥塑的制作等。

產品6：富查皇后娃娃

國仁娃娃推出的富查皇后娃娃，以歷史上的富察皇后為人物原型進行設計創作。這款產品的重點不是原型，而是娃娃服飾的制作工藝。這款娃娃的服裝配件總計13 件，均為手工制作。服飾采用潮繡中的滿繡（整個布面的范圍都要繡滿的繡法，繁瑣費工，盡顯皇家的高貴氣勢）、釘金繡（又名盤金繡，始于盛唐，將金銀線等用另一根金絲線釘于織物表面的繡法）等工藝制作而成，圖案色彩豐富，團花嚴謹流暢，紋樣層次分明，立體感突出。服飾上的鳳凰、牡丹、海水江牙表達無上尊貴、吉祥如意、萬壽無疆等美好寓意。

國仁娃娃“富查皇后”

西游記皮影

產品7：西游記人物皮影

該產品將名著小說《西游記》人物與皮影戲文化、皮影工藝相結合，包括總共有8 個形象，除了師徒4 人外，還有鐵扇公主、白骨精、哪吒、紅孩兒。與傳統皮影人物采用皮制品不同，這款產品采用椴木制造，關節用鉚釘定格不易斷裂；人物形象通過彩繪和雕刻等皮影工藝制成，精致生動。配備椴木手柄可以用以表演皮影戲。

結語

從上文這些產品來看，玩具與中國文化相結合的點非常多，而且結合方式多樣，既有簡單的玩法，也有復雜的玩法。需要注意的是，國潮風的確是當下行業的主流，但盲目跟風不僅對企業不利，也不利于這種潮流的長遠發展。建議玩企在做國潮玩具時，還是要根據自身實力、市場的情況，選擇合適的內容、方式去做。另外，也可對中國文化進行深入挖掘，做出有企業特色的產品。。