互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下禮品行業(yè)發(fā)展前景及營銷策略研究

章榮邦

摘要：伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平有了明顯的提升。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展豐富了人們的物質(zhì)生活，同時(shí)也增加了人們對精神世界的追求。而基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的禮品行業(yè)發(fā)展具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ辉S多年輕人所推崇。而隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的禮品行業(yè)迎來了一個(gè)新的發(fā)展階段。DIY和創(chuàng)意禮品行業(yè)有著巨大的潛力。基于此，在本次研究中就結(jié)合禮品行業(yè)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行深入的研究和分析，并提出相應(yīng)的建議，充分借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);禮品行業(yè);前景;營銷策略

引言：我國“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出相對較早，這一概念的提出可以追溯到2012年。而在2014年，在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)，李克強(qiáng)指出互聯(lián)網(wǎng)作為一種大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)新的工具，具有很強(qiáng)的時(shí)代特性。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和被統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來了許多積極影響，能夠在帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的過程中，有效提升行業(yè)之間的競爭力，加強(qiáng)行業(yè)的改革創(chuàng)新。在禮品行業(yè)發(fā)展過程中，由于受到傳統(tǒng)禮品行業(yè)發(fā)展模式的束縛，難以有效提高其整體的發(fā)展效率，同時(shí)還存在許多弊端，降低了禮品行業(yè)發(fā)展的效率和整體質(zhì)量。為了促進(jìn)禮品行業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的利用，充分利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)禮品行業(yè)的改革和創(chuàng)新，在提升禮品行業(yè)整體發(fā)展水平的同時(shí)，不斷調(diào)整禮品行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，制定更具有針對性的營銷策略，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，促進(jìn)禮品行業(yè)發(fā)展。

一、禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國是一個(gè)禮儀之邦，有著許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化流傳至今。作為中國社會(huì)文化的重要表現(xiàn)，送禮在商業(yè)伙伴和親朋好友中都廣泛存在，禮品中用含了許多情感，包含了對伙伴的美好祝愿。在我國各地區(qū)會(huì)舉辦相應(yīng)的禮品展覽會(huì)，有效加強(qiáng)了禮品企業(yè)間的相互交流，增加了禮品行業(yè)發(fā)展的活力。在禮品行業(yè)發(fā)展過程中如何提高產(chǎn)品的競爭力，樹立品牌意識(shí)，提高產(chǎn)品的檔次成為了禮品行業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。我國的禮品市場呈現(xiàn)一個(gè)良好的發(fā)展態(tài)勢，因?yàn)樗投Y已經(jīng)融入在了中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中。由于受到時(shí)期地域和文化背景的影響，在國外的許多國家并不推崇送禮。而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過程中，禮品的形式和內(nèi)容變得多樣化，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為禮品行業(yè)發(fā)展賦予了更深刻的意義。個(gè)性定制行業(yè)的發(fā)展使得禮品變得更加個(gè)性，充分滿足人們的不同需求。而通過定制紀(jì)念性的禮品，能夠充分表達(dá)新意，給人們以更深刻的體驗(yàn)，充分滿足人們的精神需求。

二、禮品行業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）社會(huì)的影響

在禮品行業(yè)發(fā)展過程中，由于受到社會(huì)方面的影響，禮品變得越來越多樣化，而每一個(gè)人的需求又具有一定差異。為了滿足人們的心理需求，有效解決日常生活中常見的小問題，消除情侶之間的誤會(huì)，讓父母和孩子能夠相互理解，消除朋友之間的隔閡。而通過贈(zèng)送禮物，能夠有效解決日常生活中的小問題，同時(shí)能夠有效拉近人與人之間的距離。但在禮品贈(zèng)送的過程中，由于禮品的價(jià)值和禮品標(biāo)價(jià)被畫上等號，從而忽略了禮品本身的情感價(jià)值，對禮品市場發(fā)展帶來了不利影響。

（二）市場的影響

在現(xiàn)階段人們的送禮意識(shí)逐漸增強(qiáng)，但送禮的方式缺乏新意，同質(zhì)化嚴(yán)重。而對于大多數(shù)的經(jīng)營者來說，禮品的價(jià)格低廉，但商品粗糙，難以有效滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求。正是由于禮品商場出現(xiàn)了混亂，存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題，進(jìn)而影響了禮品行業(yè)的發(fā)展。在禮品行業(yè)發(fā)展過程中，由于市場整體較散亂，產(chǎn)品的生命周期較短，使得禮品行業(yè)很容易陷入惡性競爭當(dāng)中。再加上我國的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)還有待進(jìn)一步完善，針對不同的場合節(jié)日和對象，禮品變得千篇一律，缺乏針對性，沒有深刻的內(nèi)涵，延緩了禮品行業(yè)發(fā)展。

