時政Vlog的突破與創新研究

許達

摘 要：21世紀是移動多媒體時代，短視頻受到社會大眾的重視。在這個過程中，社會大眾的收視心理及收視習慣發生著巨大的轉變，對傳統媒體造成了巨大的沖擊。在傳統媒體發展過程中，要汲取現階段短視頻網絡的優勢，從而推出優質性的節目，不斷提高傳統電視媒體的策劃能力及業務能力，適應現階段電視媒體的發展要求。

關鍵詞：短視頻;傳統電視媒體;策劃能力

中圖分類號：G220.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）20-00-02

隨著抖音、快手等段視頻App的崛起，社會大眾的信息獲取方式不斷發生著轉變，在這個過程中，傳統電視媒體受到了巨大的沖擊。因此，傳統電視媒體的發展必須與時俱進，要適應當下互聯網的發展趨勢，進行傳統電視媒體的互聯網轉型及發展。

一、短視頻App的發展趨勢

2019年是短視頻營銷元年。諸多的短視頻App強勢崛起。2019年央視春晚的三大贊助商分別是抖音、快手、百度。下表1為2019年春節短視頻App贊助王牌綜藝節目列表。

這些年來，人均看電視的時間不斷縮短，隨著社交媒體、短視頻等移動互聯網的發展，人們的收視行為被逐漸分流。隨著開機率下降，電視觀眾基數減少的趨勢出現，傳統媒體的收視率出現下滑。[1]短視頻的用戶總使用時長不斷提升，已經與大型視頻網站持平。短視頻的觀看者以青年人、小孩為主，但也有些中老年人會通過短視頻平臺或微信收看并傳播短視頻，短視頻的受眾基本實現了全年齡覆蓋。

二、短視頻對傳統媒體造成的沖擊問題

（一）短視頻時代，視頻類產品的傳播特點

移動端網絡資費的下降，助推了短視頻井噴式發展的局面，短視頻的特點是內容比較新奇有趣，短小精悍，充分適應此種收視習慣的需求，比較便于展開傳播，受到諸多網絡用戶的喜歡。

短視頻的播出方式是非線性的，觀眾可以根據自己的喜好來選擇自己想要收看的內容，不受播放時間的限制，隨時點開即可觀看。另外，大部分短視頻App會依據算法進行相關短視頻的精準推送，短視頻平臺比受眾自己還了解他們的收視習慣，能夠為受眾推薦更多其感興趣的內容。

（二）短視頻時代，觀眾收視習慣的改變

短視頻時代，對于每一位受眾而言，信息繭房效應更顯強烈。在短視頻平臺的精準推送功能作用下，人們的信息領域更加傾向于被興趣所引導，只看到自己感興趣的內容，對于不感興趣的內容甚至沒有機會接觸到，從而將自己的視野更加桎梏于繭房之中。

短視頻時代，觀眾在收看視頻內容時更缺乏耐心，除了長期積累忠實觀眾的習慣性收視之外，即使在收看時間較長的電視節目時，觀眾對節目的要求也同短視頻一樣，內容必須在短時間內抓住觀眾。

（三）短視頻時代，傳統媒體所受到的沖擊

短視頻、網絡直播、豎屏視頻等的出現，極大沖擊了傳統媒體的生產習慣、傳播方式，以及經營方法。[2]原本傳統媒體制作什么內容，觀眾只能收看什么的時代已不復存在。短視頻App的發展從傳統媒體受眾群體中帶走了大量的客戶。社會大眾每天接觸媒體的時間畢竟是有限的。傳統媒體的流量庫不斷被稀釋。觀眾的收視基數不斷下滑，非強勢頻道、非優質節目的生存空間被進一步擠壓。

另一方面，由于信息技術的日益發達，電視回看和網絡點播技術的成熟，觀眾對于線性播放的電視節目收視忠誠度更低。即使是自己喜愛的電視節目，也不一定會在電視節目固定的首播時段第一時間收看，而是可以選擇根據自己的時間收看，這對于傳統媒體而言，又造成相當程度的收視率流失。

三、短視頻崛起對傳統媒體的發展啟示

順應短視頻時代的發展規律，傳統媒體應做到以下幾點。

（一）汲取短視頻的傳播經驗，學習短視頻的制作優勢

傳統媒體從業者必須意識到，如今觀眾的收視忠誠度、收視耐性更低已是無法逆轉的事實，電視節目必須在短時間內吸引觀眾的注意力，并在節目中間隔性設置收視爆點，讓觀眾隨時進入到節目收看中來，隨時可以被內容吸引。雖然一直以來，傳統媒體也會注重在節目中設置收視爆點等做法，但如今，這種需求被提升到前所未有的高度，對傳統媒體的挑戰也更為嚴峻。

