新形勢(shì)下提升廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的策略

李平

[摘要]廣播電視臺(tái)是人們獲取信息的傳統(tǒng)方式，而新聞?dòng)浾呤请娨暸_(tái)中報(bào)道新聞、編輯新聞的主體力量，承擔(dān)著幫助大眾準(zhǔn)確清晰地獲取信息的責(zé)任，因此真實(shí)性和時(shí)效性是新聞報(bào)道的兩個(gè)必備要素。但實(shí)際情況是，新聞報(bào)道往往存在一定的問(wèn)題，這和新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量密不可分，在新形勢(shì)背景之下，廣播電視臺(tái)的新聞工作者在引導(dǎo)輿論和傳遞真相等方面發(fā)揮著更重要的作用，因此有必要對(duì)新形勢(shì)下新聞工作者工作質(zhì)量的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]新聞?dòng)浾?廣播電視臺(tái);工作質(zhì)量

盡管當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)十分發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體遭受著五聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，人們不再只靠單一的渠道獲取信息但廣播電視臺(tái)仍然有其存在的必要性。為了在新形勢(shì)下提高我國(guó)廣播電視臺(tái)所發(fā)揮的引導(dǎo)輿論的作用，必須要提升廣播電視臺(tái)中新聞工作者的工作質(zhì)量，以此提高廣播電視臺(tái)的戰(zhàn)斗力和影響力。

一、提升廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的意義

廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的質(zhì)量，由新聞工作者的綜合素質(zhì)直接決定，綜合素質(zhì)的重要表現(xiàn)之一，便是新聞工作者的工作質(zhì)量。

首先，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量決定著廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的品質(zhì)。在各式各類(lèi)新媒體的沖擊下，廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道本身已受到一定的挑戰(zhàn)，但因?yàn)槠渖钊肴诵牡恼鎸?shí)性，使得人們對(duì)它仍保有許多的信任度，但這并不意味著，電視臺(tái)的新聞報(bào)道不需要加強(qiáng)品質(zhì)的提升，品質(zhì)的提升能讓民眾更好地了解新聞和事實(shí)。因此，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦袑?duì)每個(gè)流程和環(huán)節(jié)都應(yīng)盡力做到最好，從而使電視臺(tái)新聞報(bào)道的內(nèi)容更加充實(shí)。

其次，新聞報(bào)道的真實(shí)與客觀性在很大程度上由新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量決定。新聞?dòng)浾咔巴侣劙l(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，記錄和尋找真相并將信息傳遞給大眾，是新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容。如果在這其中，新聞?dòng)浾叽嬖谑韬觯蔷秃芸赡苁故录膱?bào)道遺失一些重要因素，掩蓋真相，引發(fā)負(fù)面輿論，當(dāng)真相浮出水面時(shí)，人們便稱(chēng)之為“反轉(zhuǎn)”，從而大大降低了新聞媒體的公信力。

二、影響廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的因素

（一）新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)素質(zhì)有待提升

從事新聞?dòng)浾咝袠I(yè)，必須具備專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和能力，オ能撰寫(xiě)出有價(jià)值有意義的新聞報(bào)道文稿。但現(xiàn)實(shí)中存在著很多問(wèn)題，導(dǎo)致新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量不夠高，原因之一就在于，部分新聞?dòng)浾邿o(wú)法接受全部的工作內(nèi)容，當(dāng)面臨工作環(huán)境十分惡劣的情況，如對(duì)臺(tái)風(fēng)、災(zāi)難等事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，記者自身也要面臨著許多未知的風(fēng)險(xiǎn)，這些報(bào)道往往都是帶有重要價(jià)值的，也是職業(yè)生涯必須要面臨的挑戰(zhàn)，是專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的構(gòu)成部分。但是也有記者存在不愿對(duì)此類(lèi)事件進(jìn)行報(bào)道，這往往在一定程度上影響到了這部分記者的工作質(zhì)量，在專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)上略顯不足。再者，許多新聞?dòng)浾叽嬖谥栌趯W(xué)習(xí)的情況，在工作后忽視自身的文化修養(yǎng)和綜合素質(zhì)的提高，導(dǎo)致知識(shí)儲(chǔ)備不夠，對(duì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也不夠了解。以上便是專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不足，給提升新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量造成的負(fù)面影響。