（三）經(jīng)營策略的影響

由于禮品行業(yè)入門較簡單，而大多數(shù)禮品都是規(guī)模生產(chǎn)。對于部分經(jīng)營者來說，為了籠絡(luò)客戶，增加經(jīng)濟(jì)收益，采用了低價(jià)出售的手段來進(jìn)行惡意競爭。而為了獲得更多的利潤，節(jié)約了禮品制作的成本，而過于簡便的制造工藝，降低了禮品整體的質(zhì)量，整體的知名度較低，而且很容易擾亂禮品市場。再加上受到消費(fèi)的影響，禮品市場變得單一化和大眾化，難以滿足人們的個(gè)性化需求，在一定程度上阻礙了禮品行業(yè)發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下加強(qiáng)禮品行業(yè)營銷的策略

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)意銷售

基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的禮品行業(yè)發(fā)展，要綜合考慮到“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，全面加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，通過創(chuàng)意銷售不斷拓寬禮品銷售的渠道。在禮品行業(yè)發(fā)展過程中，有互聯(lián)網(wǎng)這一高效的平臺(tái)和載體作為支撐，以利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范圍廣，速度快，成本低的優(yōu)勢，借助電子商務(wù)，使得禮品行業(yè)能夠趕上時(shí)代的順風(fēng)車，有效拓寬禮品銷售的渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大市場范圍[1]。在未來，禮品行業(yè)作為一個(gè)暴利行業(yè)，有著非常廣闊的發(fā)展前景。而為了達(dá)到實(shí)際發(fā)展目標(biāo)，在禮品行業(yè)發(fā)展過程中，要借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意銷售，在提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，以借助更具有創(chuàng)意的銷售模式和渠道，有效應(yīng)對復(fù)雜市場環(huán)境的變化，加快禮品行業(yè)發(fā)展。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”手工制作

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，各種各樣的快餐文化充斥著人們的生活。在這一時(shí)期，人們越發(fā)注重心意的表達(dá)，在禮品的贈(zèng)送過程中，更傾向于選擇能夠表達(dá)自己心意的禮品。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為禮品行業(yè)的營銷提供了有力的途徑。在禮品行業(yè)發(fā)展過程中可以和個(gè)體DIY店鋪達(dá)成合作，通過手工制作相應(yīng)的禮品，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際心理需求，有效提升禮品的“感情”。而通過贈(zèng)送更具有文化特色的禮品，加強(qiáng)地域文化交流，充分發(fā)揮民間藝術(shù)的價(jià)值，使得禮品的贈(zèng)送能夠變得更具有新意，加強(qiáng)民間藝術(shù)的傳揚(yáng)[2]。在實(shí)際的經(jīng)營活動(dòng)中，可以結(jié)合客戶的需求設(shè)計(jì)創(chuàng)意禮品，并在相應(yīng)的店鋪?zhàn)龀龀善罚ㄟ^快遞的形式將創(chuàng)意禮品郵遞給顧客。以借助更加新穎的送貨方式，實(shí)現(xiàn)禮品策劃，遞送一體化。而通過提升禮品的質(zhì)量和多樣性，滿足顧客的不同需求，讓更多的人能夠喜歡上這樣的禮品和禮品贈(zèng)送方式，以有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”個(gè)性定制

在禮品行業(yè)發(fā)展過程中，為了制定更具有針對性的營銷策略。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制。通過個(gè)人定制的營銷策略，以吸引更多的顧客來參與和體驗(yàn)，讓禮品的贈(zèng)送更具有意義和內(nèi)涵，同時(shí)能夠體現(xiàn)贈(zèng)送人的心意，讓禮品變的獨(dú)一無二。在禮品行業(yè)未來的發(fā)展過程中，通過實(shí)現(xiàn)私人定制平民化的策略，帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，充分借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的積極影響，不斷增加用戶的情感體驗(yàn)，滿足用戶的實(shí)際需求[3]。通過使用QQ，微信，淘寶等線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)禮品的個(gè)性定制，通過這一營銷策略，以有效吸引顧客的注意。綜合顧客的需求設(shè)計(jì)出符合顧客心理需要的禮物和送禮方式，加強(qiáng)禮品設(shè)計(jì)和搭配，有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展。在禮品行業(yè)發(fā)展過程中要樹立品牌意識(shí)，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，不斷提高產(chǎn)品的品牌形象，以保持競爭優(yōu)勢。而通過加強(qiáng)與創(chuàng)意禮品品牌的合作，在提升禮品質(zhì)量和多樣性的同時(shí)，有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)束語

總之，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，要加強(qiáng)創(chuàng)新，采用新的發(fā)展方式和營銷策略，充分借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所帶來的積極影響，為禮品行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

參考文獻(xiàn)：

[1]?? 劉彬，鐘佩佩，鄧嬋媛，等.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下禮品行業(yè)發(fā)展前景及營銷策略研究[J].河北企業(yè)，2018，（11）：112-113.

[2]?? 陳亦霏.基于我國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的DIY產(chǎn)品前景探析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020，（4）：7-8.

[3]?? 于然.中國禮品行業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[J].河南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2017，3（01）：20-22.