公共視覺藝術中動態圖形的價值傳達

賈典娜

從上世紀70年代起，動態圖形成為了視覺表現的一種新形式，主要運用于電視包裝，開場戲，電影網站設計等方面。近幾十年來各種技術不斷成熟，各種思潮介入，動態圖形的呈現變得越來越多元化。

一、動態圖形具有視覺表現優勢

動態圖形在視覺表現上有鮮明的優勢，將一些靜態的元素用動態的形式表現出來，不僅是將一些畫面元素進行編排，更要在一定的運動空間下進行的統籌設計。視覺心理學分析到，人對圖形的感知與人的心理經驗息息相關，兩者的共同作用。在這一基礎上經歷的審美經驗，讓我們有選擇性的去活動，是我們的審美活動不再是被動接受。視覺選擇不是固定的，人往往對一些運動著的色彩和形態更感興趣，追求圖形在空間和時間上構造出的新鮮。動態圖形可以使得普通的色彩和形態變得不再普通，可以加強觀看者視覺和心理上的雙重體驗感，設計者設計過程中想要傳達的信息也能夠快速表現出來，具有較強的視覺表現優勢，有大量的視覺表現優越性。

動態圖形是符號的集合，他以自己獨特的方式去傳遞各種各樣的故事。通過呈現動態視覺要素來展現信息的獨特性和新穎性，因此設計者在設計時既要注重畫面要素，還要對于每一要素的移動軌跡進行規范設計。只有這樣，就算是最普通的表現方式，也能夠通過移動的方式形成視覺上的吸引。因為人類的視覺只對運動著的物體具有吸引力，不單單只對色彩和形態感興趣，而更加追求圖像在空間上的運動。動態上的視覺，例如電影都是基于此原理。

二、動態圖形促進視覺藝術觀念更新

時代的進步也促進了我們的視覺習慣也發生了巨大的改變。可以將上一世紀的電影鏡頭和當下最火的電影進行對比，我們不能發現那個時候的電影節奏非常緩慢，這些都要歸咎于剪輯觀念和技術落后上。但是當時的觀眾看這些視覺影像時，并沒有這種緩慢的感受。這是因為他們對當時的視覺藝術觀念是非常適應的，對于當時的動態圖形出現的速度也是合適的。而在短短幾十年間，觀眾的視覺習慣已經發生了重大的變化。這是猶如我們進入了電影時代，智能時代，手機等媒介的大量普及使得年輕觀眾能夠在短時間內捕捉到信息的能力有所提升，因此傳統的靜態視覺設計已經不能滿足他們獲取信息的需求，這就需要視覺藝術觀念也不斷更新，促進動態圖形的設計和發展。

三、動態圖形在視覺藝術中的表現

目前現在媒體和傳統媒體互相結合日益進步，互聯網媒體借助其途徑豐富的優越性，能夠將圖形，文字，符號，聲音等要素完美結合起來。動態圖形的設計方式仍然在持續創新的過程中，計算機將典型的制作方式和動畫影像設計方式通過制作成一段完整的動畫來實現視覺動態效果。動態圖形是電影的發展產物，而電影屬于典型的視覺藝術，故事的劇情鋪設是極其重要的表達對象。無論是早期的無聲電影，還是到現在的三D電影，大家都可以從這些影片中看到令人驚嘆的片頭片尾，為了讓觀眾能看到真實的空間，在千變萬化的電影中把真實的景象和動態結合起來，就是動態圖形和影片融合的視覺模式。主要反映在電影開頭中的動態圖形，電視美化中的動態圖形，以及部分廣告中的動態圖形。如今的電影片頭片尾已經成為展示一部電影文化內涵的主要標志。

視頻技術的不斷進步和發展，使我們的展示設計也開始大量使用視頻播放器材，生活中有一些大型動態展示裝置打廣告已經見怪不怪，因為一些大型商業綜合體沒有大屏幕就不足以引起他人的關注。動態圖形設計被有效地運用，可以幫助展示環境營造氛圍活躍空間。空間設計和展示設計通過藝術方式傳遞，表達有價值信息的內容，現在因為動態圖形能夠通過多媒體的方式，為虛擬空間創造更多樣的感受，因此已經被大量運用在大規模固定展示空間和商業展示中，全面使用新興的虛擬現實全息攝影等技術，用動態圖形營造強烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，賦予整個靜態空間動態化的效果。

四、動態圖形與藝術科技的交融

由于公眾的審美要求越來越高，因此動態圖形設計要不斷的改進，為滿足公眾的要求，各種各樣的動態圖形和動態效果讓獲取信息成為了一種愉快的體驗。公眾于體驗到動態圖形提供的創新意識是就應該對動態設計與進一步研發，并充分利用，數字化時代的社會發展節奏迅速，聲像結合動態圖形標志的方式設計的作品不僅僅是物化的結果，更是精神層面需求的體現。社會發展迅速，標識設計有簡單的禁止圖形變為豐富多彩的動態圖形，動態圖形標志設計過程中體現出的結果，既能激發受眾感官，又能激發受眾的好奇心，人們的物質生活水平持續提升，精神生活也相應地有所提升，這些都反映到了商品文化和消費文化上。為迎合大眾審美需求，動態突襲才具有強烈的吸引力。

結語

圖形設計逐漸全面化，多樣化，動態的圖形延伸了靜態圖形在媒介時代的作用，不斷豐富著視覺藝術體系。動態圖形的視覺藝術不是簡單的動畫，它是圖形設計和動態媒體的疊加，時間和運動在圖形設計中的表現都呈現出新的面貌，設計師們也迎來了更大的挑戰，也有更加廣闊的表現空間。動態圖形表現出來的傳播能力，使人們的感官得到延伸有更好的體驗感和參與感，提升了人們的審美價值，文化價值和社會價值，能夠更好地引起人們對于與媒介所傳遞出的價值的共鳴。滿足了這個時代對圖形處理的需求，這種表現力也非常適合當下的視覺傳達。