中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

楊培鳳

前言

在經濟不斷發展的背景下，世界上的諸多文化種類都在往多元化的方向進行發展，特別是藝術設計領域。目前我國大多數的式設計者在發達國家設計者的思想作用之下，自身具備的審美觀念也在逐漸發生著變化，對于視覺傳達設計內涵的掌握也更加的深入化。對于我國設計人員來說，已經充分的意識到傳統元素和視覺傳達設計之間相互融合的重要性。這在極大程度中能夠推動我國的藝術行業的發展，充分彰顯我國藝術創作的價值。

一、視覺傳達設計的概念和特征

1.視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是指設計者運用平面視覺符號、插圖等，來傳達給接受者各種信息的設計，最主要的功能是起到傳播和推廣的作用，在日常生活中，比如報紙、廣告牌等，這些都是視覺傳達設計的范圍，在中國的設計歷史上，視覺傳達設計師通常會用各種不同的文字和顏色，將中國傳統元素進行排列，在排列的過程中，加入一些細微的創意，從而展現出中國傳統元素的獨特性。視覺傳達設計同時也會加強文字、色彩、圖形這三大元素的結合，通過不斷的創作和創意，改變著人們的精神生活，通過觀察也可以發現，視覺傳達設計對于人們的工作和生活都有著不同程度的影響，比如最為常見的商業化領域，海報與招貼的設計形式為設計師與觀賞者直接架起了溝通的橋梁。

2.視覺傳達設計的特征

視覺傳達設計是動態化的發展流程，在其運行過程中需要遵循相應的原則，從而確保設計的產品既具有適用性，也能夠具有較高的審美價值。這些特征主要表現在經濟性、美觀性、科技性和文化性等幾個方面。在市場經濟運行體系下，視覺傳達設計必須能夠提升自身內在的經濟價值，對企業經營和城市發展等起到良好的經濟效益促進作用。視覺傳達設計作品還要具有獨特的創意觀點展示，在適用性的基礎上不斷提升整體美觀度。在時代發展背景下，視覺傳達設計必須依賴于各種科技性設計工具來完成，不僅能夠較好的提升設計水平，還能夠更好地提升設計效率。視覺傳達設計本身是人類文化的基本組成部分，在作品中必須要能夠展現出不同的民族文化元素特征。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

1.書法元素的應用

書法藝術不僅是中國傳統元素的重要體現，還能夠展現出中國文字文化的深厚底蘊。多種形式的書法藝術，在應用于不同類型的視覺傳達設計作品時，能夠更好地提升作品內涵的意境美，能夠更好地展現作品的生動感。書法元素在視覺傳達設計中具有廣泛的應用，其中最具有代表性的作品就是2008 年北京奧運會的會徽設計，以書法元素為主體，將各種傳統元素和現代設計理念充分融合在一起，達到了較高的設計水平。在書法元素應用中，需要準確把握元素應用的度，根據設計目標要求，在凸顯書法元素的同時，能夠全面提升作品的文化性，產生更高的審美價值。

2.傳統水墨元素的應用

傳統水墨元素是中國傳統文化的重要代表形式，在不同的水墨作品中，不僅具有獨特的意境美，還能夠展現中國人民所具有的含蓄內斂型審美觀。水墨元素的表現形式有山水水墨畫、印章等，所展現出來的文化內涵也是多種多樣的。在傳統水墨元素應用過程中，需要設計者對設計對象和元素進行合理構圖，基于美學、心理學等多種輔助知識，進行規律化設計。在設計中不僅要保持整體和諧，還要能夠充分考慮留白的應用，確保作品整體能夠產生對應的意境美，從而達到更加優化的視覺傳達效果。

3.中國傳統剪紙元素在視覺傳達設計中的運用

剪紙是我國最為古老和流行的民間藝術形式之一，剪紙的材料方便易得，而且剪紙造型豐富多樣，制作成本低廉，適應面比較廣，因此在進行視覺傳達藝術設計時，也可以將剪紙元素融入視覺傳達藝術設計中。比如說“陜西傳統名食”的包裝設計就是將陜西民間的剪紙藝術融入到了包裝設計中，使得包裝設計多層次多角度的展現出了陜西的地域特色，吸引了人們的注意力，這樣不僅展現了陜西傳統民間美食的價值作用，同時也提高了相關產品的銷量可謂是一舉多得，有效的發揮了視覺傳達設計多元化的價值和作用

4.插畫設計在書籍設計中的應用

從古至今就有很多關于學習知識的名言。例如知識改變命運、勤能補拙，甚至有關于調侃學問低的人，“人傻就多讀書”。而知識本身也從最開始的口傳身教變成利用媒介進行傳播。書籍就充當了很重要的一種媒介，人的成長過程離不開書籍的陪伴。隨著電子書興起，紙質書籍的弊端被放大化。一方面紙質書籍占用空間、閱讀受局限等問題。另一方面來說紙質書籍所蘊含的特有的情感是電子書所無法替代的。書籍設計與其他平面設計不同之處在于它是一種全方位化設計，通過意識塑造三維空間使讀者產生共鳴得到啟發。而好的書籍設計都需要加入好的插畫設計作為襯托與修飾，從而更加有吸引力。插畫把書籍中文字制造的枯燥無味的感覺變淡，讓人們更簡單的去讀懂里面的內容，留給人思考空間，讓人看完之后能形存于心。著名的插畫家呂敬人曾經說道“書籍本身也是藝術品。”所以好的書籍設計本身就有著重要的藝術實用與欣賞價值。插畫藝術在書籍設計中的影響作用是不容小視的。

結語

藝術設計師將中國傳統的元素運用到視覺傳達設計中具有非常重要的現實影響，因此我國藝術設計者需要充分更新自身的設計思想，巧妙的應用中國傳統元素進行設計，只有這樣才能夠更好的推動我國傳統文化的發展及傳播效果。