互聯網經濟下禮品行業發展前景及營銷策略研究

章榮邦

摘要：伴隨著社會經濟的發展，人們的生活水平有了明顯的提升。社會經濟發展豐富了人們的物質生活，同時也增加了人們對精神世界的追求。而基于互聯網經濟下的禮品行業發展具有很大的發展潛力，被許多年輕人所推崇。而隨著全球經濟一體化時代的到來，互聯網經濟下的禮品行業迎來了一個新的發展階段。DIY和創意禮品行業有著巨大的潛力。基于此，在本次研究中就結合禮品行業發展中存在的問題進行深入的研究和分析，并提出相應的建議，充分借助互聯網經濟的優勢，有效帶動禮品行業發展。

關鍵詞：互聯網經濟;禮品行業;前景;營銷策略

引言：我國“互聯網+”概念的提出相對較早，這一概念的提出可以追溯到2012年。而在2014年，在首屆世界互聯網大會時，李克強指出互聯網作為一種大眾創新，萬眾創新的工具，具有很強的時代特性。在互聯網發展過程中所產生的經濟活動的總和被統稱為互聯網經濟。互聯網經濟的發展為各個行業的發展帶來了許多積極影響，能夠在帶動各個行業發展的過程中，有效提升行業之間的競爭力，加強行業的改革創新。在禮品行業發展過程中，由于受到傳統禮品行業發展模式的束縛，難以有效提高其整體的發展效率，同時還存在許多弊端，降低了禮品行業發展的效率和整體質量。為了促進禮品行業的發展，加強互聯網經濟的利用，充分利用互聯網經濟的優勢，實現禮品行業的改革和創新，在提升禮品行業整體發展水平的同時，不斷調整禮品行業發展的戰略目標，制定更具有針對性的營銷策略，充分發揮“互聯網+”的優勢，促進禮品行業發展。

一、禮品行業發展現狀

我國是一個禮儀之邦，有著許多優秀的傳統文化流傳至今。作為中國社會文化的重要表現，送禮在商業伙伴和親朋好友中都廣泛存在，禮品中用含了許多情感，包含了對伙伴的美好祝愿。在我國各地區會舉辦相應的禮品展覽會，有效加強了禮品企業間的相互交流，增加了禮品行業發展的活力。在禮品行業發展過程中如何提高產品的競爭力，樹立品牌意識，提高產品的檔次成為了禮品行業發展的核心內容。我國的禮品市場呈現一個良好的發展態勢，因為送禮已經融入在了中國傳統文化當中。由于受到時期地域和文化背景的影響，在國外的許多國家并不推崇送禮。而在社會經濟不斷發展過程中，禮品的形式和內容變得多樣化，互聯網經濟的發展為禮品行業發展賦予了更深刻的意義。個性定制行業的發展使得禮品變得更加個性，充分滿足人們的不同需求。而通過定制紀念性的禮品，能夠充分表達新意，給人們以更深刻的體驗，充分滿足人們的精神需求。

二、禮品行業發展中存在的問題

（一）社會的影響

在禮品行業發展過程中，由于受到社會方面的影響，禮品變得越來越多樣化，而每一個人的需求又具有一定差異。為了滿足人們的心理需求，有效解決日常生活中常見的小問題，消除情侶之間的誤會，讓父母和孩子能夠相互理解，消除朋友之間的隔閡。而通過贈送禮物，能夠有效解決日常生活中的小問題，同時能夠有效拉近人與人之間的距離。但在禮品贈送的過程中，由于禮品的價值和禮品標價被畫上等號，從而忽略了禮品本身的情感價值，對禮品市場發展帶來了不利影響。

（二）市場的影響

在現階段人們的送禮意識逐漸增強，但送禮的方式缺乏新意，同質化嚴重。而對于大多數的經營者來說，禮品的價格低廉，但商品粗糙，難以有效滿足消費者對產品的質量要求。正是由于禮品商場出現了混亂，存在嚴重的質量問題，進而影響了禮品行業的發展。在禮品行業發展過程中，由于市場整體較散亂，產品的生命周期較短，使得禮品行業很容易陷入惡性競爭當中。再加上我國的產品研發和設計還有待進一步完善，針對不同的場合節日和對象，禮品變得千篇一律，缺乏針對性，沒有深刻的內涵，延緩了禮品行業發展。