（二）部分新聞?dòng)浾呷狈β殬I(yè)道德

對(duì)于新聞?dòng)浾叨裕殬I(yè)道德和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)有著同等的地位。如果新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德不過(guò)關(guān)，出現(xiàn)被收買(mǎi)或者為自身利益而進(jìn)行虛假報(bào)道的情況，會(huì)對(duì)社會(huì)輿論造成非常大的沖擊，同時(shí)也會(huì)嚴(yán)重影響其所在廣播電視臺(tái)的信譽(yù)和形象。隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，吸引流量成為各大自媒體的重要目的，甚至出現(xiàn)以制造虛假新聞內(nèi)容來(lái)吸引關(guān)注的情況，忘記了傳遞真相才是新聞?dòng)浾叩某跣暮褪姑３酥猓瑖?yán)謹(jǐn)踏實(shí)的工作態(tài)度已很少見(jiàn)，大部分的自媒體賬號(hào)都傾向于采用網(wǎng)絡(luò)上的二手信息進(jìn)行加工，這種不深入調(diào)查的新聞采編方式，嚴(yán)重的影響了新聞報(bào)道的真實(shí)性。同時(shí)這類(lèi)由互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)出的熱門(mén)新聞內(nèi)容，往往也會(huì)引起巨大的討論量，成為廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩年P(guān)注對(duì)象。那么以上存在的種種缺陷，在廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道中也會(huì)有所體現(xiàn)，從而影響新形勢(shì)下廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的提升。

（三）新聞?dòng)浾叩男侣劽舾卸炔蛔?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取新聞的渠道不再僅限于廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，新聞內(nèi)容能夠得到實(shí)時(shí)的更新，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。但新聞內(nèi)容是有限的，這必然導(dǎo)致新聞報(bào)道的同質(zhì)性大大增加，如果廣播電視臺(tái)的新聞?dòng)浾邲](méi)有對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有意義的、不同角度的分析，那么就容易使新聞內(nèi)容缺乏新意，難以吸引觀眾的目光，當(dāng)這樣的情況長(zhǎng)期存在時(shí)，觀眾容易失去對(duì)電視新聞報(bào)道的興趣，而使電視新聞報(bào)道受眾大量流失。

三、提升廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量策略

（一）提升新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)修養(yǎng)

新聞?dòng)浾吖ぷ髻|(zhì)量的上限由其綜合素質(zhì)所決定，因此在新形勢(shì)下，為提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量，則必須要在專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德上下功夫。首先，良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)能夠使新聞?dòng)浾咴诿媾R新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，保持自身的專(zhuān)業(yè)性和客觀性，全方位的了解事件信息，在撰寫(xiě)新聞稿件時(shí)，以更加具有深度和廣度的視角去寫(xiě)作，注重新聞報(bào)道播出后的輿論引導(dǎo)效應(yīng)，增強(qiáng)廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)度和深度，通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的深入挖掘?yàn)榇蟊娊沂拘侣劚澈笏N(yùn)含的重要意義，從而達(dá)到引導(dǎo)、教育民眾的目的。

其次，新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德修養(yǎng)是新聞?dòng)浾呗殬I(yè)生涯的底線。進(jìn)行任何報(bào)道時(shí)，都不能越過(guò)道德底線，更不能出現(xiàn)為了利益或其他于己有利的事情進(jìn)行虛假報(bào)道，建立起職業(yè)信仰和職業(yè)榮譽(yù)感。除了刻意進(jìn)行虛假報(bào)道之外，對(duì)來(lái)源未經(jīng)證實(shí)的新聞內(nèi)容進(jìn)行大肆宣揚(yáng)報(bào)道，也是對(duì)職業(yè)不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。如前段時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上十分受關(guān)注的“廣州一老師體罰學(xué)生致吐血”的新聞，在未經(jīng)核查情況下，許多互聯(lián)網(wǎng)自媒體對(duì)此進(jìn)行報(bào)道宣揚(yáng)，引發(fā)了廣泛的負(fù)面社會(huì)輿論，后卻被證實(shí)為家長(zhǎng)有意設(shè)計(jì)。此種情況雖然為互聯(lián)網(wǎng)新媒體所引發(fā)，但廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道和記者卻也要以此為戒，采編時(shí)提高自身面對(duì)新聞內(nèi)容時(shí)的警惕性和專(zhuān)業(yè)性。

