傳統節日主題積木將成熱榜常客

十月國慶、中秋“雙節”行情來臨，令電商玩具市場再度火熱。本期榜單上共有14 款產品憑著高性價比首度成功入圍。從品類上看，我們可以發現，積木類、童車類及拼圖類產品的上榜數量有增長趨勢。

值得注意的是，在積木大類中，除了國外產品上榜外，本期榜單中開智的“天上宮闕”在兩個平臺同時登榜。與同類的塑料積木相比，同樣置身于國潮風里的“天上宮闕”積木，它具備了哪些優勢才能成功在線上跑出呢？

國潮積木熱向線上蔓延

蘊含數千年文化沉淀，本土市場接受程度高的中華文化IP，令國潮積木的火熱由線下成功蔓延至電商市場。目前市面上的國潮積木主要分為如孫悟空、哪吒等神話人物以及長城、故宮等傳統建筑形象兩大系列主線。

考慮到銷售周期因素以及市場的認可程度，目前市場上以貼近特定節日為主題的積木類玩具相對稀缺。而作為新一代的本土積木，“天上宮闕”不僅融入了國潮元素，產品更契合中秋主題，力求在“雙節”黃金周銷售節點力爭佳績，以別樹一幟的鮮明主題在眾多國潮玩具中脫穎而出。

“天上宮闕”熱銷幾大因素

除了搶占國潮市場的細分領域，“天上宮闕”創新的造型設計同樣是一大賣點。相比于其他積木以比較抽象的廟會、舞獅以及中國城市地標為外形的主題產品，“天上宮闕”積木講求的是對特定主題場景細節的把握，蟾蜍、石雕、牌匾等部件一應俱全。

天上宮闕積木

同時，玩具設計注重縱向空間的延伸，產品分為天上廣寒官及地上城市建筑群兩大各自獨立的場景。其獨特的賣點在于兩大場景沒有采用積木部件相連接，而是運用張力原理用四根繩子的拉扯將廣寒宮懸掛在城市建筑群的正上空，兩大場景的巧妙接合并配合柔和燈光及古箏音樂，烘托出“天上人間兩團圓”的特殊意境。

除了貼合鮮明的中秋主題，以及創新的垂直懸空造型外，“天上宮闕”合適的價格定位也是令該產品在線上走紅的重要原因之一。“天上宮闕”積木共計1116 顆拼塑零件，售價179 元。高性價的優勢讓其在消費力旺盛的黃金周電商市場上嶄露頭角。

傳統節日主題積木大有市場

作為電商平臺的第一大玩具品類，積木產品引入國潮元素，成為玩企的一片新藍海。相信隨著市場的成熟，未來將會出現更多具有貼近鮮明傳統節日主題元素的國產積木現身電商熱榜。