試析傳統文化在新媒體環境下的傳播策略

朱旦

摘要：我國的傳統文化具有悠久的發展歷史，其中蘊含的優秀傳統文化既是國民的精神支柱，也是中國傲視于世界文化之林的資本。然而，隨著新媒體技術的發展，傳統文化傳播活動中的一些問題也逐漸暴露了出來，這使得文化部門不得不調整傳統文化的傳播方式，促進優秀傳統文化在新媒體環境下得到更好傳播。本文以新媒體環境對傳統文化發揮的重要影響為切入點，從以下兩個方面來分析傳統文化在新媒體環境下的傳播策略，以此來供相關人士交流參考。

關鍵詞：傳統文化;新媒體環境;傳播策略

在國家文化中，傳統文化占有至關重要的地位，影響著今人的思維習慣、交往行動。如今社會各個領域都處在轉型和發展的時期，受到新媒體環境的影響，傳統文化傳播活動在獲得新興發展動力的同時也面臨著更多的阻礙，這都是由于原先的傳統文化傳播活動并不符合新媒體環境的發展要求。如果一味停留在過去，應用原先的傳統文化傳播方法只會使得傳統文化的發展停滯不前，無法利用優秀傳統文化來推動我國社會主義建設的發展和國民生產生活領域的進步。

（一）對國民的精神文化生活發揮重要影響

在新媒體環境下，國民的生活受到了各種媒介交流平臺的影響，國民會通過這些新媒體平臺去認識世界、與他人交流，這在某種定位上也會潛移默化地影響國民的思維方式，進而國民對于傳統文化的看法會發生改變。同時，新媒體技術還可以豐富國民的精神文化生活。

（二）對傳統文化傳播環境發揮重要影響

新媒體技術和新媒體平臺的發展使得信息傳播的速度變快，人們隨時可以接收到各種各樣的信息，也可以通過新媒體平臺來傳播信息。同時，數據通信網絡的普及和智能手機的出現使得人們接收信息的方式更加方便快捷，這說明整個媒體領域都面臨著新興的發展機遇，這就使得傳統文化的傳播環境得以調整和改變，增強傳統文化的影響力。另外，文化部門可以通過新媒體平臺來傳播有關于傳統文化的信息，將傳統文化滲透在人民生產生活的方方面面，為傳統文化構建一個良好的傳播環境。

（三）對傳統文化的傳播形式發揮重要影響

在新媒體環境下，傳統文化的傳播形式得到了重新調整和規劃，文化部門可以利用新媒體技術篩選出傳統文化中的精華部分，通過各種各樣的新媒體平臺傳播出去，將優秀傳統文化滲透到國民的日常生活當中。從近幾年中央衛視電視臺播出的歷史文物探索綜藝《國家寶藏》我們可以看出，新媒體正在試圖將傳統文化滲透進來。同時，古裝正史劇一直以來層出不窮，并且幾乎都具有巨大的消費市場。這些情況足以體現出新媒體環境對傳統文化的傳播形式發揮了重要影響，這種新型傳播形式的受眾范圍也會更廣、影響力也會更大。

（四）對傳統文化的整體性發揮重要影響

經過漫長的歷史發展進程，傳統文化已經是一個具有整體性的體系。而當代人由于和古人之間存在著思想特征、語言習慣、社會環境等因素的差距，所以今人會難以理解傳統文化中的部分內容。同時，新媒體環境上人們接收到的有關于傳統文化的內容，都是難以保證整體性和準確性的，而新媒體平臺又會根據人們接收信息的喜好來篩選自己所傳播的信息，這就會導致人們所接收到的歷史文化信息都是通俗易懂的，甚至有些還會經過媒體工作者的改編。盡管人們在新媒體平臺上可以接收到各種各樣的傳統文化信息，但這些信息幾乎都是片面、不連貫的，這就會造成人們對傳統文化的誤解和偏見，還會破壞國民學習傳統文化的積極性。另外，現在的新媒體環境由于要面對社會大眾，這就使得其會更加傾向于傳播娛樂性質的內容，這樣才能吸引到更多的受眾，而受眾的關注率又關系到媒體平臺的存亡，這就使得新媒體傳播的傳統文化成為了娛樂性質的消費產品，失去了傳統文化傳播的實際意義，這是傳統文化的整體性和嚴謹性受到破壞的重要表現。

（一）挖掘傳統文化促進民族偉大復興

中華民族之所以有如今的發展成果，傳統文化是功不可沒的。對此，媒體行業和文化部門必須提升對于傳播傳統文化的關注力度，認識到傳統文化是中華民族的精神支柱，沒有了精神支柱我們就無法實現中華民族的偉大復興，首先，文化部門和媒體行業必須對我國傳統文化進行全面性的探索，傳統文化中不僅僅凝聚著優秀的精華部分，也有與現代社會發展格格不入、具有滯后性的糟粕部分，而今人要繼承、傳揚和學習的是傳統文化中的精華部分，對此文化部門和媒體行業必須把傳統文化的精華部分篩選出來，剔除糟粕部分，以此來保證傳統文化的權威性，使得傳統文化在新媒體環境下能夠得到更好地傳播。比如，西安是我國古代歷史上著名的六朝古都，保留了大量的歷史文物和人文景觀，而當地政府和媒體行業可以利用該地的優勢條件來繼承和發揚優秀傳統文化。同時，每個地區都有記錄地區歷史文化發展的歷史文化博物館，其中還貯藏著大量的歷史文物，而這正是新媒體行業者可以利用的優勢資源。

