新零售時代幾家歡樂幾家愁

文/本刊記者 王薇

西安賽格國際購物中心

自2013年成立以來，賽格國際購物中心便一直處于西安線下消費市場的“C位”，甚至一度被稱為西安市“最能掙錢的商場”。2019年，西安賽格國際購物中心的年度銷售額達85億元，居全國第8位，而這一成績亦蟬聯了西部地區的榜首位置。

在如今普遍消費乏力的線下市場的影響之下，賽格國際取得的傲人成績足以令人側目。像我一樣，多數人都相信，優秀的銷售額背后必然隱藏著符合市場規律的商業邏輯。

眾所周知，民生百貨、開元商城、世紀金花都曾是西安本土老牌零售企業，以三足鼎立的態勢在西安實體商業領域盤踞多年，在西安人心目中，鐘樓商圈曾有過的輝煌過往還歷歷在目。

世紀金花股份有限公司于1998年5月成立于西安，作為陜西本土連鎖商業品牌，世紀金花對西安百貨業的發展一度扮演著“啟蒙老師”的角色，然而從2015年開始，世紀金花的“關店大潮”不斷涌來。

據公開資料顯示：2015年12月，曲江世紀金花關店；2016年初，世紀金花星光城閉店；2016年3月，銀川世紀金花購物中心關店；2016年6月，位于新疆西大橋的世紀金花時代廣場店宣告關閉；2018年1月，世紀金花西安西大街門店關閉；2019年，南大街世紀金花閉店。

一系列門店關停背后，是線下零售行業的普遍不景氣。據了解，世紀金花2014年及2013年年度虧損凈額分別為990萬元和700萬元。

不僅是世紀金花，成立于1959年的西安民生百貨也在近幾年“跌入低谷”：2018年，民生百貨曲江店、西大街店關店；……