（三）經營策略的影響

由于禮品行業入門較簡單，而大多數禮品都是規模生產。對于部分經營者來說，為了籠絡客戶，增加經濟收益，采用了低價出售的手段來進行惡意競爭。而為了獲得更多的利潤，節約了禮品制作的成本，而過于簡便的制造工藝，降低了禮品整體的質量，整體的知名度較低，而且很容易擾亂禮品市場。再加上受到消費的影響，禮品市場變得單一化和大眾化，難以滿足人們的個性化需求，在一定程度上阻礙了禮品行業發展。

三、互聯網經濟背景下加強禮品行業營銷的策略

（一）“互聯網+”創意銷售

基于互聯網經濟背景下的禮品行業發展，要綜合考慮到“互聯網+”的優勢，全面加強互聯網技術的使用，通過創意銷售不斷拓寬禮品銷售的渠道。在禮品行業發展過程中，有互聯網這一高效的平臺和載體作為支撐，以利用互聯網信息傳播范圍廣，速度快，成本低的優勢，借助電子商務，使得禮品行業能夠趕上時代的順風車，有效拓寬禮品銷售的渠道，進一步擴大市場范圍[1]。在未來，禮品行業作為一個暴利行業，有著非常廣闊的發展前景。而為了達到實際發展目標，在禮品行業發展過程中，要借助互聯網經濟實現創意銷售，在提升企業經濟收益的同時，以借助更具有創意的銷售模式和渠道，有效應對復雜市場環境的變化，加快禮品行業發展。

（二）“互聯網+”手工制作

在互聯網經濟背景下，各種各樣的快餐文化充斥著人們的生活。在這一時期，人們越發注重心意的表達，在禮品的贈送過程中，更傾向于選擇能夠表達自己心意的禮品。而互聯網經濟的發展，為禮品行業的營銷提供了有力的途徑。在禮品行業發展過程中可以和個體DIY店鋪達成合作，通過手工制作相應的禮品，結合消費者的實際心理需求，有效提升禮品的“感情”。而通過贈送更具有文化特色的禮品，加強地域文化交流，充分發揮民間藝術的價值，使得禮品的贈送能夠變得更具有新意，加強民間藝術的傳揚[2]。在實際的經營活動中，可以結合客戶的需求設計創意禮品，并在相應的店鋪做出成品，通過快遞的形式將創意禮品郵遞給顧客。以借助更加新穎的送貨方式，實現禮品策劃，遞送一體化。而通過提升禮品的質量和多樣性，滿足顧客的不同需求，讓更多的人能夠喜歡上這樣的禮品和禮品贈送方式，以有效帶動禮品行業發展。

（三）“互聯網+”個性定制

在禮品行業發展過程中，為了制定更具有針對性的營銷策略。要充分利用互聯網的優勢，以實現個性定制。通過個人定制的營銷策略，以吸引更多的顧客來參與和體驗，讓禮品的贈送更具有意義和內涵，同時能夠體現贈送人的心意，讓禮品變的獨一無二。在禮品行業未來的發展過程中，通過實現私人定制平民化的策略，帶動禮品行業發展的同時，充分借助互聯網經濟的積極影響，不斷增加用戶的情感體驗，滿足用戶的實際需求[3]。通過使用QQ，微信，淘寶等線上平臺，實現禮品的個性定制，通過這一營銷策略，以有效吸引顧客的注意。綜合顧客的需求設計出符合顧客心理需要的禮物和送禮方式，加強禮品設計和搭配，有效帶動禮品行業發展。在禮品行業發展過程中要樹立品牌意識，在保障產品質量的同時，不斷提高產品的品牌形象，以保持競爭優勢。而通過加強與創意禮品品牌的合作，在提升禮品質量和多樣性的同時，有效帶動禮品行業發展。

四、結束語

總之，在互聯網經濟背景下，要加強創新，采用新的發展方式和營銷策略，充分借助互聯網經濟所帶來的積極影響，為禮品行業的發展注入新的活力，有效帶動禮品行業發展，促進經濟增長。

參考文獻：

[1]?? 劉彬，鐘佩佩，鄧嬋媛，等.互聯網經濟下禮品行業發展前景及營銷策略研究[J].河北企業，2018，（11）：112-113.

[2]?? 陳亦霏.基于我國禮品行業發展現狀的DIY產品前景探析[J].現代商業，2020，（4）：7-8.

[3]?? 于然.中國禮品行業品牌戰略研究[J].河南廣播電視大學學報，2017，3（01）：20-22.