內(nèi)容設置·營銷機制·價值體現(xiàn)

吉遠彤

摘 要：2020年初上線的一檔全新慢綜藝《朋友請聽好》播出后迅速走紅，這檔節(jié)目延續(xù)了我國以往慢綜藝的一些模式和特點，但也做出了前所未有的創(chuàng)新和突破。本文將分別從“內(nèi)容設置”、“營銷機制”和“價值體現(xiàn)”三個方面來對這個節(jié)目進行分析，并對往后綜藝節(jié)目的發(fā)展提供思路。

關(guān)鍵詞：慢綜藝;《朋友請聽好》;創(chuàng)新研究

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）20-00-02

《朋友請聽好》是由芒果TV、快樂陽光自制的原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目，節(jié)目正片共有12期。節(jié)目一經(jīng)播出后豆瓣評分高達9.4分，后雖然有所回落，豆瓣評分也達到了8.5分，總體上廣受好評。

一、內(nèi)容設置：“綜藝+電臺”創(chuàng)新模式下的慢綜藝

所謂慢綜藝是相對于“快”而言。在慢綜藝的媒介景觀中，去競技化是其突出的特征。[1]其目的是讓人可以感受到溫暖、治愈、放松。我國較受歡迎的慢綜藝有《向往的生活》《見字如面》《朗讀者》《親愛的客棧》等。

我國慢綜藝在發(fā)展初期有明顯對境外綜藝引鑒的趨勢，但這些年開始逐漸走出模仿的怪圈，摸索著制作更具創(chuàng)新效果的原創(chuàng)綜藝節(jié)目。《朋友請聽好》就在“延伸”慢綜藝模式的同時進行了大膽的“打破”。

（一）模式：“綜藝+電臺”的結(jié)合

《朋友請聽好》這檔慢綜藝最大的亮點，就在于其節(jié)目形式采取了“綜藝+電臺”相結(jié)合的方式，這是在以往的慢綜藝中從未進行過的全新嘗試。它巧妙地運用媒介融合的手段，將綜藝節(jié)目本身與書信、廣播、電話等傳統(tǒng)媒介進行結(jié)合，使節(jié)目內(nèi)容豐富且具有新意，并且將畫面和聲音進行更深度的融合，使得電臺內(nèi)容以及節(jié)目本身增強了趣味性、可視性，注入年輕的活力。

（二）時空：治愈元素營造氛圍

節(jié)目構(gòu)建了一個治愈風格的空間，以長沙藏瓏湖上國際花園的一幢湖邊獨棟別墅為基地，采取不介入拍攝的方式，記錄嘉賓在節(jié)目構(gòu)建的空間內(nèi)發(fā)生的所有活動。

畫面呈現(xiàn)暖色調(diào)，所有的裝修風格、后期的制作甚至包括嘉賓的造型設計，都統(tǒng)一以凈色、低飽和度為主，打造干凈素雅的整體風格。此外，節(jié)目錄制空間的活動區(qū)域很大，除了主要的生活區(qū)域，還有通透的玻璃房、布置精美的花房和光線溫暖舒適的陽光房，這些空間的塑造和選擇更加統(tǒng)一了節(jié)目的風格，迎合“慢綜藝”的主題。

從時間上來說，整體節(jié)奏是非常緩慢的，甚至除了電臺直播的時間，并沒有刻意地給出可以明確表示時間的鏡頭來提醒觀眾時間的變化，仿佛這棟別墅就是整個世界，帶領(lǐng)觀眾進入一個隱匿在繁華都市中的“烏托邦”，人們只需要感受純凈、溫暖和愛。

（三）人物：“主體+客體”不斷注入新鮮血液

節(jié)目常駐嘉賓為何炅、謝娜和易烊千璽，每期節(jié)目會有不同的流動嘉賓參與進來，并陪同進行1-2期電臺直播。

常駐嘉賓就是節(jié)目的“主體”，流動嘉賓就是“客體”，主體和客體身份的設置為節(jié)目帶來更為豐富的層次感。主體人物必須性格突出，特征明顯，才能在節(jié)目中扮演好主人翁的角色，把握好主導權(quán)。何炅是具有超高專業(yè)水準和職業(yè)道德的優(yōu)秀電視節(jié)目主持人，他體貼和成熟具有安撫人心的力量，在節(jié)目中就扮演“大家長”的角色。謝娜性格跳脫，極具張力，因此在節(jié)目中起到調(diào)節(jié)氣氛的作用，承擔了這檔節(jié)目的許多笑點，扮演“開心果”的角色。易烊千璽是正當紅的流量藝人，年紀輕輕但性格卻安靜沉穩(wěn)，與謝娜的性格形成互補，一動一靜間的呼應碰撞出不少火花，他自身攜帶的流量也保證了節(jié)目一定的熱度。

