探究互聯網背景下新媒體動畫的創作軌跡

朱興潤（長春建筑學院文化創意產業學院）

■引言

在互聯網發展的大背景下，動畫作品擁有更為寬廣的推廣平臺，可以借助多樣化的設計形式獲得大范圍內觀眾的關注和傳播。然而，現階段的動畫設計過程中往往呈現著科技化與藝術化設計理念表現失衡的現象，不利于我國動畫產業建設與發展。鑒于此，在本文中將對互聯網背景下的動畫設計創作工作進行詳細分析。

■動畫創作中存在的問題

（一）情節設計單調，缺乏故事性與趣味性

動畫設計的故事內容遵循著強有力的邏輯思維、嚴謹的科學理念、精細的規律性等，其中蘊含著設計者程度不一的創新思維和創意思維。與此同時，由于動畫自身具有繪制性特點，能夠在創作和設計的過程中發揮設計者的主觀能動性，將創作者的先進思想、天馬行空的創意等糅雜在動畫設計中。可見，動畫設計在情節、形式、主題等方向具有極強的靈活性。如圖1為我國著名景點國產動畫《葫蘆娃》，其情節設定和動畫制作都較為簡單，卻在一定歷史時期成為我國家喻戶曉的動畫作品，在當下社會中是否具有穩定的觀眾群體，筆者不置可否。

但是，在當下動畫設計中，眾多設計者卻未能夠有效利用以上優勢，眾多設計者在創作的過程中過于重視科學思維，降低了對動畫設計中藝術性的重視，導致大量作品缺少跌宕起伏的情節、人物性格特點展現得也乏善可陳，缺失動畫既有的靈活性和想象力，觀眾面對此類的動畫作品也難以表露興趣。

（二）表現形式單一，缺乏藝術性

在動畫設計中過于重視科學思維，會造成動畫作品中“科學性”“技術性”的畫面比重增加，缺乏必要的情節、角色、場景、音樂等藝術因素的展現。鑒于此，在當下的動畫創作中可以增加多角度敘事的形式，給予觀眾不同的視覺感受和心理感受，然而不同的情感表達形式、敘事類型很難在動畫設計中表現出來也是當下我國動畫設計領域中的重要問題之一。圖2為動畫《大頭兒子小頭爸爸》，在2019年重新設計并播出，與原作相比在畫質、人物形象上具有轉變，這究竟是“舊瓶裝新酒”還是“炒冷飯”，在播放量與口碑研究中可見一斑。

在角色和場景的設計中，動畫應當力求嚴謹的科學性、生動的趣味性、靈動的藝術性，而眾多設計者難以在動畫創作中大膽設計與猜想，造成了動畫中各個角色缺少藝術性，場景設定較為單調，色彩搭配缺少豐富性。受到單一的敘事方式的影響，動畫創作的鏡頭、主題表達、人物塑造等方面缺少特殊表現，而后期的動畫配音、配樂工作也會受到動畫前期、中期創作局限性的影響，難以在藝術領域做出轉變和提升。最后創作出的作品也很難受到觀眾的喜愛，其社會作用并不明顯。

■動畫的創作思路

（一）趣味性的情節設定

動畫情節設計需要設計者對作品進行藝術化、科技化的展現，也就是趣味解讀。指的是在保證動畫情節、人物完整性和真實性的基礎上，對動畫情節加以創新，將故事中融匯更為深遠的背景、意義。這樣一來，作品也能夠展現出極強的故事性和趣味性，力求社會群體能夠在動畫欣賞中達成共鳴感受。

在這樣的大背景下，動畫的敘事結構需要考慮大眾審美需求，滿足絕大多數觀眾對動畫作品的暢想和希冀。作為影像敘事的一種，動畫自身便存在既定的動力機制，由設計者的主觀能動性支配，是人為設計和控制導致的結果。在動畫創作的過程中，需要將故事情節、主題思想、科學知識、人物性格等重要因素納入其中，確保動畫設計的針對性和趣味性。

（二）藝術化的視覺構成

平面化和塊面化的視覺設計是動畫角色設計的主要形式，均采用具有夸張、擬人等特殊的手法，增強動畫設計的視覺效應。為了在觀眾心中留下動畫人物的深刻印象，在設計的過程中需要對動畫人物進行典型化、類型化的特殊處理，以簡單的故事情節、語言表達營造出令人印象深刻的動畫作品，平面化和塊面化的視覺設計是展現作品藝術性的有效手段，能夠最大限度提升作品的藝術性。如圖3為我國2019年原創動畫《大魚海棠》，在情節設計、畫面表現上具有突破性轉變，能夠一定程度展現出我國動畫設計的轉變。

在動畫設計的過程中需要充分利用動畫繪制手段提升動畫的視覺效應，增強動畫的表現能力和影響能力。這便要求動畫設計者能夠實現創意結構與現實形象之間的融合，將畫面與構圖進行藝術處理。

（三）輕松化的節奏處理

動畫設計的原則基本上是圍繞著一個既定的故事內容展開，在講述故事的過程中可定位為第三人稱概述，也可以故事的主人公作為故事講述的第一人稱，兩種故事講述的方式均能夠展現出動畫創作的節奏性和趣味性。然而，一部分動畫創作者在設計動畫的過程中片面重視動畫的表現力、沖擊力，忽視了動畫作品的故事講述節奏。當下，在動畫設計中穿插了大量旁白，扮演者“在場敘事者”形象的同時，成為故事整體中全知、全能的“高手人物”，能夠在動畫的各個環節展現，在不同的故事分支中來去自如。旁白的大量應用轉變了傳統故事面描述過程中出現的僵化講授局限，將故事內容的敘述“靈活化”，提升了動畫的藝術表現能力。與此同時，在動畫的配樂設計中也選擇了大眾喜聞樂見的音樂類型，為作品營造輕松、愉快的氛圍。

■結束語

近年來，我國對文化藝術的關注程度正在逐漸加深，我國已經相繼出臺可眾多文化藝術領域的相關政策，為我國的傳媒事業、動畫事業的發展奠定了堅實的基礎。鑒于此，社會各個方面都一個當積極響應，在動畫設計的過程中推陳出新、個固定性，以全新的形式向世界展現我國動畫設計的水平和優勢。

通訊作者：周世明