企業新聞宣傳工作的重要性及途徑

張宏艷

中圖分類號：G212 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）07-129-01

摘 要 近年來國際經濟環境持續惡化，各國經濟增長減慢，企業間的競爭逐漸激烈。對企業來說，順應當前環境和互聯網發展，做好企業新聞的宣傳工作顯得越發重要。本文將通過企業新聞宣傳工作的重要性和宣傳途徑兩方面做出探討，以期對企業在激烈的市場競爭中得到更加良好的發展。

關鍵詞 企業新聞宣傳 企業刊物 互聯網媒體

在激烈的市場競爭之下，企業需要進行新聞宣傳工作，來加強基層員工對企業的信任，同時也要提高中層管理者的黏性，強化企業的凝聚力。在現在的商業環境中，新聞宣發和輿論已經成了一種重要的商業手段，因此企業必須對新聞宣發工作加以充分的重視。

一、企業新聞宣傳的重要性

對于任何有一定規模且組織架構合理的企業，新聞宣發工作都是不可少的。在網絡媒體上，企業發出的新聞稿會被高質量、流量大的大型新聞周刊或者媒體收錄并展示，對企業來說這是一種重要的宣傳渠道，也能擴大企業的影響力和在百姓心中的公信力。同時還能把某些關鍵字和企業直接連接起來，增大網絡用戶瀏覽到企業的機會。企業進行新聞宣傳之后，會成為百科等搜索網站的信息源頭，方便用戶查找和了解。出現一些不利于企業的輿論或者謠言時，企業的新聞宣傳也是重要的反擊、澄清渠道，可以快速壓制輿論，減少經濟損失。同時新聞宣傳也是傳播企業文化、企業思想、企業未來戰略的重要媒介。

一家企業想要長久發展，做大做強，必須發展自己的企業文化，而企業文化的建設離不開新聞宣傳。新聞宣傳覆蓋面積廣，可以對自己的員工進行新聞宣傳，提高基層員工的專業技能和思想素質。也可以通過新聞宣傳，將企業的經營理念、發展戰略告知到每一個員工，達成一定程度的共識。另外，企業公開發布的新聞稿具有權威性，無論是外部人士還是企業內部員工都會以此為標準，提升了企業內外的溝通效率。

二、企業新聞宣傳的途徑

（一）創辦企業刊物

在企業進行新聞宣傳工作時，企業刊物是一種重要的宣傳途徑。在企業內部，企業刊物一般都是宣傳企業思想的重要載體。企業刊物可以圍繞企業生產、勞動競賽等方面，進行多方位宣傳。比如在執行生產任務中，可以在企業刊物上開辟專欄，集中報道各部門的工作情況，提高員工的工作積極性，達到推動工作進展的目的[1]。除了企業文化、企業戰略、發展路線之外，企業刊物還應當宣傳積極向上的內容和精神，體現社會道德和企業責任，堅持正確的輿論方向。在刊物內容上，也應該反映到普通員工的生活，比如山西省一家電力公司在企業刊物上刊登了某位員工在生活上的困難，很快就有企業內部人士對那位員工提供了幫助。同時，企業刊物還可以與企業的對外宣傳聯系在一起，多加聯動，強化新聞宣傳的效果，形成較大的輿論力量，可以在長期宣傳中，逐漸樹立企業形象。

（二）利用互聯網資源

近年來我國信息技術領域不斷發展，互聯網已經走到了家家戶戶之中，并在生活中占據了越來越重要的地位。在這個過程中，互聯網媒體有了爆發式的發展，無論是自媒體還是公眾號，或是其他門戶網站，都吸引了巨大的流量，在輿論控制和企業宣傳上起著至關重要的作用。傳統紙媒和電視媒體受到不靈活、傳播速度慢、傳播時間長等因素的限制，受到了巨大的沖擊。在當今時代，只靠傳統紙媒，已經不能達到企業新聞宣傳的要求了。各企業應該對互利網媒體這種嶄新的渠道重視起來，并加以應用。

企業要建立自己的網站，完善各種相關信息，持續更新一些企業動態和調整。企業要擴大宣傳范圍，利用各種視頻網站的資源。比如山西省某電力公司，在流量平臺上針對當今年輕人的愛好和潮流，會定期制作符合年輕人喜好、廣大群眾喜聞樂見的宣傳內容。做出宣傳內容和宣傳形式上的創新，維持各大平臺上的企業形象，走進社會視野。網絡輿論變化速度快，并且有一定的放大性、沖動性，企業要做好輿情管理，及時辟謠，及時澄清，避免企業形象受損。另外，從企業發展的長遠利益著想，企業也需要進行一定年輕化、生活化的宣傳，展現企業內年輕員工的風采和生活，提高當代年輕人對企業的好感度。

（三）提高新聞宣傳意識并建立考核制度

在企業新聞宣傳的管理上，上層管理者必須要對企業宣傳的意義有正確認識，理解新聞宣傳對企業發展的作用。只有管理層和普通工作人員認知統一，上下協同，才能讓企業新聞宣傳工作切實有效的進行。在制度上，要加大工作人員的考核力度，提高員工的專業技能。要定期對工作人員進行培訓，加強員工對新聞輿論趨勢的預判和掌控，并不斷學習來提升自己收集信息、辨別信息的能力，鼓勵員工在稿件撰寫方式上進行創新。另外，要建立靈活的獎罰機制，減少員工工作上的錯誤率，提高新聞宣傳人員的積極性，推動企業新聞宣傳工作再上臺階。

三、結語

在當今激烈的市場競爭中，企業的新聞宣傳工作越來越重要。企業可以通過創辦企業刊物、利用互聯網資源等方式宣傳自己的文化與戰略，維護企業的正面形象。通過定期培訓，建立考核制度等手段提高員工的專業技能和積極性，推動企業新聞宣傳能力不斷提高。

參考文獻：

[1]王凱.企業新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].傳媒論壇，2020，3（05）：175.

[2]王勇，董文龍.新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑[J].辦公室業務，2018（20）：53.