大數據背景下特色農產品電子商務發展研究

摘 要：大數據的出現，為特色農產品電子商務推進帶來更多的契機。依托數據資源，挖掘數據價值，合理運用數據，可以促進特色農產品電子商務實現進一步發展。通過深入數據分析，引導產銷流向，把握市場動向，實現精準營銷，加快物流建設，提升配送效率，落實人才保障，提升人才素養等措施，實現農村電商水平更上一層樓。

關鍵詞：大數據背景;特色農產品;電子商務

一、 引言

在互聯網背景下，廣大農村地區加快特色農產品的開發力度，依托電子商務平臺，推廣銷售特色農產品，銷售范圍更廣泛，銷售渠道更多元，銷量也更為客觀，可以促進農業經濟發展，帶動農民脫貧致富。大數據的出現，為特色農產品電子商務推進帶來更多的契機。依托數據資源，挖掘數據價值，合理運用數據，綜合分析特色農產品的銷售特點與規律，從而引導產銷流向，實現資源合理配置。加強溝通交流，數據分析用戶群體多元消費需求，提供更契合消費者要求的產品及服務。

二、 深入數據分析，引導產銷流向

電子商務背景下，我國各地特色農產品紛紛開啟了網上銷售模式，取得了理想的銷售成績。但伴隨著特色農產品市場競爭的日漸激烈，一些農產品面臨不被市場認可接受，銷路有限，但農民盲目跟風，生產大量的農產品，導致供大于求的尷尬局面。農民不了解市場需求，跟風種植生產特色農產品，恰恰失去了產品的“特色”，無法獲得市場層面的回應，又會導致自身利益受損。通過大數據技術的合理運用，綜合對市場上各類特色農產品的生產、銷售情況進行梳理匯總，對本土特色農產品近年來的生產及銷售情況進行分析，在此基礎上，形成特色農產品生產及銷售的方案，對農村種植及生產農產品的主體形成引導，推動特色農產品生產加工從粗放型向集約型轉變。同時，及時調整特色農產品網絡銷售的區域，避免出現農產品滯銷現象。也能夠實現資源的合理配置。

三、 把握市場動向，實現精準營銷

特色農產品依托電子商務平臺對外銷售的過程中，做好營銷工作，吸引受眾的關注，激發起消費者的消費需求，實現精準營銷，往往能夠起到良好的營銷效果，實現特色農產品網絡銷量的穩步增加。通過實時數據抓取技術，對在天貓、京東、拼多多等電商平臺購買特色農產品的消費者進行數據信息抓取，建立數據模型，并分析研判消費者的消費行為。通過數據匯總及分析，了解消費者的消費需求及心理，以便于精準定位目標市場，提高網絡營銷的針對性。

隨著我國特色農產品市場的優化完善，各類農產品在電商平臺上形成了激烈的競爭之勢，也為消費者提供了更多的選擇。如何在同質化的農產品中脫穎而出，形成自己的特色與優勢，也是值得相關主體深思的問題。通過大數據技術的運用，以及通過網絡平臺與客戶群體的深度溝通，了解消費者個性化的特色農產品需求，以便于結合消費者的需要，提供一些個性化的、有特點的農產品，或是在包裝設計方面增加新意，使消費者產生購買消費的興趣，促進銷量的擴大。

四、 加快物流建設，提升配送效率

大數據時代，農村特色農產品的電商活動，需要有完善的物流配送體系作為根基與保障。農產品與其他產品及服務不同，生產方式特殊，儲存條件特殊，對物流運輸的要求也比較高。如果物流運輸出現問題，很容易導致優質的農產品無法順利到達消費者手中，可能會嚴重影響消費者的購物體驗，甚至會導致消費者再次購買意愿大大降低。以大數據技術為依托，加快物流建設，對農村物流信息進行整合，并規劃物流路線，提高物流配送的效率。掃碼識別、衛生定位等先進的信息技術，也應該運用到農村電商物流之中，使特色農產品的銷售主體及消費者，都能夠切實感受到物流技術進步所帶來的便利，提升農村電商規范化、信息化水平，促進特色農產品電子商務事業整體進步。

五、 落實人才保障，提升人才素養

大數據的出現及發展，為農村電商進一步優化提供了更多的機遇，但如果沒有人才，則可能導致先進的技術僅僅是空中樓閣，無法運用到農村電子商務之中，也難以形成助推特色農產品網上營銷高質量展開的動力。農村特色農產品要銷往各地，需要借力電商平臺，需要發揮出大數據的優勢，實現精準營銷，獲得經濟效益。因此注重人才建設，落實人才保障，提高人才素養，才能使具備大數據知識，了解農產品電子商務活動的優秀人才發揮出其作用價值，滿足市場的需求，實現可持續的發展。

一方面，基層政府可以引進人才，提供各種優惠政策，使人才愿意來到農村，在特色農產品的電商經營中大展拳腳，做出成績，實現個人理想抱負之余，也能夠為電商事業發展做出貢獻。另一方面，基層政府也要加強對本地電商從業人員的培訓教育，使從業人員不斷學習，了解大數據相關的知識，并積極尋求專業數據公司的支持，形成合作關系，以便于可以利用好大數據技術，形成對特色農產品市場的準確分析與科學研判，優化生產經營活動，打造優質品牌，實現良性發展。

六、 結語

大數據時代，農村電商發展有了先進技術的支撐，抓住數據優勢，挖掘數據價值，不斷優化產品與服務，取得特色農產品電子商務經營的突破發展，帶動農民致富，推動農村經濟社會進步。通過深入數據分析，引導產銷流向，把握市場動向，實現精準營銷，加快物流建設，提升配送效率，落實人才保障，提升人才素養等措施，實現農村電商水平更上一層樓。

參考文獻：

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作者簡介：

周怡，湖南郵電職業技術學院。