信息碎片化時(shí)代，有效提升新聞?dòng)绊懥Φ膸c(diǎn)思考

許燕

[摘要]隨著移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，我們?nèi)缃褚呀?jīng)進(jìn)入到了信息碎片化時(shí)代。在信息碎片化時(shí)代，如何提升新聞?dòng)绊懥κ俏覀兯仨毸伎嫉膯?wèn)題。文中主要對(duì)信息碎片化時(shí)代有效提升新聞?dòng)绊懥Φ拇胧┻M(jìn)行了探討。

[關(guān)鍵詞]新聞;影響力;信息碎片化

2020年5月22日，全國(guó)兩會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)客戶端火速推出《政府工作報(bào)告》極簡(jiǎn)版，通過(guò)各種媒體平臺(tái)廣泛推送，又一次打造出新聞?dòng)行鞑サ慕?jīng)典范例。短短幾個(gè)小時(shí)將一萬(wàn)多字的政府工作報(bào)告濃縮發(fā)布為500字極簡(jiǎn)版，絕非一日之功，也再度提示我們：要有效提升新聞傳播的影響力，基本功與高效能一個(gè)都不能少，本文將從苦練“四力”、提升品牌與互動(dòng)以及善于把握新技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇三個(gè)方面闡釋相關(guān)思考。

一、苦練“四力”鑄就基石

“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”這是習(xí)近平總書記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話。由此，新聞工作者不僅要從中汲取時(shí)代能量，增強(qiáng)高度的政治自覺和強(qiáng)烈的緊迫意識(shí)，還要下苦功夫，悉心領(lǐng)會(huì)“四力”之間的層級(jí)關(guān)聯(lián)，更好地承擔(dān)起使命任務(wù)。

（一）要真正把苦練“四力”作為一種追求、一種健康的生活方式

練好“腳力”、“眼力”是基礎(chǔ)，深入基層、走進(jìn)群眾是增強(qiáng)“四力”的立足點(diǎn)。要努力從基層這個(gè)最好的課堂中扎實(shí)增強(qiáng)腳力、拓展眼力，正如習(xí)近平總書記所指出的：“基層跑遍、跑深、跑透了，我們的本領(lǐng)就會(huì)大起來(lái)。”只有累積了一定的實(shí)踐能力、觀察能力，才可能逐步培養(yǎng)直面問(wèn)題、迎難而上的筆力、腦力。當(dāng)前，新聞工作者面臨日益復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢(shì)，必須拿出攻堅(jiān)克難的勇氣，不斷大練“腳力”、增“眼力”。唯有如此，才能逐步激發(fā)和孕育不怕困難、頑強(qiáng)拼搏的“腦力”、“筆力”，成為不辜負(fù)黨和人民信賴的新時(shí)代新聞人。

（二）要真正把苦練“四力”作為一種素質(zhì)，一種堅(jiān)定的進(jìn)取信念

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是馬克思主義中國(guó)化的最新理論成果，新聞工作者要精讀、深讀、研讀，讀通、讀透、讀懂，條件允許時(shí)可以建立學(xué)習(xí)小組，和同事們一起交流體會(huì)，共同進(jìn)步。只有努力健“腦力”、漲“筆力“，才能更好地把握“腳力”往哪里沖、“眼力”向哪邊闖的時(shí)機(jī)，才能在火熱實(shí)踐中長(zhǎng)オ干、壯筋骨，胸懷大局、把握大勢(shì)，始終做到在全局下思考，鑄就打不散、攻不破的“四力”基石。

二、品牌互動(dòng)虎添雙翼

薩默·雷石東曾指出“若將內(nèi)容比作國(guó)王，那么品牌則是王中之王，品牌始終是確保傳媒企業(yè)在全球市場(chǎng)贏得最終勝利的關(guān)鍵”。時(shí)值網(wǎng)絡(luò)新媒體成為新寵的媒體傳播新階段，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)日益增強(qiáng)，對(duì)當(dāng)今社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面產(chǎn)生重大影響，以往傳統(tǒng)的新聞傳播模式已被網(wǎng)絡(luò)碎片化的收受模式打破，新聞傳播進(jìn)入到了以碎片化收受為主的新時(shí)代，移動(dòng)客戶端日益成為主流新聞?shì)d體。信息的碎片化，引起了用戶收視心理的改變，主要體現(xiàn)就是收受信息的分散化與挑剔性。

