廣義上的銀發,指的是50 歲以上的中老年人群。自從微信和今日頭條將老年人拉進了移動互聯網的圈子,銀發市場的潛力得到了前所未有的挖掘:從家里的養護到家外的旅游,從頭上的染發劑到腳上的廣場舞鞋,關于中老年的一切都可以是生意。
但中老年市場年齡偏大,對新事物接受緩慢,消費觀念上也更偏向保守,決定了這不會是一筆好做的生意。用銀發圈子里很火的一句口頭禪來說,“即便你再會吹,還是干不過賣保健品的”。
大爺大媽的錢不僅花在購物上,個人精神需求也沒落下。老年人線下教育“僧多粥少”的局面,幾乎每年都能登上新聞頭條。據華映資本不完全統計,2012 年以后,銀發賽道涌現了超過20 家電商、50 余家立足社交娛樂的創業公司,針對養老產業的公司更是超過700家。
在微信這個被稱為是“最好的老年用戶運營和變現平臺”上,以糖豆廣場舞、美篇、小年糕、票圈長視頻等為代表的小程序,憑借獨特的功能抓住了中老年用戶的心。
以美篇為例,這個小程序最受中老年歡迎的功能是制作影集。從去年下半年開始,美篇完成B 輪融資,小年糕、糖豆先后完成C 輪融資。
然而,在為資本帶來回報之前,銀發賽道中絕大多數公司的目標只有一個:先活下來。曾有公司開通了名為“鄰診”的公眾號,想要通過微信來整合社區的醫療資源,為中老年搭建一個能夠定向提供醫療保健服務的平臺。
鄰診選定了北京回龍觀作為試點,這個曾經亞洲最大的社區在2015 年有44 萬人口,其中有6萬是老年人?!?br>