我國的傳統文化發展歷史悠久、內容多樣，而在新媒體環境下，國民不能對這些傳統文化進行全盤學習，而是應當學習和發揚其中積極、正能量、符合當今社會發展要求的精華部分。另外，國民還要利用新媒體平臺來將這些優秀傳統文化傳播到國際范圍內，增強我國傳統文化的影響力。

（二）提升媒體行業者的業務水平和職責素養

當前國民是通過新媒體平臺來接收各種各樣信息的，而媒體行業者的業務水平和職責素養就會影響到所傳播信息的質量，因此想要促進優秀傳統文化在新媒體平臺中的傳播，媒體行業必須提升媒體行業者的業務水平和職責素養，通過定期培訓和管理的方式來增強媒體行業人員對傳統文化的全面了解，使得他們明白傳播優秀、符合史實的優秀傳統文化的重要性，從而規范他們的工作行為。其次，媒體行業還要建立有關于傳統文化互動學習的專屬平臺，在這個平臺上媒體工作者可以互相學習、互相交流，以此來共同推動優秀傳統文化在新媒體環境下的傳播。

當前，媒體行業的工作人員素質層次不齊、對傳統文化的鑒別力也并不具有同步性，這就會造成不符合史實、消極的歷史文化在新媒體平臺上大肆傳播，造成社會民眾對傳統文化的誤解，甚至會對社會穩定帶來不良影響。為此，文化部門必須積極發揮自身職能作用來出臺有關于規范傳統文化傳播行為的政策，利用政策的權威性來對媒體行業的傳統文化傳播工作起到約束作用。

（三）實現傳統文化的產業化革新

在新媒體環境下，媒體工作者既能通過新媒體平臺來擴大傳統文化的影響力和傳播范圍，也可以利用新媒體技術來實現傳統文化的產業化革新。不過，由于媒體行業的傳播活動質量層次不齊，相關部門必須在這個過程中進行實時管理，對于不當行為要進行及時糾正。比如，有些居心叵測的人會在新媒體平臺上打著傳承傳統文化的旗號來騙取民眾的錢財，相關部門必須對這些抹黑傳統文化的行為實施嚴懲，以此來保證傳統文化的權威性。

實現傳統文化的產業化革新并不是要大力推廣上述的不良行為，而是要將優秀傳統文化和國民經濟相結合起來，利用國民經濟來傳播優秀傳統文化，利用傳統文化來為國民經濟發展注入活力，因此相關部門必須大力推廣傳統文化產業的發展，使得優秀傳統文化中能夠注入新興的內容，促進傳統文化在時期的革新，使得傳統文化能夠以國民更加適應的方式傳播，其自身的優越性和先進性也不會得到破壞。對此，相關部門、媒體工作者、文化領域專家必須提出一個中和性的做法來規范傳統文化產業的而發展，使得傳統文化自身的內涵不會得到破壞，而傳統文化產業工作者能獲得應得的經濟利益，傳統文化產品的市場交易行為也能得到更好地推翻。另外，相關部門還可以促進傳統文化產品的出口，以此來提升我國傳統文化在世界范圍內的影響力，實現傳統文化的可持續發展。

（四）利用共享空間來拓寬傳統文化的影響范圍

在新媒體環境下，人們生產生活領域都進入了轉型的新時期，而為了能夠保持傳統文化的生命力，傳統文化的傳播活動也應該隨之進行改變。因為接受信息的方式已經和以前大不相同，所以必須將新媒體技術應用到傳統文化的傳播活動當中，以此來將各種各樣的優秀傳統文化知識傳播到更多的國民那里，加強國民對歷史文化知識的了解，拓寬傳統文化的影響范圍。比如，媒體工作者可以利用微博的話題功能來開展傳統文化交流活動，讓每個網民分享那些冷門的歷史文化知識，使得傳統文化能夠進入到國民的日常生活當中。另外，相關企業和媒體行業還可以在傳統文化傳播活動中融入各種各樣的新興技術，以此來更好地發揮優秀傳統文化對國民生產生活的積極影響作用，實現傳統文化的可持續發展。

總而言之，新媒體環境對國民的精神文化生活、傳統文化傳播環境、傳統文化的傳播形式、傳統文化的整體性等都能發揮重要影響，而文化部門必須認識到實現新媒體和優秀傳統文化的結合是唯一能夠促進傳統文化可持續發展的方法，從而通過挖掘傳統文化、提升媒體行業者的業務水平和職責素養、實現傳統文化的產業化革新、開創共享空間等方式來拓寬傳統文化的影響范圍、促進中華民族偉大復興。