全媒體時代下傳統廣播媒體的發展與變革

摘 要：科技引領未來——隨著我國科學技術快速發展，新技術的應用促進了互聯網與各類型媒體無縫對接，全媒體時代已經到來，傳統媒體與新媒體在時代的作用下如何能夠實現多元互動溝通，讓媒體內容更為豐富，并最大化提高數據傳播的效率與質量。文章基于此背景下分析探究全媒體時代下傳統廣播媒體的發展對策，希望有效促進傳統媒體的轉型升級。

關鍵詞：全媒體時代;傳統廣播媒體;發展變革

一、 引言

媒體是社會服務體系中的信息傳播載體，對于社會發展有著難以替代的重要作用，當前我國科學技術快速進展，人類又一次面臨著傳播方式的變革，由傳統媒體逐步轉變為新媒體形式，紙質媒體也逐步轉變為無線媒體，所以傳統的廣播以及電視媒體逐漸轉變為互聯網媒體。由于科學技術的快速提升進一步豐富了媒體的手段和內容，也加快了媒體信息的高效率傳播，傳統媒體雖然看似被新媒體體系所更換，但此刻如果傳統媒體能夠結合自身特點將自身特征與新媒體特征有效融合，同時，抓緊并擴大獨特優勢，便能夠實現科學化以及多元化發展。

二、 傳統廣播媒體節目設置

傳統廣播媒體誕生于20世紀20年代，傳統廣播媒體的呈現形式，主要是借助無線電波以及導線等各類媒介輸出內容。傳統廣播具有傳播速度快且覆蓋范圍廣、功能多樣化以及聲音傳播感染力較強等諸多特點受到人們的喜愛，但是在發展過程中發展劣勢也不斷地顯露。傳統媒體的受眾只能夠作為信息接收者，而新媒體時代受眾可以參與信息發布，通過客戶端能夠實現多元互動，所以廣播媒體必須要在此基礎上進行有效突破。

完成突破前先要完全兩件事：第一，找準現階段傳統媒體的劣勢與不足，這些劣勢有些是與生俱來的，有些是多年體制不變形成的;第二，看到新媒體的亮點，除了很快被大眾接受之外，媒體人自身以及行業機制體制的變化不容忽視。對內對外傳統媒體都受到了眾多的挑戰，但同時挑戰與機遇并存，歷史上所有的變革都同時充滿希望與無限可能。此刻必須抓住改革的機會，摒棄傳統媒體一言堂的理念，俯下身、沉下去，扎根一線切實去了解大家需要什么樣的內容，如何呈現更容易被接受，同時還需思考如何培養人才及留住人才。全媒體時代下傳統媒體需從內而外的打破自身壁壘，不光追求形式上的創新，更要追根溯源瓦解停滯不前的內因。

三、 全媒體時代下傳統廣播媒體發展對策

（一）將廣播媒體打造成集成化新廣播

將廣播媒體打造成集成化的新廣播，應當將各地方的廣播網與廣播有效聯合，形成多元化的節目綜合體，哪一類節目適合多媒體？應當怎樣去包裝塑造？哪一些屬于特色的重大報道，便可以通過視頻與圖片一體化的播出形式。同時應當將節目設計的更具特色與個性，既能夠吸引客戶群，也能夠吸引中青年受眾，可以將專題節目放置在網絡平臺上進行宣傳互動，切實發揮出互聯網優勢。

優質的廣播內容是促進廣播可持續發展的關鍵，我認為無論何時內容為王是更持久發展的硬道理，所以傳統廣播媒體繼續要堅持做優質的內容，在選題方面更貼近生活，及大眾之所急，同時創新表現手法。比如：可以網絡同步直播;開通多種渠道的互動;精品節目放置于互聯網平臺可反復回聽;特殊情況下將直播車開到田間地頭等一線地區現場直播;根據當下宣傳重點策劃主題專題節目;將網絡中新興的流行的表現方式與傳統節目結合;主持人可以是主持人更可以是記者、售貨員、導游、顧問等，總之提高廣播節目的互動性與靈活性。

例如：西安廣播電視臺資訊廣播與聽見廣播平臺合作打造可視化廣播，將精品節目在網絡平臺同步直播，直播室配備了多角度的專業攝像頭，攝像燈等設備，新聞節目可以將新聞圖片同步展示、旅游節目可以將景點更直觀的呈現、財經節目說到大盤走勢更可以將盤面圖同步展示……同時該頻率給主持人進行網絡直播的相關培訓，外場記者不光可以電話連線還可通過手機信號將現場的情況展現在網友面前，真正做到全媒體記者。另外節目直播中通過微信公眾號的方式主持人與受眾進行互動交流，通過發布戶外活動消息，開展微直播等各類方式，逐步擴大了受眾范圍，也極大程度上地提高了廣播電臺的知名度。

（二）實現傳統廣播與新媒體有效融合

基于新時期要想促進傳統廣播的可持續發展，需要對傳統廣播與新廣播的傳播形式進行有效融合，根據當前的發展情況，能夠看出手機是人們使用頻率最高的數字化終端，手機能夠隨時隨地聯網，為受眾帶來多元信息。傳統媒體可以有效開發手機傳播方式，確保借助手機終端的方法予以信息傳播。目前網絡屬于大多數人的必需品，應當將網絡與傳統傳播有效融合，傳統廣播電視加強網絡技術的有效更新和應用，同時自身也應當吸納網絡技術人才，進一步提高自身發展能力，擴大傳播范圍。如果自身體量夠大可開發自己的App來承載更多的內容，傳播內容、有效溝通、帶動消費等。如果自身內容和體量不足以開發自己的平臺，也可以借力現有優勢平臺采用合作等模式為自己開發出更多可能性。

（三）借助信息技術實現資源合理共享

新媒體主要是憑借信息傳播技術的發展以及無處不在的網絡覆蓋所傳遞的，所以應當加強傳統廣播媒體與新媒體傳播手段的有效融合，在此過程中合理引進新技術，重視信息技術的有效應用。傳統廣播媒體可借助現代科學技術開發平臺進行信息廣泛傳播，同時網絡通信公司也必須要對收費項目以及服務進行改革調整，這些均可以通過合作實現新媒體與傳統廣播媒體的高度融合。

傳統的廣播媒體中交流相對單一，并且通常是獨立開展工作，主持人記者編輯等工作人員不同電臺工作運營模式也大相徑庭。而全媒體時代下一人多崗多責是很常見的。傳統媒體可考慮打破原有機制而構建管理人制度，一人負責組團隊，多人配合完成統一項目，這樣既保證節目的完整性又可準確找到責任人。取得高質量節目的同時可全方位播出，而不只局限于廣播調頻，可考慮多手段傳播甚至可以改變主次關系，相互作用配合前行。同時搭建多元化媒體平臺，可切實降低節目開發制作的成本，并且實現資源的合理整合，也有助于實現全方位營銷。

四、 結語

從全媒體發展視角，我們能夠了解到各類媒體會借助圖像與音頻等多元形式進行信息傳播，大眾也能夠獲取更加豐富的信息，所以媒體能夠在市場發展中占據有利地位，但是對于廣播媒體來講，全媒體能夠在群體定位以及需求上體現出獨特的優勢，并且有效融合了移動便捷等眾多優勢，所以傳統媒體請忘記自己的“祖籍”以全媒體要求自己，定會開拓出新天地。

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作者簡介：

閔銳，西安廣播電視臺。