除了常駐嘉賓，每期節(jié)目邀請到的流動嘉賓也是節(jié)目的亮點。不同的嘉賓有不同的粉絲群體，通過嘉賓人物設置的更替，不但能對節(jié)目的情節(jié)發(fā)展進行更新，還能吸引到不同的受眾，以保證節(jié)目源源不斷的關(guān)注度和熱度。但節(jié)目邀請的嘉賓多是年輕藝人，以偶像為主。這樣的嘉賓人物設置就導致了節(jié)目的受眾范圍受限。因此在嘉賓選擇上應兼顧不同層面的受眾，一味地迎合市場會影響到節(jié)目整體的水平。

二、營銷機制：臺網(wǎng)聯(lián)動促成雙平臺、不間斷傳播方式

（一）“先網(wǎng)后臺”的播出模式

隨著臺網(wǎng)融合的深入發(fā)展，2019年綜藝領(lǐng)域臺網(wǎng)關(guān)系在周邊機制的運行上出現(xiàn)了新的態(tài)勢。由網(wǎng)轉(zhuǎn)臺、由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)、臺網(wǎng)聯(lián)動，臺網(wǎng)綜藝節(jié)目之間的轉(zhuǎn)換越來越頻繁，多種合作關(guān)系相融相生。[2]《朋友請聽好》于2020年2月19日起每周三中午12點在芒果TV首播，湖南衛(wèi)視于2月27日起每周四22：00播出。這種“先網(wǎng)后臺”的播出模式，符合現(xiàn)代人傾向于通過網(wǎng)絡媒體、移動媒體獲取信息的觸媒習慣，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，聚集互聯(lián)網(wǎng)用戶，打造節(jié)目知名度，簡化傳播流程，并且為電視臺的發(fā)展帶來新的可能。

（二）眾多衍生節(jié)目實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)最大化

《朋友請聽好》除了節(jié)目正片的每周兩次的雙平臺播放之外，從周一到周日，芒果TV每天都有與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容上線。《朋友請聽好》的衍生節(jié)目還有《朋友請聽好》會員Plus版（正片之外的精彩花絮）、《朋友請聽好》秘密版（何炅、謝娜、易烊千璽、飛行嘉賓內(nèi)容剪輯）……其中，平均每期正片的播放量達到億次，節(jié)目花絮剪成的會員Plus版的播放量達到千萬次，秘密版也就是嘉賓單線內(nèi)容也能達到幾十萬次的播放量。這些衍生節(jié)目實際上是將錄制的畫面最大程度地利用，并且進行細分化處理，從而能吸收更多更廣泛的觀眾，也更能滿足不同受眾的需求。

三、價值體現(xiàn)：“廣播小站”創(chuàng)建的內(nèi)涵解讀

（一）媒介創(chuàng)新結(jié)合方式給廣播電視發(fā)展帶來啟示

新媒體環(huán)境的改變，使得廣播電臺的傳播影響力不斷受到?jīng)_擊，但依然作為傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著不可忽視的作用。隨著5G時代的到來，人們接受信息的速度、質(zhì)量、數(shù)量都發(fā)生了急劇的增長，廣播因傳播形式的單一而使可傳播內(nèi)容受限，因此傳統(tǒng)媒體和新媒體如何能夠更好地融合發(fā)展成為了大家關(guān)注的話題。

《朋友請聽好》這檔慢綜藝做了許多“新+舊”的創(chuàng)新整合。第一，在節(jié)目的傳播方面實現(xiàn)了“網(wǎng)絡綜藝+廣播電臺”雙媒介的有機融合，使得電視和廣播兩種媒介擰成一股繩，雙向助力。第二，形式上采取了“錄播+直播”相結(jié)合的方式，錄播內(nèi)容主要用于正片的呈現(xiàn)，而直播就是以電臺的形式進行。第三，在與觀眾互動的方面，結(jié)合了“直播連線+實時彈幕+信件”多種渠道。“信件”更加深化了觀眾對于“慢”的感受，為節(jié)目的治愈效果增色。“彈幕”是隨著網(wǎng)絡發(fā)展起來的一種新的文化現(xiàn)象，一定程度上掙脫了傳統(tǒng)廣播電臺信息單向傳輸?shù)蔫滂簦潜取爸辈ミB線”觸及觀眾更進一步的發(fā)展。

這種體現(xiàn)在節(jié)目中的媒體融合意識，不但可以喚醒收聽電臺廣播群體的時代記憶，而且有助于引起新生代青年受眾的情感共鳴，這樣的創(chuàng)新意識值得借鑒。

（二）獨特的價值觀念表達

1.情感：“傾訴”與“傾聽”

《朋友請聽好》的節(jié)目定位是“原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目”，情感處理非常細膩，節(jié)目中人物的性格和情感的流露大多都是在“傾訴”與“傾聽”當中得以體現(xiàn)。

