“耳朵經濟”的黃金時代

文/本刊記者 陳宇宏

眾所周知，上班族幾乎人手一部、甚至多部智能手機，早上洗漱、上下班通勤的路上、還有在跑步機上揮汗如雨的時候，都會打開聽一聽音頻節目。一方面，聽廣播可以緩解壓力、放松眼睛；另一方面，還可以提前獲知訊息、了解最新行業變化。

借著音頻APP與知識付費的東風，沒落的電臺正在以一種全新的面貌崛起，摒棄了知心大姐的深夜雞湯，和落寞女演員式的傷春悲秋，“個性化的知識咀嚼”正在俘獲新生代聽眾的心。

中國在線音頻行業迎來了“耳朵經濟”蓬勃發展的新時期。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線音頻市場用戶規模達到4.89億人，隨著在線音頻平臺的資源投入和品質內容供給，2020年“耳朵經濟”有望進一步被激發。

在線音頻：誰在聽？聽什么？

什么是在線音頻呢？在線音頻，是指除了完整的音樂歌曲或專輯之外，通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，包括播客節目、有聲書、網絡電臺三大形式。涉及到的內容比較廣，涵蓋了新聞播報、脫口秀、評論訪談、廣播劇、教育培訓等領域。

移動電臺的音頻內容相比于視頻內容，在占用用戶時間上處于劣勢。移動電臺的優勢在于能夠解放雙手，用戶可以一邊收聽電臺一邊做事，占用的只是用戶的碎片化時間。如今的移動電臺內容豐富，如雨后春筍般涌現，從早期充滿文藝與清新特色的豆瓣FM，到如日中天的網易云音樂，再到聚合傳統電臺頻道的蜻蜓FM、聽眾廣泛的喜馬拉雅電臺、每個人都可以自己錄制節目的荔枝FM等，都已成為電臺節目的棲息地。……