知識短視頻打響卡位戰 網絡平臺拓寬生態邊界

馮珊珊

近日，今日頭條推出“尋找真知派”創作大賽，面向全網招募知識創作者，覆蓋科技、財經、健康、軍事、國際關系等領域。愛奇藝隨刻聯合中國科技館、中國科協官方辟謠平臺“科學辟謠”，共同發起“奇知創享官招募計劃之科普對我下手了”活動，鼓勵、挖掘優質科普創作者。

除了今日頭條，愛奇藝隨刻，抖音、B站、知乎等各平臺，都試圖在知識視頻這一細分賽道搶占先機，進一步完善多元化布局。

從傳統圖書到互聯網時代的百科、文庫，再到移動互聯網時代的知乎、微博問答，知識短視頻的出現，滿足了用戶獲取知識習慣轉變的需求。當知識遇上短視頻，原本高深、晦澀的知識，通過更生動、有趣的形式傳播，滿足用戶碎片化、互動式和輕量級的知識消費需求。

搶占知識視頻“新高地”

近期，抖音旗下西瓜視頻推出知影計劃，面向影人、影視行業從業者及影視資深愛好者發起招募，扶持其創作影視科普類視頻，助力創作者實現漲粉與商業變現。

無獨有偶，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克，也于近期宣布推出知識視頻產品——Z視頻。Z視頻方面表示，該產品將以內容知識庫的形式，解決用戶在工作、學習、生活中遇到的各類實際問題。

知識短視頻也是B站內容布局的重要一環。今年6月，B站上線一級分區“知識區”，包含科學科普、社科人文、野生技術協會、財經、校園學習、職業職場共6個二級分區。據悉，“知識區”由原有的科技區整合升級而來，以分享知識、經驗、技能、觀點、人文等內容為主。根據B站公開數據，2019年全年，B站泛知識學習類內容的觀看用戶數超過5000萬。學習類UP主（在視頻網站上傳視頻的人）數量同比增長151%，學習視頻播放量同比增長274%。

以圖文內容見長的知乎，也在加速布局知識類短視頻。對知乎而言，其想象空間體現在知識付費、知識社區和知識平臺的三位一體構筑知識生態上。

百度試圖打通知識內容，加速知識視頻化。今年疫情期間，百度推出了疫情知識科普和解答問題的直播欄目“戰疫直播間”。同時，為更好滿足宅家用戶“云出游”“云看展”的需要，百度還推出了《行走的文明》云游全球博物館等多個知識性直播節目。其中，《行走的文明》博物館直播吸引了近千萬用戶觀看。

與知識視頻生態繁榮共生的，是蓬勃的知識創作者群體。為了從生態建設、產品機制、服務能力上更好地賦能視頻創作者，不斷鞏固和拓展內容生態邊界，各大進場玩家相繼推出一系列福利政策，包括為知識創作者提供獎金和流量扶持等。此外，AI人工智能、5G等技術，大寬帶、低時延、高密度的特性，也在加速推動知識視頻的發展，激發更多場景創新。

行業健康發展的“助推器”

中國社科院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社近日發布的《中國新媒體發展報告（2020）》顯示，直播和短視頻將持續發揮公益價值、社會價值。以短視頻為紐帶的知識分享，可以滿足人們利用碎片化時間了解和學習新知識的需求，在拓寬知識邊界的同時，讓知識觸達更多受眾。

字節跳動副總裁張羽表示，對知識內容的大幅投入，將有利于整個互聯網內容行業的持續健康發展。據悉，截至今年2月，抖音平臺上粉絲過萬的知識創作者數量為9萬個，共發布逾2586萬個知識短視頻，累計播放量超過2.4萬億次。

“我們要將知識內容變成視頻品類的重要部分。”6月19日，在Rebuild 2020科技全明星峰會上，B站董事長兼CEO陳睿表示，視頻是傳遞知識非常重要的載體。陳睿認為，互聯網平臺適合做知識類內容，因為知識需要有探討的過程，個人的片面認識在互聯網平臺交匯、碰撞，可以產生更多收獲。

百度公司副總裁沈抖認為，“對于知識產業而言，知識短視頻打破原有以文字、圖片為主的內容形態，將知識以生動有趣的動態畫面形式呈現給用戶，這無疑是一場革命，視頻化讓知識傳播效率得到很大提升。”

知識視頻的爆發，被認為是互聯網內容消費升級的一種體現。相比早期短視頻以娛樂、搞笑類內容為主，如今，受眾對視頻內容有了更多品類與質量的需求。影視解讀科普類PUGC（專業用戶生產內容），成為視頻消費升級的方向之一。

今年初，《人民的名義》總監制李學政入駐西瓜視頻，以《有李有劇》系列欄目的形式，分享創作經驗，評述行業熱點話題。李學政通過影視科普類短視頻，以深入淺出、輕松幽默的行業幕后故事快速吸粉，截至目前，粉絲量超過26萬。

值得注意的是，知識短視頻的傳播需要關注“如何避免失真、失責和失雅”的問題。正如北京師范大學藝術與傳媒學院院長胡智鋒所言，推進短視頻知識傳播發展，需要從政府層面予以強化和監管，需要在社會層面動員專業機構發揮更大作用，還需要行業層面的自律。