（二）提升新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新意識(shí)

要想使廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道能夠留住觀眾，那么必須凸顯其獨(dú)特之處，才能維持觀眾的興趣。首先，新聞?dòng)浾咭岣咝侣劽舾卸龋@是提升廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，只有記者增強(qiáng)自身的新聞敏感度，才能在廣泛的新聞素材中，選取有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，將大量來(lái)自網(wǎng)絡(luò)或舉報(bào)的新聞素材信息進(jìn)行整合梳理，在確保新聞來(lái)源的真實(shí)性之后，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)提示關(guān)鍵詞，開(kāi)展新聞采編工作，這樣的大量工作之下，必定能發(fā)現(xiàn)一些未被報(bào)道的新鮮內(nèi)容，提高廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性。再者，除了在新聞采編工作上積極探索新的內(nèi)容外，廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道也需要內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，一個(gè)明顯的創(chuàng)新之處能夠吸引廣大觀眾的目光。比如中央新聞?lì)l道的節(jié)目主持人朱廣權(quán)老師，在前段時(shí)間便因?qū)⑿侣劵驎r(shí)事融入順口溜的創(chuàng)新行為而走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引了很多觀眾將目光轉(zhuǎn)向電視臺(tái)的新聞報(bào)道，滿(mǎn)足了當(dāng)下受眾的愿望。這是一個(gè)較好的可供新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)的例子，既保證了廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的傳統(tǒng)內(nèi)核，又迎合了當(dāng)下的潮流，得到了年輕人的喜愛(ài)，是十分有價(jià)值的。

（三）在新聞報(bào)道中融入思考

盡管面臨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，但是傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道仍然存在其固有的優(yōu)勢(shì)。比如其思辨性與權(quán)威性便是互聯(lián)網(wǎng)媒體所不能達(dá)到的，這類(lèi)專(zhuān)業(yè)權(quán)威的新聞分析是向人們傳遞正確價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向的必要手段，在新形勢(shì)下，新聞?dòng)浾咭廊灰訌?qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，延續(xù)這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。新聞所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容是作者自身修養(yǎng)的冰山一角，新聞內(nèi)容的深度，則取決于作者自身修養(yǎng)的深度，若是作者自身有著足夠的思想深度與深刻的洞察能力，那么一定能大大提高新聞的思辨性，形成積極的輿論引導(dǎo)力。那么為了提升這一能力，需要新聞?dòng)浾邤U(kuò)大自己的知識(shí)面，廣泛涉獵各個(gè)領(lǐng)域的書(shū)籍，調(diào)查時(shí)深入探訪，不放過(guò)每一絲細(xì)節(jié)，發(fā)揮吃苦耐勞的專(zhuān)業(yè)精神。通過(guò)這樣，使新聞內(nèi)容既有詳實(shí)的事實(shí)依據(jù)，又有雄辯的思考，定能使傳統(tǒng)廣播電視新聞報(bào)道在新形勢(shì)下煥發(fā)出新的生機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于廣播電視臺(tái)而言，提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量，是在新形勢(shì)下，面臨互聯(lián)網(wǎng)沖擊而采取的有效應(yīng)對(duì)手段，也是應(yīng)對(duì)國(guó)外輿論戰(zhàn)的必然選擇。針對(duì)上述所說(shuō)的，新聞?dòng)浾叽嬖趯?zhuān)業(yè)與職業(yè)素養(yǎng)不足，新聞敏感度不夠的問(wèn)題，提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量顯得尤為緊迫，提出應(yīng)對(duì)策略解決這些問(wèn)題，才能更好地發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的影響力。

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