（1）直播連線：實時交流喚起情感共鳴

新媒體環(huán)境，新型的信息技術(shù)帶動了大量的新型信息載體和傳播媒介，實現(xiàn)了在信息傳播的同時就能讓用戶參與進來，甚至是用戶的參與推動了信息的再次傳播。[3]在電臺直播過程中，《朋友請聽好》節(jié)目有安排聽眾熱心來電的環(huán)節(jié)，通過電話接入與何炅、謝娜、易烊千璽以及其他的流動嘉賓進行實時在線交流。熱心聽眾進行傾訴，所有的聽眾和嘉賓分別通過聲音、彈幕評論的方式參與事件的討論。在傾訴和傾聽當中，發(fā)聲者通過聲音的傳達將聽眾帶入到自己的故事，從而實現(xiàn)情感的共鳴。

（2）書信傳遞：延時傳達引發(fā)情感體會

節(jié)目中安排了一個固定的環(huán)節(jié)，每期節(jié)目嘉賓們都要一起閱讀來自全國各地節(jié)目受眾的手寫信件。書信傳遞信息具有“延時性”的特征，由于信件信息傳達不便捷，手寫的文字會更讓人覺得真摯，情感更加濃厚，嘉賓在閱讀信件時更容易將自己代入到故事中，因此在節(jié)目里讀信的環(huán)節(jié)成為節(jié)目的淚點。例如有一期節(jié)目中，一位觀眾分享了自己關(guān)于奶奶去世的悲痛，讓人淚目，有些情感通過聲音是很難表達出來的，閱讀文字也會比聲音傳達的效果更有力量。

（3）直面交流：現(xiàn)實交談進行情感交互

除了通過電臺、書信等媒介，節(jié)目中最直接的情感傳達方式就是面對面的交流。當人與人在同一時刻處于同一空間時，互相之間的交流是最完整的，因為除了聲音語言可以傳遞信息，還可以觀察到對方的肢體語言、表情、情緒甚至散發(fā)的氣場，這些綜合起來都會影響到另一個人的情緒。在節(jié)目中，每期邀請到的飛行嘉賓可以不斷更新聊天內(nèi)容，在談話時表現(xiàn)不一樣的故事和情感，在你一言我一語之間加深對彼此的了解，同時向受眾展現(xiàn)出明星更生活化、在舞臺或作品中不易展露的一面。

2.態(tài)度：“入世”而非“出世”

作為同一種類型的慢綜藝，與《向往的生活》相比，《朋友請聽好》展現(xiàn)出的生活態(tài)度有些許差異。《向往的生活》將場景構(gòu)建在山野鄉(xiāng)間，保持原始純樸的生活狀態(tài)，沉浸式體驗鄉(xiāng)村日出而作日落而息的“慢”節(jié)奏生活，意圖鼓勵人們“逃離”繁華，尋求心靈的寧靜和自由，體現(xiàn)出的是一種“出世”的生活態(tài)度。

而《朋友請聽好》將場景構(gòu)建在高樓林立當中，選取了繁華都市的安靜一隅，空間布置、體感游戲、京東快遞等細節(jié)展現(xiàn)了現(xiàn)代化的生活方式。節(jié)目沒有山水田園帶來天然的隱逸感，它所表達的是：在不能逃離城市的喧囂時，解壓還存在更為簡單直接的方式——聊天、傾訴，通過分享來使情緒得到宣泄，更新自己的狀態(tài)從而更好地迎接生活。因此，《朋友請聽好》是在指引人們?nèi)绾蚊鎸ΜF(xiàn)實生活，如何面對煩惱，傳達出一種“入世”的生活態(tài)度。

四、結(jié)語

《朋友請聽好》將廣播、電視、網(wǎng)絡多種媒體進行融合，用“聲音”的陪伴為都市中生活的人們帶來了溫暖，治愈人們的心靈，安撫急躁的情緒。但是節(jié)目節(jié)奏略顯拖沓，重復的場景、單調(diào)的流程、過慢的節(jié)奏都使得觀眾容易產(chǎn)生視覺疲勞。節(jié)目整體應更注重結(jié)構(gòu)合理化，在內(nèi)容上有所突出。不過這種媒體融合的創(chuàng)新意識和嘗試值得借鑒，也為其他綜藝節(jié)目發(fā)展提供更多的經(jīng)驗和思考。

參考文獻：

[1]牟慧錠.慢綜藝節(jié)目中的空間意象和情感連結(jié)——以《向往的生活》為例[J].新聞世界，2020（3）：33-35.

[2]楊乘虎，林沛.臺網(wǎng)融合進程中的2019年中國綜藝節(jié)目盤點[J].中國電視，2020（3）：9-13.

[3]席鴻.創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下播音主持風格的必選之路[J].傳媒論壇，2020，3（6）：46-47.