為此，新聞工作者在扎實(shí)增強(qiáng)“四力”的基礎(chǔ)上，不能只關(guān)注推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也不能單純依靠數(shù)據(jù)來(lái)定位，而要認(rèn)真與前沿?zé)狳c(diǎn)文化相結(jié)合，創(chuàng)新新聞品牌。例如：“感動(dòng)中國(guó)”年度人物評(píng)選活動(dòng)已成為央視傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)戰(zhàn)傳播武器之一，2019年年末又首發(fā)#2019正能量天團(tuán)#系列人物短片，“兩微一端”等多個(gè)媒體平臺(tái)率先發(fā)布了這個(gè)系列的主題海報(bào)，頻頻獲贊并激發(fā)起網(wǎng)友踴躍轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮。隨后推出的文字講解、視頻與人物海報(bào)相結(jié)合的模式使得大家的整體翻閱和轉(zhuǎn)發(fā)更為便捷，在央視新聞的微信公眾平臺(tái)一經(jīng)推出又成關(guān)注熱點(diǎn)。剛剛上線的“央視頻APP”也第一時(shí)間協(xié)同發(fā)布了#2019正能量天團(tuán)#的相關(guān)視頻，也贏得了廣泛關(guān)注和互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。一個(gè)充滿正能量的年度熱點(diǎn)事件由此發(fā)酵，廣為流傳。更令人矚目的是，這一年《新聞聯(lián)播》的嚴(yán)肅畫風(fēng)突變，微博等社交媒體平臺(tái)上以康輝為代表的央視主持人們欣然開通了各自的社交平臺(tái)賬號(hào)，大大方方地開始“觸網(wǎng)”交流互動(dòng)。這些富有創(chuàng)意的嘗試無(wú)疑為央視新聞的品牌建設(shè)積累了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)和超高人氣。

從這些年主流新聞平臺(tái)不斷推進(jìn)的多種傳播實(shí)踐不難看出，品牌與互動(dòng)并舉、傳播與激發(fā)并進(jìn)的新媒體時(shí)代騰飛新理念正深入人心。這就要求新聞工作者既要完成傳統(tǒng)主流媒體的傳播任務(wù)，又要主動(dòng)加入新媒體行列，通過(guò)提升與受眾、其他媒介、其他產(chǎn)業(yè)互動(dòng)來(lái)努力保持新聞品牌的新鮮性、參與性、貼近性，不斷吸引更多人通過(guò)不同方式參與新聞品牌的鍛造工作上來(lái)。以澎湃新聞為例，它是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《東方早報(bào)》所推出的一款新媒體產(chǎn)品，它通過(guò)對(duì)用戶個(gè)性化需求的調(diào)研逐步的打造出了“澎湃號(hào)”“問(wèn)吧”“視頻”“時(shí)事”“精選”“財(cái)經(jīng)”“訂閱”“思想”“生活”共9大模塊，而且為每一個(gè)模塊都設(shè)計(jì)了特有關(guān)鍵詞，以利按興趣喜好迅速查找新聞線索。為了引導(dǎo)公眾成為新聞生產(chǎn)主體，它還設(shè)計(jì)了追問(wèn)、評(píng)論等多種互動(dòng)功能，用戶既可以適時(shí)獲得新聞內(nèi)容，又可更好地發(fā)表個(gè)人見解，同時(shí)還可以促進(jìn)不同用戶之間的深入交流。通過(guò)此種方式，澎湃新聞能夠及時(shí)獲得更多有價(jià)值的反饋信息，有力支撐后期工作開展，同時(shí)也逐步較為成功地以多種渠道的互動(dòng)增強(qiáng)了用戶關(guān)注度和粘性，為品牌的發(fā)展倍添動(dòng)力與活力！

