淺析包裝設計的表現方法

李 平

隨著社會經濟的發展，人們對于物質的要求已經不僅僅停留在滿足基本需求的層面，更多的是追求品質，對于具有形式美感的產品需求越來越多。在這樣的背景下，人們已經開始追求好看且實用的包裝。那么，包裝就應該找到更好的表現方法與競品進行區別，通過設計讓包裝具有獨特風格，讓更多的消費者接受。包裝設計之前，應在調研分析后，確定明確的定位，然后進行設計構思，最后通過合適的表現方式進行視覺表現，完成包裝設計。包裝設計的表現方法分為直接表現法和間接表現法兩種。

一、直接表現法

直接表現法是指把產品的形象直接表現給消費者的方法。這樣的方法直觀、醒目，可以使消費者增加信任度，直觀的看到產品形象會減少消費者的猜疑，讓消費者快速購買。這樣的方法尤其在食品行業比較常用，這種方法比較適合于直接訴求產品好吃、好喝、好玩、好樂等基本屬性的情況。

1.突出產品的自身形象

通過繪畫、攝影等方式展現真實的或者抽象的產品形象。繪畫可以采用素描、水粉、油畫等方式寫實表現或者抽象表現，也可以選擇漫畫卡通、夸張概括等方式表現。繪畫表現是目前比較流行的進行圖形表現的方法，也是突出產品自身形象的很好的途徑。攝影可以更加真實的表現產品形象，通過攝影技術的處理，讓畫面更加真實、生動，吸引消費者并使其產生共鳴。

2.包裝盒開窗的方式

包裝盒開窗的方式是在包裝結構上做一些特殊的處理。可以把包裝面中適合開窗的部分設置獨特的開窗造型，消費者可以通過窗口看到產品實物。開窗的形式可以多種多樣。開窗時應注意開窗大小，因為會影響包裝的承重、抗壓等功能。

3.透明包裝的方式

采用玻璃紙等透明包裝的材料，或者與不透明包裝材料相結合，向消費者直接展示產品。這種表現方式適合造型比較有特點的產品，這樣直接把產品的特殊造型展現給消費者，增加售賣亮點。

二、間接表現法

間接表現法是通過和產品相關的原料、產地、使用形象、特有色彩等能夠突出產品某一方面特點的方式入手展開設計。這一方法使消費者容易產生聯想、并且很容易突出產品與競爭產品的差別及優勢，是包裝設計中非常常用的表現方式。

1.突出產品的生產原料

這一表現形式針對產品想要以原材料為賣點的構思方式，通過原材料的圖形或者結構表現，傳達產品原材料的天然無添加、新鮮等優良特點。食品及飲品應用非常廣泛。這種表現方式直接、易記，也很容易讓消費者產生信賴。

2.突出產品的產地

突出產品產地的表現方法應用越來越廣泛。有些產品來源于聞名的產地，所以突出產地信息就對產品競爭有了很大的優勢。通過產地的建筑形象、生產形象、廣告宣傳語言等作為畫面主體，以產品產地為訴求點展開設計。這種表現方式可以使包裝設計畫面更豐富，選擇題材較寬泛。

3.突出產品的使用形象

在包裝調研時，會對消費者進行詳細的分析，有針對性的進行設計。很多包裝可以通過消費人群特點進行造型或者圖形設計。比如動物食品，造型完全就可以采用動物形象；比如女性睫毛膏，就可以通過直接表現睫毛膏效果突出產品特點。總之，用產品使用形象進行表現，可以直接鎖定消費人群，讓消費者很快捷的選出自己所需產品，從而購買。

4.突出產品的自身特點

突出產品自身特點的表現方法主要是針對自身有著獨特物理屬性的產品。把產品與其他競品不同的特點總結并且通過圖形、色彩等視覺元素表現出來。從人的視覺經驗出發，讓畫面使人產生聯想，增強產品的美感。比如說，泡沫比較多的洗滌產品設計，就可以選擇抽象幾何圖形，繪制多個泡泡作為圖形主體，把產品特點很好的突出。

5.突出商品的特有色彩

這是非常普遍的表現方式。主要是選擇產品形象本身的顏色作為視覺表現形式。食品飲品通常會用顏色區別味道，比如說橙子味會用橙色，草莓味會用粉色等。這種表現方式在包裝設計視覺表現中是色彩表現常選擇的方式。

6.突出與消費者的互動表現

隨著同質化產品越來越多，想要區別同類產品并脫穎而出，企業在不斷地進行營銷策略的改變。針對一些已經運用過直接表現或者表現產品原料產地等作為主要畫面的包裝設計，企業越來越多的為了迎合消費者，通過掃二維碼、定制交流語言及表情等方式重視消費者的互動體驗。這樣的方式更符合時代的需求，迎合消費者的心理。

7.突出代言人形象

企業會花費資金請一些人氣高的明星作為產品代言。進行包裝設計時可以把握明星有很多粉絲的有利條件，直接把明星的形象用到包裝設計中。這樣可以讓喜歡這個明星的粉絲購買產品，達到促銷的目的，也可以通過這樣的表現方法讓消費者更加信任產品的質量。

在進行包裝設計時，選擇一個或者多個正確的表現方法，才能夠很好的實現設計者的前期構思，通過視覺元素很好的為產品量身定做包裝，達到企業及消費者滿意，通過設計實現包裝的促銷功能。