（二）與短視頻平臺合作共生，造就雙贏

媒體呈現出融合性發展趨勢， 傳統媒體和短視頻平臺，有各自的發展優勢，傳統媒體的內容模塊比較豐富，短視頻平臺的受眾群體比較龐大。合作共生，實現雙贏，是現階段傳統電視媒體發展的重難點。電視節目利用內容生產方面的優勢，生產出過硬內容，拆分后投放到短視頻平臺播出，短視頻平臺在一定程度上實現為傳統媒體導流，吸引更多年輕觀眾回到電視端收看節目。傳統媒體的可持續性發展，需要明確傳統媒體與新媒體的關系，需要明確短視頻平臺間的關系，從而實現合作共生，實現短視頻發展與傳統電視媒體的結合。

此外，傳統媒體還需充分利用移動互聯網的便利性及強社交性，不斷設計及優化自身的App程序，進行自主性媒體App的建立，讓主動性更多地回歸到自己手中。

（三）守住自身優勢，注重優質內容的生產

從內容方面來看，短視頻涉及資訊類短視頻、網紅類短視頻。這兩類視頻的特點是不一樣的。網紅類短視頻比較接近自媒體，主要是網紅自拍。在這個領域，傳統媒體很難強勢進入。而資訊類短視頻的拍攝內容為社會熱點事件。在此方面，自媒體具有自行拍攝、發布快速等優勢，可以在第一時間搶占人們的注意力。2013年11月1日，內蒙古赤峰出現幻日天文現象，騰訊微博網友@Tim遠在10點25分就第一時間利用騰訊微視拍攝了10秒鐘的視頻，清晰地展示了天空中的“5個太陽”奇觀。[3]并實時分享到了騰訊微博平臺，其速度早于很多權威媒體，這條微博被自然轉發超過800次，騰訊的官方微博轉發此條微博后，也帶來了超過500次的轉發，這是自媒體的短視頻在新聞傳播方面的優勢較早一次體現出來。

雖然短視頻在發布速度、內容多樣化頗具優勢，然而，傳統媒體在人才配置、廣告收入、影響力、話語權分析等方面，依舊處于優勢地位。在內容生產方面，傳統媒體的固有優勢仍然不容撼動，短視頻大多為個人或幾個人自拍，節目質量良莠不齊，而目前大多優質的綜藝類或文化類節目仍然是由電視臺制作，一些高質量的節目如優質文化類節目《中國詩詞大會》、優質綜藝類節目《聲入人心》《奔跑吧兄弟》等，仍具有強大的收視粘性，讓眾多觀眾守在電視機前在播出第一時間準時收看，比如2019全年度綜藝節目收視率排行榜：第一名《向往的生活湘西篇》，第二名《奔跑吧》，第三名《舞蹈風暴》，第四名《巔峰之夜》，第五名《最強大腦燃燒吧大腦》。可見傳統媒體雖已非一家獨大的局面，但仍占有優勢觀眾資源、高水平的專業人才。[4]保證生產內容的過硬質量，是傳統媒體在短視頻時代突圍的重要方法。傳統媒體可通過對金牌節目資源的利用，尋找垂直領域進行切入，實現品牌影響力的提升，然后再拓展到其他的領域。

在新聞報道方面，自媒體雖然有發布快速等優勢，但也有眾多真假消息泥沙俱下、受眾難以判斷真偽等明顯的短板。傳統媒體在此方面需要做好原創內容的儲備工作，保有良好的制作團隊資源，保證新聞的權威性、專業性、真實性、獨特性。在新聞報道方面，傳統媒體需要善于應用過程性的內容，做好跟蹤事件的分析工作，要分析時間發展的不同過程及細節，從而提高內容傳播的實時性、節奏性及時效性，實現信息量的擴大，真正提高傳播效率。傳統媒體的發展，要與時俱進，要挖掘好周邊信息，要突破對單一熱點問題的千篇一律性，通過對周邊信息的挖掘，突出與其他短視頻平臺媒體的差異性，突出自身的媒體特色，提高社會大眾對話題的關注熱度，傳統媒體要進行社會事件細節及話題的豐富，實現事件信息量的提高，進行熱點事件的傳播。

四、結語

隨著短視頻平臺的不斷崛起，傳統電視媒體面臨著巨大的挑戰。在這個過程中，傳統電視媒體需要汲取短視頻媒體的優勢，進行內容形態的更新，實現傳統電視媒體多元化內容的打造，實現傳統電視媒體的革新。

參考文獻：

[1]佚名.警惕短視頻野蠻收割國民時間[J].老友，2019（7）：27.

[2]何勇.豈能以違法方式拍短視頻[J].聲屏世界，2018（11）：71-72.

[3]章淑貞.短視頻的大時代[J].新聞與寫作，2019（6）：4.

[4]張梓軒，王海，徐丹.“移動短視頻社交應用”的興起及趨勢[J].中國記者，2014（2）：107-109.