三、技術(shù)出新巧思布局

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體帶來(lái)了全新的媒體體驗(yàn)，并發(fā)展成為一種主流趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)就在于能實(shí)現(xiàn)信息資源共享，本次媒體變革，體現(xiàn)出來(lái)的其實(shí)就是“五聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。這就在內(nèi)容提升之外又給新聞工作者提出了一個(gè)新的挑戰(zhàn)：信息碎片化時(shí)代，如何巧妙運(yùn)用新技術(shù)合理升級(jí)和布局主流新聞傳播能量，從而有效提升影響力。

（一）短視頻等新聞的可視化形式與新媒體傳播環(huán)境適應(yīng)，并且與5G相契合，可以有效的提升新聞傳播質(zhì)量。所以，首先要努力實(shí)現(xiàn)新聞可視化發(fā)展，同時(shí)深入思考怎么發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)，有效提升公眾參與熱情，以此最大化提升用戶新聞體驗(yàn)滿意度;其次應(yīng)重視提升短視頻新聞的現(xiàn)場(chǎng)性，使短視頻與碎片化及社交化場(chǎng)景相適應(yīng)，創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)新聞。

（二）“5G+VR”將是廣電等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的新驅(qū)動(dòng)。5G技術(shù)以其傳輸快、延時(shí)低等顯著優(yōu)勢(shì)，能夠解決帶寬不足導(dǎo)致的圖像模糊、傳輸不穩(wěn)定、信息不全等多種問(wèn)題，同時(shí)5G還將推動(dòng)AR/VR設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)線化、輕量化，并降低設(shè)備的生產(chǎn)成本。

2013年VR技術(shù)被首次運(yùn)用于新聞報(bào)道中，“VR+新聞”是MarshallMcLuhan經(jīng)典論斷的具體體現(xiàn)。VR技術(shù)被廣泛運(yùn)用于新聞報(bào)道的較好實(shí)踐是在2016年全國(guó)兩會(huì)期間，隨著人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等主要媒體通過(guò)VR發(fā)布系列新聞，使得VR一時(shí)之間熱潮不斷。因此，業(yè)界也將2016年看作VR元年。

其實(shí)，早在2014年的亞太經(jīng)合論壇期間，北京電視臺(tái)就已經(jīng)利用全景拍攝技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“720全景報(bào)道。2019年2月，央視新聞客戶端正式推出了“VR頻道”，為系列新聞傳播搶占VR技術(shù)制高點(diǎn)又增新動(dòng)能。

（三）把未來(lái)趨勢(shì)跟融合轉(zhuǎn)型結(jié)合起來(lái)的AI+媒體之路運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能開辟了新聞提升影響力的又一技術(shù)通道。例如：封面新聞與華西都市報(bào)的融合過(guò)程中，始終把技術(shù)作為核心驅(qū)動(dòng)，除了算法推薦、小封機(jī)器人之外，封面新聞還在虛擬主播、封巢系統(tǒng)、AI視頻剪輯、MGC語(yǔ)音播報(bào)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

2018年“致敬改革開放40周年”大型系列報(bào)道，封面新聞15路記者歷時(shí)7個(gè)月，對(duì)話胡福明、陳錫添、龍永圖等40位改革開放親歷者、參與者和推動(dòng)者，系列報(bào)道傳播總量超過(guò)2億次，又一次印證了AI+新聞傳播的巨大潛力。

綜上所述，面對(duì)新的時(shí)代、新的渠道、新的技術(shù)、新的要求，新聞工作者要穩(wěn)扎“四力”、升級(jí)品牌與互動(dòng)能力，并善用新技術(shù)不斷更新和改善傳播手段，以期有效提升新聞?dòng)绊懥Γ谛畔⑺槠瘯r(shí)代勇于開拓創(chuàng)新，全力打造一個(gè)又一個(gè)新時(shí)代的新聞傳播熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

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